當(dāng)商業(yè)地標(biāo)與全球頂級(jí)電競(jìng)IP激情碰撞，會(huì)產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)？上海世茂廣場(chǎng)給出了令人滿意的答案。位于南京路步行街核心地段的上海世茂廣場(chǎng)迎來(lái)了七周年慶典。

作為上海城市商業(yè)的重要地標(biāo)，世茂廣場(chǎng)一直以多元化業(yè)態(tài)和創(chuàng)新化體驗(yàn)著稱。今年，它以“IP興趣經(jīng)濟(jì)”為核心，攜手全球頂級(jí)電競(jìng)IP英雄聯(lián)盟全球總決賽主題快閃店，通過(guò)“商業(yè)地標(biāo) + 電競(jìng)頂流”的跨界創(chuàng)新，開(kāi)啟了商場(chǎng)年輕化轉(zhuǎn)型與興趣經(jīng)濟(jì)探索的新篇章。

IP跨界深度融合，打造年輕客群的“峽谷聚點(diǎn)”

自開(kāi)業(yè)以來(lái)，世茂廣場(chǎng)就不斷探尋商業(yè)綜合體與文化潮流的融合方式，從零售、餐飲到沉浸式體驗(yàn)空間，廣場(chǎng)持續(xù)引入年輕客群喜愛(ài)的品牌與活動(dòng)。七周年之際，世茂廣場(chǎng)繼續(xù)實(shí)施“IP興趣經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略，以內(nèi)容化、場(chǎng)景化的商業(yè)策劃滿足新生代消費(fèi)者的情感需求。

作為上海世茂廣場(chǎng)七周年店慶的重點(diǎn)活動(dòng)，英雄聯(lián)盟全球總決賽主題快閃店于10月1日至11月9日在上海世茂廣場(chǎng)東區(qū)L1中庭亮相，貫穿國(guó)慶黃金周，并持續(xù)到11月初決賽階段。

快閃期間，不僅展售雷克頓毛絨坐墊、全球總決賽主題冰箱貼盲盒等多款中國(guó)限定周邊，快閃首日還邀請(qǐng)人氣主持希然、小鈺擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”，與玩家近距離互動(dòng)，共同開(kāi)啟周年慶開(kāi)黑儀式，為電競(jìng)愛(ài)好者營(yíng)造出原汁原味的峽谷氛圍。

同時(shí)，商場(chǎng)還配備了打卡集章及消費(fèi)滿贈(zèng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，將簡(jiǎn)單的觀展購(gòu)物轉(zhuǎn)變?yōu)楦邊⑴c度的沉浸式體驗(yàn)：用戶通過(guò)社交平臺(tái)打卡、留言墻互動(dòng)等任務(wù)集章，即可參與扭蛋抽獎(jiǎng)，在指定商家消費(fèi)滿額還能參與幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。多樣的活動(dòng)為消費(fèi)者提供了豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)了參與感和沉浸感。

此次活動(dòng)將傳統(tǒng)商場(chǎng)慶典與頂流電競(jìng)IP深度融合，實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)場(chǎng)景+社交互動(dòng)+文化認(rèn)同”的三位一體，成為年輕群體線下聚集的新嘗試。

激活多元消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建次元文化生態(tài)鏈

為了擴(kuò)大周年慶及聯(lián)名IP活動(dòng)的影響力，上海世茂廣場(chǎng)同步啟動(dòng)了覆蓋餐飲、零售、數(shù)碼等業(yè)態(tài)的強(qiáng)力促銷(xiāo)活動(dòng)，并進(jìn)行了新一輪的業(yè)態(tài)優(yōu)化調(diào)整，形成了“內(nèi)容吸引”與“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

線上，國(guó)慶期間通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)放“70團(tuán)100”、“30團(tuán)50”等限時(shí)團(tuán)購(gòu)券，涵蓋撈王、奈雪的茶、co - li等數(shù)十家熱門(mén)品牌；線下，會(huì)員專(zhuān)享滿減券（主力零售滿1000減100、數(shù)碼類(lèi)滿3000減300）、刮刮樂(lè)、滿額贈(zèng)禮等福利不斷，MLB、卡西歐等品牌也推出了專(zhuān)屬優(yōu)惠，共同激發(fā)年輕客群的消費(fèi)潛力。

線下，圍繞年輕客群對(duì)“生活、餐飲、體驗(yàn)”的核心需求，廣場(chǎng)在周年慶期間有一批新店開(kāi)業(yè)。東區(qū)L1引入名創(chuàng)優(yōu)品、HOLOHOLO等品牌，增強(qiáng)了生活潮趣氛圍；L3層新增主打山西傳統(tǒng)面食的九不忘制面，以及呈現(xiàn)現(xiàn)烤日式料理的和風(fēng)鐵板燒，豐富了特色餐飲選擇；L6層引入幻境空間，打造四次元超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

西區(qū)則引進(jìn)潮流玩具品牌WARMPACA，再加上OPPO、江邊城外的重裝升級(jí)，此次調(diào)改進(jìn)一步鞏固了“東區(qū)次元經(jīng)濟(jì)+西區(qū)國(guó)際潮流”的格局，對(duì)品類(lèi)進(jìn)行了更合理的配置，使商業(yè)生態(tài)更貼合青年生活方式，完善了“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)。

七周年新起點(diǎn)，持續(xù)釋放IP能量

七周年不僅是一個(gè)紀(jì)念，更是世茂廣場(chǎng)發(fā)展的新開(kāi)端。借助英雄聯(lián)盟快閃這一跨界活動(dòng)，世茂廣場(chǎng)展示了在“興趣經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的探索與突破，也為行業(yè)提供了商業(yè)綜合體年輕化轉(zhuǎn)型的新范例。未來(lái)，上海世茂廣場(chǎng)將繼續(xù)引入更多國(guó)際化IP和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓南京路步行街不僅是消費(fèi)目的地，更是年輕人興趣與生活方式的匯聚地。

隨著周年慶典與英雄聯(lián)盟快閃的正式開(kāi)啟，上海世茂廣場(chǎng)將在今秋掀起一場(chǎng)前所未有的城市狂歡。

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