自 2020 年起，蘋果便大力宣傳碳中和，宣稱到 2030 年要在整個(gè)價(jià)值鏈，涵蓋自身運(yùn)營、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品生命周期等方面實(shí)現(xiàn)碳中和。此后，蘋果還推出了一系列碳中和產(chǎn)品，既踐行環(huán)保理念，又吸引了眾多關(guān)注。

然而，到了 2025 年，這一宣傳熱潮卻突然停止。在遭遇消費(fèi)者投訴“漂綠”事件，以及德國法院禁止此類宣傳后，蘋果的“碳中和”宣傳似乎悄然落幕。就連今年最重要的秋季新品發(fā)布會(huì)，也不見“環(huán)保戲份”。

最初，蘋果將碳中和計(jì)劃命名為“Apple 2030”。為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，蘋果在多個(gè)方面同步推進(jìn)，比如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中使用可再生材料，優(yōu)化運(yùn)輸方式，優(yōu)先選擇海運(yùn)、鐵路等低碳運(yùn)輸，還開展材料回收再利用項(xiàng)目等。

2023 年 9 月，蘋果推出首批碳中和的 Apple Watch 系列產(chǎn)品。只要是搭配全新回環(huán)式運(yùn)動(dòng)表帶的鋁金屬 Apple Watch Series 9 或 SE 表款，都屬于碳中和表款。其定義為：制造與使用階段用電 100% 來自清潔能源；材料中至少 30% 來自回收或可再生資源；運(yùn)輸中至少 50% 通過非空運(yùn)方式。當(dāng)時(shí)，Apple 環(huán)境、政策與社會(huì)事務(wù)副總裁 Lisa Jackson 表示，“我們達(dá)成了重要里程碑，讓全球銷量領(lǐng)先的手表實(shí)現(xiàn)了碳中和，后續(xù)會(huì)持續(xù)創(chuàng)新以滿足當(dāng)下需求?！苯刂?2025 年 4 月，蘋果宣布其全球溫室氣體排放量相比 2015 年基線已累計(jì)減少超 60%。

但在 2025 年 2 月，7 名美國 Apple Watch 消費(fèi)者提起訴訟，指控蘋果涉嫌“漂綠”，認(rèn)為其碳中和宣傳是虛假的，質(zhì)疑所用碳補(bǔ)償和碳抵消項(xiàng)目的真實(shí)性與額外性。該案件仍在審理中，禍不單行的是，同年 8 月，德國法院裁定蘋果不得在德國宣傳 Apple Watch 為“碳中和”產(chǎn)品，原因包括其種植桉樹改善環(huán)境的碳補(bǔ)償項(xiàng)目可能造成生態(tài)負(fù)擔(dān)，以及租賃合同有效性存在爭議。歐洲消費(fèi)者組織和環(huán)保組織也認(rèn)為蘋果使用“碳中和”表述不夠精準(zhǔn)，易誤導(dǎo)消費(fèi)者。為此，歐盟在立法層面推動(dòng)，禁止在未達(dá)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)時(shí)使用“碳中和”等環(huán)保聲明。

如今，蘋果已悄然停止在官網(wǎng)將“碳中和”作為 Apple Watch 的賣點(diǎn)，并在全球范圍內(nèi)刪除相關(guān)內(nèi)容。盡管環(huán)境組織曾向法院表示，蘋果在減排和補(bǔ)償策略上“合理且符合業(yè)界慣例”，但顯然，這兩次負(fù)面事件讓蘋果對(duì)“碳中和”宣傳產(chǎn)生了懷疑。

盡管存在爭議，蘋果作為大型科技公司，其環(huán)保理念和行動(dòng)仍值得肯定?；蛟S為降低訴訟風(fēng)險(xiǎn)，蘋果會(huì)調(diào)整宣傳方式，以更成熟的手段推廣環(huán)保理念。同時(shí)，這些質(zhì)疑也為其他企業(yè)的宣傳敲響了警鐘。

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