快消人的人生充滿離奇，一位賣了7年可樂、7年豆奶的快消老兵，最后竟選擇去“殺豬”?？煜说墓适赂饔胁煌?，但落幕時(shí)的心情卻極為相似。

接受被“賠償”

2008年，懷揣市場營銷文憑和滿腔熱情的阿浩，加入百事可樂華南市場部成為業(yè)務(wù)員。當(dāng)時(shí)正值北京奧運(yùn)，滿街都是可口可樂的紅色招牌，百事可樂與可口可樂在市場上競爭激烈。

阿浩跑遍廣州大街小巷，便利店、夫妻店、大賣場的貨架都留下了他的汗水。他學(xué)會(huì)陪老板吃宵夜，還會(huì)幾句粵語俚語。看到自家藍(lán)色冰柜擺在門口“黃金位置”，他就充滿成就感。

然而，2011年底，市場傳出百事中國區(qū)要和康師傅“聯(lián)姻”的消息。一開始大家以為是玩笑，還有網(wǎng)友P圖惡搞。但百事內(nèi)部基層員工卻憂心忡忡，午飯時(shí)大家不再談KPI，而是各種八卦。

2012年3月，商務(wù)部正式批準(zhǔn)康師傅與百事戰(zhàn)略聯(lián)盟，百事將24家裝瓶廠交給康師傅運(yùn)營。公司緊急大會(huì)上，高層稱這是重要里程碑，而阿浩內(nèi)心五味雜陳。

整合初期，康師傅承諾兩年內(nèi)員工待遇不變。但兩年后，新管理層調(diào)整架構(gòu)、人事和考核，百事老員工抱怨康師傅不懂碳酸飲料市場，作風(fēng)強(qiáng)勢。

2014年盛夏，華南區(qū)資深員工醞釀集體抗議，訴求是要么體面留用，要么給錢走人?？祹煾刀麻L魏應(yīng)州撥出5億元，結(jié)果近1萬人選擇離開。

2015年，入職七年的阿浩遞交辭呈，拿著補(bǔ)償離開。他和前同事一樣，安全感耗盡，雖不舍快消行業(yè)，但也知道難以回頭。

跳槽維他奶

2016年初，阿浩加入維他奶出任城市經(jīng)理。他曾注意到維他奶在廣東受歡迎，認(rèn)為這是全新開始。

與百事不同，維他奶企業(yè)氛圍“小而美”，總部在香港，審批和策略較保守。阿浩入職后積極拓展市場。

2018年前后，電商崛起改變飲料行業(yè)規(guī)則。維他奶高層提出“大干電商”，雙十一誓師大會(huì)上，電商領(lǐng)導(dǎo)稱目標(biāo)GMV翻番。

但維他奶電商的爆發(fā)透支了傳統(tǒng)渠道。阿浩接到很多下游客戶投訴，公司在電商平臺的低價(jià)促銷導(dǎo)致價(jià)格體系紊亂。

電商渠道售價(jià)跌破出廠價(jià)，還出現(xiàn)囤貨倒灌線下的情況。區(qū)域經(jīng)理們無奈呼吁“價(jià)盤坍塌，救救我們”。

維他奶對“竄貨”處罰力度輕，阿浩參與的一次查處，只罰了涉事經(jīng)銷商每箱20塊錢，還歸還貨物。這助長了投機(jī)商的氣焰，一線員工自嘲查自家貨還得防被狗咬。

隨著電商價(jià)格戰(zhàn)加劇，維他奶內(nèi)部矛盾激化，傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)員和電商團(tuán)隊(duì)對立，中層管理者推諉，公司形成派系，大家忙著“甩鍋”。

阿浩感慨進(jìn)了維他奶才知道什么是“內(nèi)卷”和“內(nèi)耗”。一線員工有的“躺平”，有的離職。2023年，維他奶局面混亂，大批裁撤促銷員，阿浩看不到前路光亮。

“殺豬”快樂多

2025年初，阿浩接受一家農(nóng)牧集團(tuán)聘請，負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，也就是“賣豬肉”。

新東家是有國資背景的企業(yè)，作風(fēng)與外企、港企不同。在這里，阿浩找到了踏實(shí)感，養(yǎng)豬賣豬肉是剛需行業(yè)，不用再為市場份額內(nèi)卷。

阿浩偶爾會(huì)懷念過去，逛超市看到飲料貨架還會(huì)下意識關(guān)注。和他一樣的“快消老兵”們紛紛退出原賽道，有人創(chuàng)業(yè)，有人投身傳統(tǒng)行業(yè)。

他們曾是快消行業(yè)精英，如今時(shí)代變遷，他們的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢不再有用。阿浩的經(jīng)歷是眾多快消老兵命運(yùn)的縮影，一個(gè)個(gè)快消老兵的離場，是一個(gè)時(shí)代的注腳。江湖路遠(yuǎn)，他們或許會(huì)迎來另一段精彩人生。

本文來自微信公眾號“食品內(nèi)參”，作者：佑木，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com