持續(xù)13個月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，即將于2025年8月17日落幕。這個橫跨兩個熾熱夏天的“現(xiàn)象級大展”，熱度如同上海盛夏的氣溫，始終居高不下。

展覽閉幕前最后一周，上海博物館開啟了連續(xù)開放168小時（7天7夜）的“博物館不眠夜”活動，于8月11日凌晨正式啟動。澎湃新聞在零點(diǎn)到達(dá)現(xiàn)場時看到，三千位觀眾正在排隊等待觀展，熱情絲毫不減。這一連續(xù)開放168小時的“創(chuàng)舉”，創(chuàng)下了國際博物館開放時間的新紀(jì)錄。據(jù)上博方面介紹，“古埃及文明大展”目前已接待觀眾總數(shù)超260萬人次，閉幕時預(yù)計接待觀眾將超過270萬人次，刷新了全球博物館單個收費(fèi)文物類特展參觀人數(shù)的最高紀(jì)錄。

午夜時分，上海博物館所在的人民廣場，周圍一片寂靜，只有夏蟲偶爾鳴叫幾聲。然而，上海博物館門前卻燈火通明，排起了長長的隊伍。這是參加古埃及大展168小時嘉年華系列活動第一個深夜場（8月11日0:00～6:00）的3000位觀眾。

一位觀眾對澎湃新聞表示：“一直想看埃及展，但之前買不到白天的票，所以就買了這個夜場票，而且我也習(xí)慣熬夜了，肯定會有不一樣的感受！”

8月11日零點(diǎn)多，上博門前

8月11日零點(diǎn)多，上博門前排隊者

據(jù)悉，古埃及大展168小時嘉年華系列活動第一個深夜場（8月11日0:00～6:00）的3000張票此前已全部售罄。在黃浦交警等相關(guān)部門和單位的支持下，人民廣場周邊區(qū)域適度開放夜間自駕停車，方便夜游上博的觀眾。上博門前也增設(shè)了快速通道，便于觀眾進(jìn)場。

8月11日凌晨，上博內(nèi)部

在連續(xù)開放的七天七夜里，除了最大限度開放展廳供觀眾觀展外，一系列精彩表演和沉浸互動活動也將輪番上演。8月11日和17日舉辦的兩場嘉年華活動，將呈現(xiàn)眾神巡游、埃及舞蹈、埃及鼓與中國鼓演奏、音樂劇、近景魔術(shù)表演、《告別時刻》演唱等精彩節(jié)目；8月11日至17日每天17:30 - 21:30，在人民廣場館南門室外廣場還設(shè)有夜間外擺集市。

8月11日零點(diǎn)多，上博展廳內(nèi)

在正式閉幕前，“古埃及文明大展”已經(jīng)取得了亮眼的成績。據(jù)上海博物館介紹，大展閉幕時預(yù)計接待觀眾將超過270萬人次，展覽共推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售總量近265萬件，文創(chuàng)活動及周邊衍生品營收超4億。上海博物館配合展覽打造的“一站式”文旅體驗(yàn)活動，帶動城市綜合消費(fèi)額超200億元。

2024年7月19日，上海博物館，觀眾在參觀埃赫納吞雕像。澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

在古埃及文明大展創(chuàng)造的眾多紀(jì)錄中，值得一提的是，埃及展是業(yè)界公認(rèn)舉辦難度系數(shù)極高的項(xiàng)目之一。正如此次展覽的首席策展人、北京大學(xué)歷史系教授顏海英所說：“回過頭看，也就上博能做成，過程比想象中還要曲折。外人看到的是成功和光鮮，但背后真的很艱難?！?/p>

埃及展的“火爆”，首先得益于展覽內(nèi)容的精心策劃和重磅展品的呈現(xiàn)。本次展覽與以往國內(nèi)的古埃及文明題材展覽不同，過去多是從歐美博物館借展，以西方視角敘事，很多是“罐頭展”，由外方策劃好中方承接。而此次展覽由中國的埃及學(xué)者全程參與，從中國視角挑選文物，直接與埃及本土協(xié)商借展。從埃及本土商借文物難度極大，一是經(jīng)費(fèi)高昂，讓絕大部分博物館望而卻步；二是借展條件苛刻。

顏海英坦言：“談借展費(fèi)時，上博曾有過退縮，因?yàn)榘７揭獌r達(dá)到了上博心理預(yù)期的最高標(biāo)準(zhǔn)，而且分文不讓。500萬美元的借展費(fèi)，再加上保險、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，實(shí)在是壓力巨大。我感覺任何一個館長都很難有這個勇氣答應(yīng)。”在籌備過程中，她也因諸多困難無數(shù)次想放棄，幸好上博領(lǐng)導(dǎo)堅定，團(tuán)隊能拼能打。

2024年7月16日，上海博物館，“法老的國度”展廳，伊奧尼特女神坐像。（澎湃新聞記者 朱偉輝攝）

上博出品的展覽，從內(nèi)容到品質(zhì)一直是業(yè)界標(biāo)桿。埃及展定位為大展，必須面向中國人，是科普埃及的通史展，文物數(shù)量要有所保障，同時還要滿足學(xué)術(shù)性與審美性的需求。

當(dāng)時辦展的時機(jī)并不好?！笆紫?，埃及當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況不佳，借展費(fèi)用不低。其次，新開的埃及文明博物館和在建的大埃及博物館分流了埃及國家博物館的文物，美國、西班牙等國家的博物館也在借展，可供我們挑選的文物非常有限?！睆囊婚_始的不利時機(jī)，到后來有了一線希望，再到逐漸有了信心，這是一個漫長的過程。

2024年7月16日，上海博物館，“法老的國度”展廳，佩德阿蒙的彩繪人形棺。（澎湃新聞記者 朱偉輝攝）

上海博物館館長褚曉波也多次表示：“籌備埃及展，中間任何一個人松勁，這個展覽都辦不成?！?/p>

其次，一個“現(xiàn)象級大展”的誕生，離不開觀眾的互動、參與、解讀和演繹，觀眾賦予了展覽新的生命力。觀眾在觀看“古埃及文明大展”時，五花八門的“打開方式”成為一道亮麗的風(fēng)景線，也是展覽的重要組成部分。

在“埃及展”熱度最高時，展廳中人頭攢動，觀眾的熱情溢出屏幕

在“埃及展”舉辦的300多個日夜里，很多場景被影像記錄下來。令人印象深刻的有兩幕：一是在展覽熱度最高時，展廳里擠滿了觀眾，熱情高漲；二是隨著展覽的推進(jìn)，展廳內(nèi)越來越多的觀眾手持導(dǎo)覽器，或三五成群戴著講解器，專注地聽導(dǎo)覽或人工講解，那是認(rèn)真學(xué)習(xí)的模樣。從熱情到沉靜，形成了鮮明的對照。

2024年7月19日，上海博物館文創(chuàng)商店，觀眾在選購周邊產(chǎn)品。澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

此外，逛埃及展還有各種獨(dú)特的方式。隨著埃及展文創(chuàng)的熱銷，先去文創(chuàng)店成為此次展覽獨(dú)有的風(fēng)景?？赐暾购竽軒Щ匾粋€“火出圈”的法老王“圖圖”毛絨玩具，也是一件值得炫耀的事。

2024年7月27日，上博人民廣場館，觀眾抱著貓在“薩卡拉的秘密”展廳貓神廟區(qū)域拍照。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

博物館配合埃及展推出的全球獨(dú)創(chuàng)的“博物館奇’喵’夜”活動，允許觀眾攜寵物貓夜游博物館，這是一種全新的看展方式。在國外，攜寵物狗出行很常見，但攜寵看展卻很少聽說。這雖是博物館的創(chuàng)意營銷，但切中了當(dāng)代年輕人的心理和所展文物的特性，成為展覽的一個“爆點(diǎn)”。

正在舉辦的持續(xù)168小時“嘉年華”活動，讓觀眾玩轉(zhuǎn)博物館不眠之夜，這種創(chuàng)意過去只在電影中出現(xiàn)過，預(yù)計會催生更多“夜間漫游式看展”的方式。這些多樣的看展方式，雖很多是館方的“議程設(shè)置”，但形成了豐富、生機(jī)勃勃的觀展生態(tài)。展覽和觀眾相互映襯，觀眾的反饋成為展覽的一部分，這也引發(fā)了對博物館功能的重新思考——“博物館不僅是文物展示的場所，更是文化交流與社會互動的空間?！?/p>

上海博物館館長褚曉波曾指出，“表面上看是上博的展覽很火，實(shí)際上離不開上海這座城市的魅力，離不開上海多年來形成的濃厚文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍，也離不開相關(guān)的政策環(huán)境。上海有很好的政策環(huán)境，能讓人放心、大膽地嘗試一些創(chuàng)新舉措?！?/p>

上博以古埃及文明大展為主題舉辦的“博物館奇遇夜”

有業(yè)界專家將上博的展覽和創(chuàng)新舉措總結(jié)為“內(nèi)容力”“創(chuàng)新力”“影響力”，認(rèn)為這三者相互支撐、共同作用，是上海博物館及“古埃及文明大展”取得成功的關(guān)鍵策略?！敖鹱炙畮p：古埃及文明大展”從瞬間成為“網(wǎng)紅”到持續(xù)13個月的“長紅”，是文化事業(yè)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文化市場繁榮的典型代表。

此次展覽的參觀總數(shù)近260萬人次，其中近七成觀眾來自外省市，外埠觀眾中逾7成是專程為此次特展來滬的，帶動城市綜合消費(fèi)超200億元。這些數(shù)據(jù)表明，“為一個展赴一座城”不再只是口號，而是成為了現(xiàn)實(shí)。

上博的古埃及文明大展實(shí)現(xiàn)了全城聯(lián)動，從大巴車上的廣告、“上博觀展巴士”，到黃浦江上的古埃及主題游輪，古埃及展不僅在全網(wǎng)引發(fā)熱議，更成為申城的文化盛事。外地來滬觀眾從踏入上海開始，就能感受到由遠(yuǎn)及近、由淡到濃的大展氛圍，直至來到位于人民廣場的上海博物館，感受不同文明間的召喚。

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