官網(wǎng)首頁顯示，陽朔活動(dòng)的舉辦時(shí)間已調(diào)整為“敬請期待”。

10月9日，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱收到始祖鳥官方發(fā)送的短信及郵件，原定于2025年10月23日 - 10月26日舉辦的陽朔國際攀巖山地課堂取消。始祖鳥會(huì)退還課程報(bào)名費(fèi)，為學(xué)員報(bào)銷原定行程的差旅費(fèi)用并提供專屬禮品，所有報(bào)銷材料提交時(shí)間不晚于10月31日。

界面新聞查閱發(fā)現(xiàn)，始祖鳥山地課堂官網(wǎng)首頁顯示陽朔活動(dòng)舉辦時(shí)間已變?yōu)椤熬凑埰诖?，官網(wǎng)沒有此次活動(dòng)取消的公開聲明，也未發(fā)布后續(xù)活動(dòng)預(yù)告。其官方微博最近一次更新是9月21日有關(guān)“煙花秀”的“致歉信”。

早在一個(gè)月前，9月4日，始祖鳥正式宣布2025國際攀巖山地課堂再度啟幕，9月12日正式開放報(bào)名。官方介紹，始祖鳥2025國際攀巖山地課堂將開設(shè)24類、共35門課程，全面覆蓋入門到進(jìn)階不同難度，完善了山地課堂野攀進(jìn)化之路的體系閉環(huán)，還包含國內(nèi)稀缺的“巖場急救及搬運(yùn)”“傳統(tǒng)攀巖 - 保護(hù)站選擇和設(shè)置”及“傳統(tǒng)攀巖 – 器械攀登”。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，10月10日上午，始祖鳥山地課堂官方熱線工作人員回應(yīng)，陽朔山地課堂取消是因課程優(yōu)化，向客戶表達(dá)歉意，暫時(shí)沒有其他具體信息，更多品牌活動(dòng)信息可關(guān)注官方渠道。

始祖鳥山地課堂創(chuàng)立于2012年，致力于分享高山戶外知識和實(shí)際戶外機(jī)能，活動(dòng)涵蓋登山、野外滑雪、山地跑、攀登和路線設(shè)計(jì)等。2023年，始祖鳥國際攀巖課堂首次落地中國戶外勝地陽朔。

這種活動(dòng)是始祖鳥的一種運(yùn)營策略，是其獲取用戶、增加用戶黏性的途徑之一。

界面新聞此前報(bào)道，亞瑪芬在2024年初上市后，不在財(cái)報(bào)中單獨(dú)披露始祖鳥的營收，但多次提到始祖鳥是亞瑪芬大中華區(qū)的主力品牌之一，大中華區(qū)也是始祖鳥所屬的“技術(shù)服飾”部門營收增長的主要貢獻(xiàn)者。該部門包含始祖鳥和Peak Performance兩個(gè)品牌，但后者占比遠(yuǎn)小于始祖鳥。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥的單品牌全球營收從2020年5.47億美元，增至2022年的9.52億美元，成為帶動(dòng)亞瑪芬集團(tuán)增長的最大主力。2022年到2024年，亞瑪芬技術(shù)服飾部門營收從11億美元增長至約22億美元（分別約合人民幣78億元和157億元），年均復(fù)合增速達(dá)到34%。

亞瑪芬體育2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，始祖鳥所在的技術(shù)功能性服飾部門營收增長28%至6.33億美元，延續(xù)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。亞瑪芬上調(diào)2025年收入指引，預(yù)計(jì)全年收入增幅達(dá)15% - 17%，技術(shù)服裝板塊收入上調(diào)至20% - 22%。

本文來自“界面新聞”，記者：彭朋，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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