朋友國慶從寧夏回來，行李箱都沒顧上收拾，就給我發(fā)了一連串沙漠落日的照片，還迫不及待地安利：“明年一定帶你娃去沙坡頭！坐羊皮筏子聽民俗歌曲，晚上在沙漠里看星星，比去景區(qū)人擠人有意義多了！”

我半信半疑地搜索后發(fā)現(xiàn)，沙坡頭并非那種刻板印象里“只有沙子可玩”的小眾景區(qū)。今年國慶假期，沙坡頭景區(qū)預(yù)約購票人數(shù)同比增長超18%，沙漠星星酒店假期入住率更是連續(xù)多天滿房。

這讓我十分好奇：在旅游目的地選擇日益多元，親子游、研學(xué)游需求不斷攀升的當(dāng)下，一個以“大漠 + 黃河”為核心資源的景區(qū)，為何能同時吸引孩子、家長、學(xué)生乃至年輕游客呢？

很多人對沙漠景區(qū)的印象是“項目單一，體驗淺層”，無非就是騎駱駝和滑沙，玩一會兒就沒興趣了。但沙坡頭景區(qū)打破了這種刻板印象，它以“全齡段、多場景”為核心，構(gòu)建了一套分層設(shè)計的產(chǎn)品矩陣，讓不同需求的游客都能找到適合自己的沙漠體驗。

一方面是基礎(chǔ)體驗層，這是沙坡頭景區(qū)吸引客人的“敲門磚”。黃河區(qū)的黃河飛索，820米往返距離，54米高低落差，以8米/秒的速度飛越黃河，既滿足了年輕人對“刺激感”的追求，又能讓人在飛馳中俯瞰“長河落日”的壯美景色。

圖注：沙坡頭景區(qū)的黃河飛索項目

中國國際滑沙中心是西北地區(qū)最大的天然滑沙場，“人乘沙，勢同天降，無染塵之憂，有鳴鐘之樂”，連老人都能體驗沙上飛馳的樂趣；還有沙漠駱駝項目，如同沙漠之舟漂行于沙海，情侶和家庭都能在慢節(jié)奏中感受沙漠的浪漫。

圖注：沙坡頭景區(qū)的滑沙項目

這些項目看似普通，卻把握了稀缺性——沙坡頭景區(qū)地處騰格里沙漠東南邊緣，集大漠、黃河、高山、綠洲為一體，自然景觀獨特，人文景觀豐富，使其體驗有了區(qū)別于其他景區(qū)的獨特魅力。

另一方面是深度沉浸層，這是沙坡頭讓游客“留下來”的關(guān)鍵。沙坡頭以包蘭鐵路為界，將住宿與體驗深度結(jié)合：黃河區(qū)有31間依沙傍水的黃河小院，白天能聽黃河濤聲，夜晚可看星空閃爍；沙漠區(qū)的沙漠星星酒店，把“住沙漠”變成了獨特體驗，這家藏在騰格里沙漠深處的酒店能俯瞰沙海落日，仰望銀河；還有走高端路線的鉆石酒店，滿足了高端客群對“舒適與私密”的需求。

圖注：沙坡頭景區(qū)的星星酒店

更值得一提的是特色功能層，這是沙坡頭景區(qū)實現(xiàn)“全齡覆蓋”的核心。針對親子家庭，景區(qū)設(shè)置了大量親子活動，沙坡頭傳奇樂園二期項目還規(guī)劃了即將建成的“親子探險樂園”；針對研學(xué)群體，景區(qū)依托自身資源開發(fā)了各類研學(xué)產(chǎn)品，2023年沙坡頭景區(qū)還被中衛(wèi)市沙坡頭教育局認(rèn)定為“勞動教育實踐基地”；針對年輕客群，動感地帶的沙漠賽車、沙漠摩托車、沙海沖浪等項目豐富多樣，沙坡頭傳奇樂園對標(biāo)頭部主題樂園打造的420畝體驗區(qū)，把主題樂園玩法引入沙漠，讓年輕人既能打卡又能深度游玩。

圖注；沙坡頭景區(qū)的賽車項目

國慶期間，景區(qū)還推出了主題活動——“沙坡頭福抱抱”“漠漠玩偶”等充氣造型吸引孩子，免費參與的“歡樂闖三關(guān)”活動，孩子贏了小禮品笑得合不攏嘴，家長也能重溫童年樂趣。這種“基礎(chǔ)體驗 + 深度沉浸 + 特色功能”的產(chǎn)品組合，讓沙坡頭從“單日游玩景區(qū)”變成了“多日度假目的地”，難怪國慶期間全家老小一起打卡的場景十分熱鬧。

圖注：國慶期間游客在沙坡頭景區(qū)打卡

很多景區(qū)做文化，只是停留在“貼標(biāo)簽”階段，比如在景區(qū)門口掛個文化介紹牌，商店里賣一些印著當(dāng)?shù)胤柕奈膭?chuàng)產(chǎn)品。但沙坡頭景區(qū)明白，真正的文化傳承，是讓“黃河、沙漠、星空”這些天然資源，變成可觸摸、可共鳴的體驗。具體如何呢？

首先看黃河文化的落地，沙坡頭景區(qū)沒有只喊“黃河文明”的口號，而是把文化融入每個細(xì)節(jié)。非遺傳承的羊皮筏子，作為黃河上獨有的漂流工具，能讓游客乘坐時將抽象的“黃河文化”，變成可觸摸的羊皮筏子；在王維觀景臺上，可以看到“大漠孤煙直，長河落日圓”的實景，直觀感受課本里的文學(xué)意境，在美景中重溫經(jīng)典。國慶期間更是通過一系列活動用現(xiàn)代方式激活傳統(tǒng)文化，讓不同年齡層的人都能找到與黃河文化的連接點。

圖注：沙坡頭景區(qū)的羊皮筏子

其次是沙漠文化的創(chuàng)新。沙坡頭景區(qū)沒有把沙漠僅僅當(dāng)作景觀，而是挖掘其背后的精神內(nèi)核。世界治沙史上的奇跡“麥草方格治沙”，是沙坡頭的鎮(zhèn)園之寶，景區(qū)沒有把它當(dāng)作“榮譽(yù)標(biāo)簽”，而是將其與中國首條沙漠鐵路“包蘭鐵路”連接，讓沙漠文化從金色沙丘的視覺沖擊，變成人類與自然抗?fàn)幍木裾J(rèn)同。同時沙漠日出、日落的體驗，讓沙漠文化的浪漫感十足，這種沉浸式體驗，比任何文字介紹都更能讓人理解沙漠文化的內(nèi)涵。

圖注：沙坡頭景區(qū)的落日

最后是星空文化的打造，這也是沙坡頭區(qū)別于其他景區(qū)的核心IP之一。很多地方都能看星星，但只有沙坡頭景區(qū)把“觀星”變成了一套完整的文化體驗：有作為西北地區(qū)星空研究和科普權(quán)威地標(biāo)性場所的觀星谷；有沙漠星星酒店的星空劇場，可以舉辦星空講座，開展星空主題活動；有星空研學(xué)之《筑夢星空》等研學(xué)系列產(chǎn)品。當(dāng)看星星不再是簡單的娛樂，而成為“精神共鳴”的載體，星空文化才能成為真正可落地可感知的IP。

邁點發(fā)現(xiàn)，沙坡頭景區(qū)的聰明之處在于，它沒有刻意“創(chuàng)造”文化，而是把黃河、沙漠、星空這些在地資源里的文化元素，拆解成可體驗、可參與的細(xì)節(jié)。當(dāng)游客坐著羊皮筏子感受黃河文化，扎麥草方格理解沙漠精神，看星空產(chǎn)生情感共鳴，文化就不再是空洞的營銷噱頭，而是變成了“來了就忘不了”的記憶點。

與很多景區(qū)“賣門票、賺流水”的運(yùn)營模式不同，沙坡頭景區(qū)早已突破這種固定思維，從某種程度上說，它已成為寧夏中衛(wèi)旅游的“核心引擎”，通過自身發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)行業(yè)方向、承擔(dān)社會價值，實現(xiàn)了從景區(qū)運(yùn)營到生態(tài)賦能的跨越。

首先，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)層面，沙坡頭景區(qū)具有強(qiáng)大的拉動作用。國慶期間，景區(qū)推出門票優(yōu)惠政策，全國游客提前一天預(yù)約購票降價，1 + 5客源地區(qū)籍游客降價更多，這種讓利看似減少了門票收入，實際上吸引了大量游客前往中衛(wèi)。數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶寧夏全區(qū)接待游客683.1萬人次，同比增長22%，中衛(wèi)作為寧夏重要旅游城市，大部分客流都以沙坡頭為核心目的地。游客到來后，不僅在景區(qū)消費，還帶動了周邊交通、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以說，沙坡頭已不是孤立的景區(qū)，而是帶動整個中衛(wèi)旅游經(jīng)濟(jì)的新“增長極”。

其次，在行業(yè)示范層面，沙坡頭為沙漠旅游樹立了“天花板”級別的標(biāo)桿。邁點發(fā)現(xiàn)，很多沙漠景區(qū)面臨“資源變現(xiàn)難”的問題，但沙坡頭用實際行動給出了解決辦法：它既能面向大眾市場，靠黃河飛索、滑沙等項目吸引普通游客；又能開拓高端市場，通過沙漠星星酒店、鉆石酒店承接梵克雅寶、賓利試乘試駕等高端活動；還能借助流量市場，通過《爸爸去哪兒》《追星星的人》等綜藝拍攝，讓沙坡頭成為自帶流量的IP。這些舉措不僅提升了沙坡頭的品牌形象，更向行業(yè)證明：沙漠旅游不是粗糙的代名詞，也可以時尚、高端、多元。

圖注：沙坡頭景區(qū)

最后，在社會價值層面，沙坡頭景區(qū)實現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)的雙贏。作為“全球環(huán)保500佳單位”“國家級文明旅游示范單位”，沙坡頭沒有因發(fā)展旅游而破壞生態(tài)，反而把“治沙成果”變成了旅游資源——麥草方格治沙技術(shù)不僅是研學(xué)課程的重要內(nèi)容，還成了景區(qū)的“生態(tài)名片”。同時，景區(qū)的所有建筑都遵循生態(tài)優(yōu)先原則，比如沙漠星星酒店的建筑采用環(huán)保材料，垃圾處理也確保不破壞沙漠生態(tài)。另外，沙坡頭還承擔(dān)著“勞動教育”“研學(xué)實踐”的社會責(zé)任，為中小學(xué)生提供了走出課堂、走進(jìn)自然的平臺。這些都讓沙坡頭的社會價值遠(yuǎn)超普通景區(qū)。

在如今游客越來越挑剔的旅游市場，單純看風(fēng)景已無法滿足需求，大家想要的是有體驗、有文化、有意義的旅行，沙坡頭的成功恰恰滿足了這一需求：它讓孩子們在玩中學(xué)習(xí)，讓家長在陪伴中感受文化，讓年輕人在刺激中釋放壓力，讓所有人都能在沙漠中找到樂趣。

由此可見，國慶期間乃至這兩年沙坡頭的火爆并非偶然。它沒有依賴“沙漠”這一稀缺資源坐享其成，而是通過產(chǎn)品重構(gòu)滿足全齡段需求，用文化傳承打造獨特記憶點，以生態(tài)賦能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，走出了一條“資源－產(chǎn)品－文化－價值”的閉環(huán)之路。

未來，或許會有更多沙漠景區(qū)模仿沙坡頭的模式，但真正難以復(fù)制的，是它對“游客需求”的深刻理解，對“在地資源”的精準(zhǔn)挖掘，以及對“長遠(yuǎn)價值”的堅持。畢竟，旅游的本質(zhì)不是“賣景點”，而是傳遞價值——沙坡頭做到了，所以它能在國慶旅游市場中脫穎而出，也能在未來的競爭中持續(xù)領(lǐng)先。

※本文僅代表作者個人觀點，非邁點網(wǎng)立場

作者 / 曹沁

來源 / 邁點

圖源 / 沙坡頭景區(qū)

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