線下連鎖門店品牌正迎來(lái)“第二增長(zhǎng)曲線”。

2025年5月初，淘寶閃購(gòu)正式上線，國(guó)民炒貨連鎖品牌“粒上皇”第一時(shí)間入駐，全國(guó)超1500家門店全量上線。截至8月底，粒上皇訂單量同比上線之初增長(zhǎng)近3倍，新客占比高達(dá)80%，成功打開增長(zhǎng)新局面。

粒上皇品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，這是順應(yīng)趨勢(shì)、捕捉平臺(tái)紅利、提升用戶體驗(yàn)的綜合戰(zhàn)略選擇。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年7月，粒上皇在淘寶閃購(gòu)的新客數(shù)量較上線初期增長(zhǎng)252%，大量新客通過(guò)閃購(gòu)渠道接觸品牌，并在后續(xù)轉(zhuǎn)化為到店顧客，形成“線上引流、線下承接”的良性循環(huán)。

借助“即時(shí)滿足”場(chǎng)景，粒上皇打造多款爆款新品。 “冰魔栗”單日銷量破萬(wàn)單，冰芒果、板栗味麻薯冰淇淋、冰楊梅等冰品在7月粒上皇熱銷榜前十中占據(jù)7席。

“我們的板栗、干果產(chǎn)品與‘即時(shí)享受’場(chǎng)景高度契合?！绷Ｉ匣势放茽I(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示。為保障配送體驗(yàn)，品牌還制定了嚴(yán)格的打包標(biāo)準(zhǔn)——冰品使用保溫袋與冰袋，現(xiàn)炒板栗采用專用保溫桶，確保消費(fèi)者收到時(shí)仍保持最佳口感。

從用戶看，淘寶閃購(gòu)的消費(fèi)者以都市年輕群體為主，注重品質(zhì)、追求便捷，下單高峰集中在晚8點(diǎn)至10點(diǎn)，尤其在夜間即時(shí)需求旺盛。粒上皇品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹廣州、深圳、佛山、長(zhǎng)沙、成都等城市7月訂單量同比增幅均超三位數(shù)，區(qū)域潛力強(qiáng)勁。

隨著越來(lái)越多休閑零食品牌涌入即時(shí)零售賽道，行業(yè)正朝著更即時(shí)化、場(chǎng)景化、數(shù)字化的方向演進(jìn)。對(duì)現(xiàn)制類品牌而言，淘寶閃購(gòu)的核心吸引力在于：突破門店物理半徑，觸達(dá)原本不會(huì)到店的潛在用戶，同時(shí)借助平臺(tái)首頁(yè)一級(jí)入口與巨額補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)高效拉新與品牌曝光。

越來(lái)越多品牌正在淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，隨著炒貨、量販零食等線下連鎖品牌的加速入駐，淘寶閃購(gòu)正成為實(shí)體零售數(shù)字化增長(zhǎng)的新陣地。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比平臺(tái)上線初期，7月堅(jiān)果禮包、巴旦木等品類訂單量均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。

在多平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，淘寶閃購(gòu)正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全品類、全場(chǎng)景的零售生態(tài)，做大市場(chǎng)蛋糕，帶動(dòng)品牌商家生意穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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