一位在江西景德鎮(zhèn)擺攤賣雞排的攤主，為何能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅遍全國(guó)呢？

大家都親切地稱他為“雞排哥”。

在如今的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，每一個(gè)新網(wǎng)紅的出現(xiàn)，都反映了網(wǎng)民的某種心態(tài)和期望：他成了網(wǎng)民的“代言人”，身上有著難能可貴的品質(zhì)，其行為反映了一種普遍狀態(tài)。

網(wǎng)民借“雞排哥”之口表達(dá)了對(duì)食品預(yù)制的態(tài)度。

說(shuō)實(shí)話，油炸雞排不算健康食品。但這位街頭擺攤的攤主堅(jiān)持“每天采購(gòu)新鮮食材”，還公開(kāi)表示“不存在科技與狠活”，消費(fèi)者能親眼看到他制作雞排的全過(guò)程。

6塊錢(qián)的價(jià)格、新鮮的食材、透明的制作過(guò)程，正體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)餐飲消費(fèi)市場(chǎng)的期待。

網(wǎng)民借“雞排哥”之口道出了自身真實(shí)的工作狀態(tài)。

這次“雞排哥”走紅，各個(gè)單位的新媒體小編功勞不小。

很多機(jī)關(guān)單位、主流媒體官方賬號(hào)對(duì)“雞排哥”進(jìn)行了二次創(chuàng)作：在二創(chuàng)視頻中，“雞排哥”變成了法官、教師、新媒體視頻編輯等角色。

很多省高院新媒體賬號(hào)也發(fā)布了這些二創(chuàng)視頻，我最初就是在某省高院微信視頻號(hào)上看到的。

一個(gè)人忙碌地做，一群人在一旁看，像陀螺一樣轉(zhuǎn)個(gè)不停，這多少代表了這些崗位人士真實(shí)的工作感受，“雞排哥”成了他們的“代言人”。

“雞排哥”的視頻好在，雖然忙碌，但態(tài)度積極：“這種場(chǎng)面還在我的掌控之中。”“操作不談出神入化，但行云流水是一定的?！边@種視頻很適合用來(lái)反映自身工作狀態(tài)，也能順利過(guò)審并在官方賬號(hào)上發(fā)布。

網(wǎng)民借“雞排哥”展現(xiàn)了對(duì)“草根網(wǎng)紅”的塑造力。

“雞排哥”走紅期間及之后，引發(fā)了“你知道新鮮雞排的價(jià)格嗎”“走紅背后有推手”“饑餓營(yíng)銷 + 人群分層策略”等質(zhì)疑和討論，但近期這些質(zhì)疑擋不住他在網(wǎng)絡(luò)上的熱度。

網(wǎng)民歡迎“草根網(wǎng)紅”，其實(shí)是對(duì)過(guò)往商業(yè)精英有埋怨，還稱他們?yōu)椤袄系恰薄＿@里的“老登”，不是指年齡，而是說(shuō)他們觀念落后于時(shí)代，不再是大家的“楷模”了。

網(wǎng)民喜歡這種強(qiáng)大的塑造力：既能把某些商業(yè)精英罵到退網(wǎng)，也能把出身平凡的“雞排哥”推到眾人矚目的位置。

沒(méi)有一個(gè)草根網(wǎng)紅的走紅是毫無(wú)緣由的，“雞排哥”也是如此。

（作者陳良飛系澎湃新聞?wù)涡侣劜靠偙O(jiān)、港澳臺(tái)新聞部總監(jiān)，高級(jí)記者）

設(shè)計(jì)：王璐瑤

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