近日，桃李面包（603866.SH）的一則電梯廣告文案引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。社交平臺(tái)上流傳的圖片顯示，桃李蛋月燒產(chǎn)品的廣告語(yǔ)為：“有人說(shuō)五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵€年輕，還沒(méi)飽嘗過(guò)生活的毒打。”

不少網(wǎng)友對(duì)此表達(dá)了不滿，有的吐槽該廣告語(yǔ)“用別人的痛苦做營(yíng)銷”，有的則表示不解：“買月餅為什么要遭受生活的毒打？”還有網(wǎng)友認(rèn)為桃李面包這次營(yíng)銷“翻車”，甚至是在教育消費(fèi)者。

據(jù)新黃河報(bào)道，最初在社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注的帖子被刪后，消費(fèi)者紛紛涌入桃李面包此前發(fā)過(guò)的帖子下表達(dá)不滿，而桃李面包選擇了刪除消費(fèi)者評(píng)論。

此前桃李面包淘寶旗艦店信息顯示，這款“蛋月燒”月餅產(chǎn)品優(yōu)惠后售價(jià)為35.9元（規(guī)格為80g×8袋），頁(yè)面顯示已售“1000+”，不過(guò)淘寶宣傳頁(yè)面未見(jiàn)上述爭(zhēng)議廣告語(yǔ)。

圖片來(lái)自淘寶App

9月4日，針對(duì)這則廣告引發(fā)的爭(zhēng)議，桃李面包官方客服人員向南都N視頻記者表示，“目前已經(jīng)將這個(gè)廣告陸續(xù)下架了”。同時(shí)，桃李面包在電商平臺(tái)的官方旗艦店已無(wú)法搜索到五仁口味的“蛋月燒”，旗艦店客服人員稱“五仁口味的沒(méi)貨了”。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，涉事廣告畫(huà)面在上線一天后就已下架。此次投放是品牌方第一次嘗試開(kāi)放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制，為兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請(qǐng)了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終共產(chǎn)出20組版本進(jìn)行投放，本意是通過(guò)多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接，但其中一個(gè)版本投放后引發(fā)了爭(zhēng)議。該負(fù)責(zé)人為此表示歉意，并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí)，更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

今年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的食品抽檢不合格情況的通告中，北京市桃李食品有限公司委托山東桃李面包有限公司生產(chǎn)的醇熟切片面包，菌落總數(shù)不符合食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。7月26日，桃李面包已在官網(wǎng)發(fā)布《致歉信》，表示在收到抽檢不合格通知后，立即展開(kāi)排查并采取整改措施，包括配合上級(jí)監(jiān)管部門完成對(duì)泰安工廠的檢查及排查、對(duì)該批次產(chǎn)品履行召回及賠償程序、加強(qiáng)對(duì)線上銷售產(chǎn)品快遞過(guò)程及配送時(shí)效性的管控、增加第三方送檢頻次等。

官網(wǎng)信息顯示，桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日，前身是沈陽(yáng)市桃李食品有限公司，主要經(jīng)營(yíng)面包、糕點(diǎn)，以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品，是一家烘焙食品生產(chǎn)、加工、銷售的綜合性公司。截至目前，公司擁有35家子孫公司，已在全國(guó)市場(chǎng)建立起超31萬(wàn)個(gè)零售終端。

桃李面包于2015年12月22日在上海證券交易所上市，有著A股“面包第一股”之稱。在此次產(chǎn)品營(yíng)銷廣告“翻車”之際，桃李面包正面臨著業(yè)績(jī)下滑的壓力。

從桃李面包2024年年報(bào)中可以看到，月餅營(yíng)收占比較小，2024年?duì)I收1.26億元，占公司總營(yíng)收約2.07%。并且，月餅的生產(chǎn)量和銷售量與上一年相比均呈兩位數(shù)下滑，下滑幅度大于面包主業(yè)。月餅對(duì)公司整體業(yè)績(jī)影響有限，更多被視為節(jié)日補(bǔ)充產(chǎn)品。

8月底，桃李面包披露的上半年財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑，業(yè)績(jī)承壓。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.11億元，同比下滑13.55%；歸母凈利潤(rùn)2.04億元，同比下滑29.7%。桃李面包解釋稱，凈利潤(rùn)大幅下滑主要是由于部分新建項(xiàng)目投產(chǎn)后折舊費(fèi)用同比增加，導(dǎo)致本期毛利率下降，以及本期廣告及宣傳費(fèi)用增加。值得注意的是，2025年上半年，桃李面包廣告及宣傳費(fèi)用為4296萬(wàn)元，較2024年同期的3060萬(wàn)元增長(zhǎng)超千萬(wàn)元，增幅超40%。

市場(chǎng)方面，桃李面包股價(jià)今日收?qǐng)?bào)5.68元，上漲2.16%，最新市值90億元。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com