唯有持續(xù)完善版權保護、打破平臺壟斷、推動數(shù)據(jù)透明，才能讓每一首“蝴蝶”般的神曲，真正為創(chuàng)作者插上飛翔的翅膀。

2004年，龐龍演唱的《兩只蝴蝶》以洗腦旋律紅遍大街小巷，登上移動彩鈴下載排行榜榜首，成為現(xiàn)象級“神曲”。當時，能與它熱度相媲美的只有楊臣剛演唱的《老鼠愛大米》。這兩首歌開啟了新的網(wǎng)絡歌手時代，也成了無數(shù)80后、90后的彩鈴時代回憶。

在那個年代，手機撥號后、接通前，能讓電話那頭響起一首類似收音機音質(zhì)的MP3音樂彩鈴，而非“嘟嘟”等待音的同學，絕對走在潮流前沿。2元一首的彩鈴，堪稱移動運營商歷史上最成功的商業(yè)點子之一。

2004 - 2008年，中國彩鈴業(yè)務處于爆發(fā)期。《兩只蝴蝶》作為龐龍專輯主打歌，憑借朗朗上口的旋律和通俗易懂的歌詞，迅速成為街頭巷尾傳唱的“神曲”，還在彩鈴下載榜上創(chuàng)造了紀錄。

前不久，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》節(jié)目有個環(huán)節(jié)，讓嘉賓猜哪首歌是彩鈴時代下載量最高的歌曲。

（來源：浙江衛(wèi)視《奔跑吧》節(jié)目截圖）

導演揭曉答案，鄭源演唱的《一萬個理由》彩鈴下載量1.5億次，《兩只蝴蝶》以1.2億次下載量位居第二?！独鲜髳鄞竺住废螺d量8500萬次，《秋天不回來》下載量6000萬次。

若按2元一次下載計算，這些歌曲收入輕松過億！很多人因此認為，歌曲創(chuàng)作者應收入頗豐。

但真相并非如此簡單。

8月14日，“靠《兩只蝴蝶》賺2億？創(chuàng)作者：就5千”登上熱搜。

《兩只蝴蝶》詞曲作者牛朝陽在短視頻賬號回應“靠這首歌賺2億”傳聞，令人驚訝的是，他創(chuàng)作這首歌自始至終僅獲5000元收入。

牛朝陽曾透露，《兩只蝴蝶》創(chuàng)作于1996年，原是給異地女友的情書。他稱這首歌彩鈴2元一條，“大概下載了2億6（千萬次）還是2億8（千萬次）”，這比網(wǎng)絡流傳的1.2億次多一倍有余，按此計算，收入應超5億元?！度?lián)生活周刊》2006年文章稱，《兩只蝴蝶》毛利潤達2.4億元。

那么，這幾億收入去哪了呢？

先了解彩鈴業(yè)務流程。一般由唱片公司或制作公司組織創(chuàng)作，內(nèi)容提供商（CP）找好內(nèi)容，電信增值服務提供商（SP）負責銷售推廣，移動電信運營商提供支付、計費等基礎服務。各方按下載量比例分成。

北京音樂臺《彩鈴樂翻天》創(chuàng)辦人肖樂曾從事彩鈴制作。他透露，通道費5元由運營商獨享，用戶下載信息費1 - 3元，唱片公司或制作公司拿15%，內(nèi)容提供商拿85%，再與運營商按對半或4:6分成。他坦言，行業(yè)并非像想象中那樣，多數(shù)彩鈴收入集中在極少數(shù)作品上。

2005年報道稱，中國移動分成比例有三種：一是運營商負責計費支付，SP負責推廣售后，運營商收15%，SP拿85%；二是運營商負責售后，雙方三七分成；三是運營商負責全流程，SP只提供內(nèi)容，雙方五五分成。有人認為第三種情況的SP就是CP，當時政策推動小SP轉(zhuǎn)型為CP。

可見，不同公司、內(nèi)容分成比例不同。但運營商、SP、CP等在分成上有話語權，唱片公司也能獲部分分成。《三聯(lián)生活周刊》稱，《兩只蝴蝶》半年至少給唱片公司帶來1000萬元收入。

當時行業(yè)存在數(shù)據(jù)造假問題。楊臣剛稱，SP掌控產(chǎn)業(yè)，瞞報數(shù)據(jù)，如一首歌下載100萬次，SP頂多報一兩萬次。后來運營商采取措施控制SP，掌控版權，做自己的平臺，情況才改善。

《兩只蝴蝶》受益于移動12530平臺。鳥人藝術創(chuàng)始人周亞平稱，通過該平臺客觀數(shù)據(jù)與各地SP結算彩鈴收入。

但像《兩只蝴蝶》這樣的“爆款”不多。即便歌曲火了，創(chuàng)作者和演唱者能分到多少收益仍是未知數(shù)。

歌曲創(chuàng)作者和演唱者通常按與唱片公司的協(xié)議獲報酬。即便參與分成，大頭也不在他們這，他們未必能拿到應得回報，想靠彩鈴“一夜暴富”很難。

如今，普通音樂創(chuàng)作者收入也不高。幾年前知乎答主稱，有水準的詞曲作者收歌單價幾千元，一般作者作品單價可能只有幾百元，二十年前彩鈴時代更是如此。

當時音樂產(chǎn)業(yè)盜版嚴重，版權意識未普及，聽歌多靠翻錄磁帶、免費下載。彩鈴市場處于探索階段，內(nèi)容和服務提供商良莠不齊，加劇了市場競爭的無序。

牛朝陽透露，很多盜版商因《兩只蝴蝶》賺了錢，還有賣盒帶的粉絲稱靠賣這首歌盒帶賺了不少。

2006年，高進憑《聽著情歌流眼淚》走紅，歌曲增值業(yè)務收入約2000萬元，按比例他應得500萬元，但一分未拿到。他認為原因一是版權保護措施不力，二是彩鈴業(yè)務公司多，收入分散，沒渠道要錢。他建議規(guī)定增值業(yè)務公司規(guī)模來解決侵權問題。

相比之下，詞曲作者可能更“慘”。歌手雖難從唱片和彩鈴業(yè)務獲高回報，但能打響名氣，通過演出等獲收入。而詞曲作者缺乏變現(xiàn)途徑，打擊盜版、保護版權對他們更重要。

《豬八戒背媳婦》彩鈴讓許多公司獲利，但曲作者許鏡清收到的版權費少得可憐，有的網(wǎng)站只給2元7角。該歌曲版權收益總共不到8000元。

近年來，國內(nèi)版權保護水平提升，創(chuàng)作者權益受重視。韓寒拍《后會無期》用《女兒情》音樂，主動支付許鏡清和楊潔10萬元，《黑神話：悟空》制作公司也與許鏡清洽談版權。雖侵權仍有發(fā)生，但整體情況已有改善。

牛朝陽表示，《兩只蝴蝶》實現(xiàn)了他的理想，讓全國人民傳唱，他很滿足，掙錢多少不重要。他認為寫出這樣的歌一生都值了。

牛朝陽的5000元與2.8億次下載量，是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的印記和轉(zhuǎn)型契機。如今，AI生成音樂挑戰(zhàn)版權體系，訓練數(shù)據(jù)合法性、作者身份認定等問題待法律解決。但技術革新也帶來機遇，區(qū)塊鏈智能合約有望實現(xiàn)自動分成，為創(chuàng)作者提供公平回報。

從《兩只蝴蝶》到《黑神話：悟空》，中國音樂產(chǎn)業(yè)正從“渠道為王”走向“內(nèi)容為王”。知識產(chǎn)權制度是激活創(chuàng)新、平衡利益的基石。唯有完善版權保護、打破平臺壟斷、推動數(shù)據(jù)透明，才能讓每一首“蝴蝶”般的神曲，真正為創(chuàng)作者插上飛翔的翅膀。

部分素材來源 | 抖音@牛朝陽 、三聯(lián)生活周刊、北京商報、中廣網(wǎng)、視頻號@周亞平 - official、北京日報

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