從全城參與的咖啡盛會，到西山睡美人的藝術(shù)大匯聚，再到黑龍?zhí)兜那锶諚髑?，昆明市精心籌備的一系列‘節(jié)日’，正為這座城市的休閑生活和文旅消費(fèi)賦予全新的意義。

知乎城市云南中心總經(jīng)理李彥臻指出：‘昆明不缺節(jié)慶，缺的是將節(jié)慶轉(zhuǎn)化為可持續(xù)城市IP的戰(zhàn)略思維?！@一觀點(diǎn)點(diǎn)明了昆明城市營銷的關(guān)鍵問題。當(dāng)‘過節(jié)’不再只是簡單的民俗重現(xiàn)或人員聚集，而是成為展示城市精神、推動產(chǎn)業(yè)升級、深化文旅融合的重要支撐點(diǎn)時，昆明能否借此實(shí)現(xiàn)從‘旅游中轉(zhuǎn)站’到‘生活目的地’的轉(zhuǎn)變呢？

PART.1

讓節(jié)慶IP從‘網(wǎng)紅’走向‘長紅’

在不久前開啟的‘翠湖—老街城市咖啡生活季’中，20家知名莊園聯(lián)合展示、114個咖啡品種資源庫、高黎貢山1500米海拔處打造的生態(tài)咖啡以及耕問咖啡的全流程可追溯體系等，勾勒出了云南咖啡產(chǎn)業(yè)的全景圖。

一位業(yè)內(nèi)人士表示：‘我們售賣的不只是咖啡，更是一種融合了云南風(fēng)土和東南亞風(fēng)情的獨(dú)特體驗(yàn)?！顝┱樵u價道：‘這正是產(chǎn)業(yè)與節(jié)慶深度融合的開端。各類咖啡節(jié)不應(yīng)只是孤立的消費(fèi)熱點(diǎn)，而應(yīng)成為展示云南咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的窗口，涵蓋種植、烘焙到文化體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，最終提升‘云南咖啡’原產(chǎn)地的品牌價值?！?/p>

美團(tuán)旅行‘美在目的地’IP全國首發(fā)選擇落地昆明，正是看中了這種產(chǎn)業(yè)節(jié)慶的潛力。平臺資源開始深度賦能，為這類‘節(jié)日’帶來更廣泛的流量和生態(tài)支持。

在熱潮背后，挑戰(zhàn)也隨之而來。當(dāng)各個區(qū)域都在打造自己的節(jié)慶時，如何避免同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為昆明必須解決的問題。

第七屆西山睡美人文化藝術(shù)季嘗試用多元內(nèi)容來解決這一難題，包括滇池西岸park的原創(chuàng)火舞劇《赤焰瓦貓》、云南本土方言rapper與現(xiàn)代音樂融合的‘最滇味’方言說唱、音樂會 + 熱氣球的低空公園音樂會、融創(chuàng)文旅城的《滇池夜月》沉浸式演藝以及城市園林策展體驗(yàn)中心的秋日菊花游園會。這種‘一季多點(diǎn)、內(nèi)容各異’的模式，試圖通過差異化體驗(yàn)來延長節(jié)慶的生命力。

PART.2

昆明對‘過節(jié)’進(jìn)行重新定義

李彥臻認(rèn)為：‘昆明需要從‘辦活動’轉(zhuǎn)變?yōu)椤\(yùn)營IP’。一個成功的城市節(jié)慶IP，應(yīng)具備持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)造力、跨產(chǎn)業(yè)的整合力以及全域空間的配置能力?！@意味著，咖啡節(jié)不能僅僅是幾天的狂歡，而要思考如何讓散場后的咖啡車成為城市流動的風(fēng)景線；藝術(shù)季不該只是黃金周的盛宴，而要成為滋養(yǎng)城市文化生態(tài)的長久養(yǎng)分。

昆明擁有的資源遠(yuǎn)超想象。從四季不同的賞花、觀鷗景致，到各個區(qū)域因地制宜策劃的文化藝術(shù)季，一條貫穿全年的‘節(jié)日時間軸’正在逐漸形成。

黑龍?zhí)豆珗@的楓葉節(jié)已經(jīng)舉辦到第二十一屆，為紀(jì)念香港回歸栽種的紅楓林如今已長成參天大樹，園內(nèi)雞爪槭、楓香、美國紅楓等十余個品種的楓葉層層暈染。這種將自然景觀轉(zhuǎn)化為季節(jié)性強(qiáng)IP的能力，正是昆明節(jié)慶經(jīng)濟(jì)走向成熟的體現(xiàn)。

‘咖啡節(jié)’‘吃菌季’‘紅嘴鷗’‘非遺資源’‘避暑經(jīng)濟(jì)’‘生物多樣性’等獨(dú)特優(yōu)勢，正在各個節(jié)慶中得到初步展現(xiàn)。昆明可以依托‘春城’的避暑特性，打造貫穿夏季的‘避暑藝術(shù)季’；利用大型場館資源，承辦科技峰會和沉浸式體驗(yàn)展，更重要的是打破區(qū)域壁壘，打造全省聯(lián)動的超級IP。

未來的昆明節(jié)慶，可能會呈現(xiàn)這樣的畫面：一張‘昆明節(jié)歷’貫穿全年，每個季節(jié)都有與之對應(yīng)的主題IP。節(jié)慶不再是孤立的點(diǎn)，而是串聯(lián)自然景觀、人文遺跡、城市街區(qū)和產(chǎn)業(yè)特色的線，最終編織成一張讓人留戀的‘旅居昆明’生活網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)咖啡的香氣、楓葉的紅色、藝術(shù)的光芒交織在一起，昆明正在書寫的，不再只是過節(jié)的故事，而是如何讓城市每天都充滿節(jié)日氛圍的全新篇章。從單一節(jié)慶到產(chǎn)業(yè)名片，從短期熱潮到長效IP，昆明對‘過節(jié)’的重新定義，是一場提升城市魅力的創(chuàng)新實(shí)踐。

原標(biāo)題：《深讀昆明 | 從‘單點(diǎn)節(jié)慶’到‘產(chǎn)業(yè)名片’ 昆明城市魅力持續(xù)提升》

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