最近，@西安公安 憑借一系列操作強勢霸榜熱搜，憑一己之力撬動半個內(nèi)娛。

為筑牢反詐防線，他們點名@劉浩存、@張嘉益 等明星拍攝反詐視頻，甚至在@周深 的演唱會現(xiàn)場，也成了即興植入反詐口號的宣傳陣地。

圖片源自微博

這場由政務(wù)號牽頭的“明星+反詐”聯(lián)動熱潮席卷全網(wǎng)。

當(dāng)本該嚴(yán)肅的反詐宣傳，撞上腦洞大開的“整活式”傳播，為何能讓網(wǎng)友心甘情愿買單，甚至主動加入這場全民反詐狂歡？

政務(wù)“玩?！钡倪M(jìn)階之路

其實，這場反詐宣傳熱潮早有鋪墊。

上海@803反詐 率先打破常規(guī)，模仿熱?！邦I(lǐng)導(dǎo)提過最離譜的要求”拍攝視頻。

鏡頭里領(lǐng)導(dǎo)指令“聯(lián)系胡歌拍反詐片”，民警一臉懵圈的反應(yīng)瞬間消解政務(wù)刻板印象。

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短短幾日后，胡歌竟真帶著上海話幽默回應(yīng)：“否則成阿詐里（騙子）了！”，同步輸出反詐四原則引爆熱搜，完成 “官方拋梗 - 明星接梗” 的完美首秀。

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@西安公安 迅速接棒，在視頻中設(shè)計“領(lǐng)導(dǎo)剛提聯(lián)系張嘉益，下一秒張嘉益閃現(xiàn)念口訣”的反轉(zhuǎn)劇情，網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)留言各明星，@西安公安 評論區(qū)秒變許愿池。

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隨后，劉浩存、孫浩接力加入響應(yīng)。

任賢齊改編《心太軟》歌詞唱出 “面對騙局別心太軟” ，王傳君借《孤注一擲》詐騙頭目身份總結(jié)“三不原則”，周深將演唱會變?yōu)榉丛p課堂。

圖片源自抖音

當(dāng)30余家公安集體喊話剛開通抖音的周杰倫 “求反詐Rap” ，這場反詐宣傳終升級為全民狂歡。

不止反詐，科普宣傳的“新宇宙”正在崛起

這種創(chuàng)新形式并非個例，從反詐到消防，科普宣傳正在突破傳統(tǒng)形式。

此前，@天津消防 就采用了“線上直播 + 線下采訪”的模式。

線上，@天津消防 創(chuàng)新聯(lián)動@桃仔 等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開啟連麥直播，通過詼諧幽默的問答互動，巧妙拆解消防知識盲區(qū)。

直播中一個經(jīng)典片段引爆全場。當(dāng)消防員提問滅火器顏色時，@桃仔和直播間網(wǎng)友齊刷刷回答“紅色”。下一秒，@天津消防 卻像變魔術(shù)般亮出了綠色、黃色，甚至還有HelloKitty版的粉色滅火器，讓人高呼破防。

圖片源自抖音

消防員隨即趁熱打鐵，專業(yè)科普了不同顏色滅火器的適用場景。

數(shù)萬網(wǎng)友在笑翻直播間的同時，不知不覺就掌握了關(guān)鍵消防知識，真正實現(xiàn)了安全知識的零距離觸達(dá)與無壓力吸收。

線下@天津消防 則派出“社牛天花板”主播團(tuán)隊深入校園，在道路、食堂、宿舍以“挖坑式提問”（如“消防通道能停幾輛車？”）等隨機采訪學(xué)生，用幽默互動普及安全知識。

直播吸引70萬人次觀看，網(wǎng)友直呼：“消防宣傳還能這么玩！”

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

從反詐的明星聯(lián)動到消防的搞笑宣傳，政企科普正擺脫“口號橫幅”的刻板印象，在趣味之間就實現(xiàn)了知識的傳播。

科普創(chuàng)新的破圈密碼

第一，官方一定要主動“破次元”，擁抱新形式。

傳統(tǒng)科普最怕“自說自話”，現(xiàn)在的官方賬號能主動放下身段，用年輕人熟悉、喜歡的語言體系傳播，直接消解嚴(yán)肅。

第二，明星效應(yīng)穿透圈層，強化記憶點。

明星、達(dá)人的親和力與影響力成為科普“催化劑”。

胡歌的上海話反詐視頻播放量是普通宣傳視頻的5 - 8倍，周深演唱會口號觸發(fā)全網(wǎng)二次創(chuàng)作，王傳君借角色講“三不原則”被贊專業(yè)對口。

明星的參與不僅帶來流量，更將科普知識與大眾熟悉的文化符號綁定，讓專業(yè)信息從“被動接收”變?yōu)椤爸鲃佑洃洝薄?/p>

第三，全民共創(chuàng)激活參與感，宣傳效果達(dá)到最佳。

從網(wǎng)友在評論區(qū)點名明星，比如要求周杰倫唱反詐Rap，到公安官微實時響應(yīng)互動，科普不再是單向輸出，用戶從觀眾升級為共創(chuàng)者。

這種參與感恰恰擊中年輕人的社交需求，讓科普從個體認(rèn)知轉(zhuǎn)化為群體行為，最終形成 “全民反詐、共護(hù)安全” 的擴(kuò)散效應(yīng)。

結(jié)語

從玩梗到共情，從單向傳播到全民共創(chuàng)，如今的科普創(chuàng)新正在重新定義嚴(yán)肅知識的傳播方式。

當(dāng)官方賬號懂年輕人、明星愿意接地氣、大眾主動遞點子，科普便不再是枯燥的任務(wù)，而是融入生活的潮流。

你怎么看待反詐宣傳的新形式，歡迎來評論區(qū)一起聊聊~

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