初次踏入百聯(lián)南方購(gòu)物中心2區(qū)，很多人會(huì)被這里的長(zhǎng)條屏吸引。21米長(zhǎng)的屏幕貫穿一至四樓，明星和動(dòng)漫角色每日輪播。粉絲們舉起手機(jī)，只為捕捉他們出現(xiàn)的短暫瞬間。為了這一刻，她們有時(shí)要仰頭等待五分鐘以上，這是大屏完整滾動(dòng)一輪所需的時(shí)間。

從成為“2025 BILIBILIWORLD”分會(huì)場(chǎng)，到開(kāi)設(shè)《火影忍者》一樂(lè)拉面主題限定快閃店，再到近日全新開(kāi)放的“ZX LAB”泛二次元主題體驗(yàn)街區(qū)……很難想象，這座購(gòu)物中心剛過(guò)完26歲生日。當(dāng)動(dòng)漫、潮玩、應(yīng)援等次元文化之風(fēng)刮來(lái)，“老商圈”迎來(lái)了新生。

“二次元又多了一個(gè)好去處”

有粉絲專(zhuān)程趕來(lái)，還準(zhǔn)備了鮮花

9月20日，距離“ZX LAB”次元主題街區(qū)正式開(kāi)業(yè)還有6天。百聯(lián)南方發(fā)布了街區(qū)活動(dòng)預(yù)告：“閱文次元集結(jié)IP首展”同日開(kāi)啟，將呈現(xiàn)八大人氣IP的限定主題展、快閃店及多場(chǎng)coser（角色扮演者）互動(dòng)。曹女士在coser名單里發(fā)現(xiàn)了熟悉的名字。

“粉絲習(xí)慣叫他‘饅頭’。我在一次漫展上認(rèn)識(shí)了他，當(dāng)時(shí)他cos（扮演）了《海賊王》里的角色?！辈芘空f(shuō)，得知“饅頭”會(huì)來(lái)百聯(lián)南方參與線(xiàn)下互動(dòng)，她馬上把消息發(fā)到了同好群。

曹女士（右二）正在與coser“饅頭”合影

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，和曹女士一同來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的還有另外三位粉絲，她們剛從靜安大悅城的一場(chǎng)快閃活動(dòng)趕來(lái)，手里提著印著動(dòng)漫角色的紙袋，里面裝著一束送給“饅頭”的鮮花。下午3點(diǎn)，“饅頭”準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在展板前，她們立刻圍上去打招呼，就像見(jiàn)到了老朋友。

“我們都是通過(guò)參加線(xiàn)下活動(dòng)認(rèn)識(shí)的，大家約定有活動(dòng)就一起參加，慢慢成了朋友?！辈芘坑浀?，起初群里只有四個(gè)人，后來(lái)變成了固定的十人小群，“有空的就會(huì)來(lái)，一般至少有三四個(gè)人參加”。群里成員大多是20歲左右的年輕人，“我今年43歲，在粉絲群體里算年齡比較大的了?！辈芘啃χf(shuō)。

從學(xué)生時(shí)代起，曹女士就喜歡二次元文化，如今在一家游戲美術(shù)公司上班，閑暇時(shí)會(huì)和女兒一起打游戲、追動(dòng)漫?！芭畠簺](méi)時(shí)間參加的活動(dòng)，我會(huì)代她和喜歡的角色合影?！痹诓芘靠磥?lái)，這有種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的感覺(jué)：當(dāng)游戲或動(dòng)畫(huà)里的故事變成可互動(dòng)、可體驗(yàn)的內(nèi)容，虛擬世界的人物才真正來(lái)到現(xiàn)實(shí)中。

對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，新開(kāi)放的“ZX LAB”意味著更多樣的選擇和體驗(yàn)。“參加完coser互動(dòng)，我們還想去三樓的IP展打卡，再去扭蛋店逛逛。”曹女士期待下次帶女兒一起來(lái)。

“這是我熱愛(ài)的工作”

這里很多店員也熱愛(ài)二次元文化

為了趕上和coser的互動(dòng)，曹女士沒(méi)來(lái)得及吃午飯，她把目光投向身后不遠(yuǎn)處的咖啡店：這家名為“MoiMoiKira”的偶像主題餐廳開(kāi)業(yè)剛滿(mǎn)三周，整個(gè)店面被裝點(diǎn)成粉色，暖黃的燈光從玻璃透出。

店員阿瑤穿著一身蓬松的淺藍(lán)色裙子，站在門(mén)口，向路過(guò)的人問(wèn)好。這家餐廳有獨(dú)特的世界觀(guān)設(shè)定：“傳說(shuō)中，有一個(gè)充滿(mǎn)魔法的神秘古國(guó)，國(guó)家里有一位大魔法師收集了七種絢麗的寶石……”，店員們都由動(dòng)物或植物變化而來(lái)。阿瑤在頭頂比畫(huà)貓耳的形狀，表示她扮演的是小貓。

在這里，飲料被稱(chēng)作“魔法藥劑”，名字根據(jù)餐廳主題做了改動(dòng)：“雪見(jiàn)草”是酸奶加厚椰乳，“曼德拉草復(fù)活劑”實(shí)際是加了抹茶奶蓋的椰子水。上菜過(guò)程也充滿(mǎn)儀式感，店員會(huì)在蛋包飯上用番茄醬手繪圖案，為飲料施加“魔法”。

“大小姐，可以和我一起念出咒語(yǔ)嗎？”端上飲料后，阿瑤對(duì)著杯子做出發(fā)射愛(ài)心的手勢(shì)。據(jù)她觀(guān)察，很多顧客喜歡這種輕松治愈的氛圍，店員們也樂(lè)在其中?！昂芏嗟陠T自己就是二次元文化的愛(ài)好者，很高興能把愛(ài)好當(dāng)成工作?！卑幷f(shuō)。

閱文好物ZX LAB集合快閃店

同樣為熱愛(ài)而來(lái)的，還有這次閱文“次元狂歡季”次元集結(jié)IP首展快閃店的兼職店員小嫣。看似靦腆的她，聊起漫展就打開(kāi)了話(huà)匣子：“假發(fā)戴在頭上癢癢的，粉底要比平時(shí)打得更厚，眼睫毛要貼兩層，卷得很翹，還得噴定妝噴霧?！笨吹竭@份與二次元相關(guān)的兼職，她立刻投了簡(jiǎn)歷。

小嫣為喜愛(ài)的動(dòng)漫角色裝飾的小包

早上10點(diǎn)半，快閃店剛開(kāi)門(mén)，小嫣就遇到兩位購(gòu)買(mǎi)限定商品的女生?！拔液孟裨谒齻兩砩峡吹搅俗约?，對(duì)動(dòng)漫角色的喜愛(ài)是相似的?！睆那芭_(tái)抽屜里，小嫣拿出自己精心裝扮的小包，花朵、蕾絲和蝴蝶結(jié)圍繞著動(dòng)漫角色。

“讓年輕人聚在一起玩”

“老商圈”探索出“新路徑”

引入動(dòng)漫、潮玩、應(yīng)援等年輕化內(nèi)容，這條“新路徑”能否在“老商圈”行得通？“ZX LAB”次元主題街區(qū)開(kāi)業(yè)首日，百聯(lián)南方營(yíng)運(yùn)部工作人員小黃一直在現(xiàn)場(chǎng)忙碌。

“之前我以為coser只能扮演一個(gè)人，今天發(fā)現(xiàn)原來(lái)能扮演很多角色?！毖矆?chǎng)時(shí)，小黃有了新發(fā)現(xiàn)，“我和粉絲聊了聊，原來(lái)吸引她們的是coser身上‘敬業(yè)’的一面?！?/p>

現(xiàn)在的小黃能熟練說(shuō)出“應(yīng)援”“打call”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，但幾個(gè)月前，二次元文化對(duì)她來(lái)說(shuō)還是全新領(lǐng)域，她和百聯(lián)南方營(yíng)運(yùn)部的同事都是“初學(xué)者”。

據(jù)悉，百聯(lián)南方成立了專(zhuān)項(xiàng)“二次元工作小組”，成員大多是95后的年輕人?！叭绾芜€原漫畫(huà)形象微小的表情？怎樣讓參與者更有沉浸感？把二次元平面內(nèi)容變成實(shí)體，這是個(gè)不斷磨合的過(guò)程。”小黃說(shuō)，更重要的是了解粉絲喜好，“她們期待的是‘在一起’”。

這形成了百聯(lián)南方轉(zhuǎn)型的思路：把商場(chǎng)空間留給更多年輕人，讓他們能一起玩樂(lè)。不同于ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、靜安大悅城、徐匯美羅城等垂類(lèi)二次元內(nèi)容豐富的商圈，百聯(lián)南方起初走的是融入應(yīng)援文化的泛二次元路線(xiàn)。

橙萊姆簽售會(huì)

今年5月，商場(chǎng)四樓新開(kāi)了售賣(mài)專(zhuān)輯、扭蛋的店鋪和一家桌游體驗(yàn)店，向年輕化邁出一步。不久后，商場(chǎng)里的大屏變成“應(yīng)援屏”，可投放給明星和動(dòng)漫人物的生日祝福，21米的長(zhǎng)條屏成了粉絲打卡熱門(mén)區(qū)域。

秦徹七夕主題商場(chǎng)

從橙萊姆簽售會(huì)到游戲《戀與深空》秦徹七夕主題商場(chǎng)，小黃見(jiàn)證了粉絲的熱情：“有粉絲從蘇州甚至四川特意趕來(lái)，想和漫畫(huà)作者合影?！边@讓百聯(lián)南方營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，需要轉(zhuǎn)型的不只是引入的店鋪和售賣(mài)的商品，而是要通過(guò)活動(dòng)給顧客沉浸式的豐富體驗(yàn)。

商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了方便coser更衣化妝的妝造間

“沉浸式”在如今的百聯(lián)南方有了生動(dòng)體現(xiàn)：商場(chǎng)2區(qū)四樓有供coser化妝的妝造間，有全身鏡和專(zhuān)門(mén)的更衣室；衛(wèi)生間圖標(biāo)是魔法師，鏡子貼了魔法陣；電梯做成電車(chē)樣式，一開(kāi)門(mén)就能看到動(dòng)漫角色形象。

桌游店里，一位店員正在陪顧客打桌游

本次“閱文次元集結(jié)IP首展”將從9月26日持續(xù)到11月2日。當(dāng)記者問(wèn)“展覽撤去后，這些區(qū)域會(huì)有什么新變化？”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“新店正在招募中。”未來(lái)，“ZX LAB”將繼續(xù)探索這條年輕化之路，打造更新的文化引力場(chǎng)。

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