北京、上海等傳統(tǒng)影視重鎮(zhèn)，如今正面臨著西安、鄭州、廣州等城市的挑戰(zhàn)。

以下這些夸張的臺詞，你聽過幾句呢？

“女人，你成功地引起了我的注意”

“三分鐘之內(nèi)，我要收購王氏集團所有產(chǎn)業(yè)，逐出云城”

“少爺，三年之期已到，您已經(jīng)通過了家族的考驗，這是給您準備的黑卡，沒有限額！”

這些又瘋又癲、又土又嗨的短劇臺詞，在中文互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂傳播，網(wǎng)友們也熱衷于玩這些梗。

01. 短劇市場規(guī)模超越傳統(tǒng)影視劇

可別小瞧這些看似“粗制濫造”的微短劇，它們的發(fā)展速度驚人，并且已經(jīng)取代了電影、電視劇的市場地位，成為中國文化產(chǎn)業(yè)的新星。

數(shù)據(jù)顯示，2024年全國電影總票房（含進口電影）為425億元，同比下降23%；而微短劇的市場規(guī)模達到505億元，同比增長35%，2025年預計能達到670億元。

不僅在國內(nèi)市場表現(xiàn)出色，微短劇在海外市場也發(fā)展迅猛，成為中國文化產(chǎn)業(yè)出海的先鋒。

此消彼長之下，大眾文娛的消費偏好快速轉(zhuǎn)變，如何搶占這個新賽道，成了各大城市亟待解決的問題。

02. 誰是中國短劇之都？西安、鄭州異軍突起

那么，在微短劇賽道上，哪些城市占據(jù)了優(yōu)勢呢？

艾媒咨詢近日發(fā)布了《2025年中國微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實力城市榜》，可以把它看作是中國微短劇產(chǎn)業(yè)版圖。

北京作為全國文化產(chǎn)業(yè)第一城，在短劇賽道依然排名第一，這并不意外。

但讓人意外的是，排在第二的是西安和鄭州。這兩個位于中西部的城市，在傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)版圖中并不起眼，為何能在短劇賽道脫穎而出呢？

分析認為，一是政策響應迅速，二是成本較低。

據(jù)第一財經(jīng)報道，陜西省陸續(xù)發(fā)布了《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》《“微短劇 +”行動計劃實施方案》，計劃在兩年內(nèi)培育15家領(lǐng)軍企業(yè)，推出200部精品微短劇，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，對重點環(huán)節(jié)給予扶持。

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，全國100部微短劇中有60部出自西安，像西安造夢工廠這樣的熱門基地，已拍攝完成450余部影視作品。

河南也不甘落后，2025年省政府工作報告將“支持鄭州打造微短劇創(chuàng)作之都”列為重點工作任務(wù)。今年7月，鄭州市發(fā)布了《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實施方案（2025—2027年）》。

目前，鄭州已建成15家微短劇拍攝基地，如航空港區(qū)的聚美空港豎屏電影基地、金水區(qū)大志影視基地、新鄭木馬影視基地等，總面積超過16萬平方米，日均開機短劇約100部。

除了政策激勵，西安和鄭州還有制作成本遠低于一線城市的優(yōu)勢。

鄭州發(fā)布的文章顯示，該市金水區(qū)微短劇制作綜合成本比一線城市低30%至40%，單部100集微短劇成本可控制在30萬元至80萬元，投資回報周期縮短至3個月至6個月（數(shù)據(jù)來自第一財經(jīng)）。

可見，在微短劇這個新賽道，新興城市沒有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的束縛，更能抓住機遇、搶占先機。

03. 廣東放大招，廣深瘋搶“短劇”人才

西安、鄭州之后，廣州、深圳排在第四、第五，發(fā)展指數(shù)與前三名差距不大。

和北京、上海等傳統(tǒng)影視重鎮(zhèn)相比，廣東在這個賽道原本沒有優(yōu)勢，但此次有兩個城市進入前五，有“彎道超車”的可能。

廣東在政策方面反應迅速，今年5月，廣東發(fā)布《關(guān)于推動廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，提出打造環(huán)珠江口影視產(chǎn)業(yè)帶，鼓勵各地市利用橫琴、前海、南沙等平臺，對符合條件的企業(yè)減按15%征收企業(yè)所得稅等優(yōu)惠政策。

隨后，廣州印發(fā)《廣州市促進電視和網(wǎng)絡(luò)劇片創(chuàng)作生產(chǎn)實施辦法》，對影視企業(yè)投資建設(shè)數(shù)字影棚投入超過1000萬元以上的，最高可按投入成本的5%給予補貼；超過5000萬元以上的，最高可按投入成本的10%給予補貼。

其中，黃埔區(qū)更是領(lǐng)先一步，推出多項全國首創(chuàng)的支持條款，包括拍攝基地協(xié)同聯(lián)動獎勵、基地建設(shè)支持、內(nèi)容變現(xiàn)激勵等，單項目最高可獲得省區(qū)疊加補貼4000萬元。

與此同時，深圳出臺了《深圳市促進微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（修訂版）》《深圳市微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持計劃操作規(guī)程》，對劇本創(chuàng)作、拍攝制作、發(fā)行播映、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)集聚等八大類進行扶持，單部微短劇最高資助可達300萬元。

為提高城市品牌曝光率，深圳還鼓勵劇組來深取景拍攝。在深圳取景不少于5處并充分展現(xiàn)深圳城市形象、促進旅游宣傳的，按作品傳播熱度等綜合評定，給予最高200萬元資助。

目前，廣東省至少有1.74萬家與微短劇相關(guān)的企業(yè)，包括影視制作公司、傳媒機構(gòu)、MCN機構(gòu)、個人經(jīng)營者、游戲企業(yè)和網(wǎng)文企業(yè)等，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

04. 亂拳打死老師傅，這些城市有望勝出

新經(jīng)濟和傳統(tǒng)行業(yè)最大的區(qū)別是什么呢？

就是大家起點相同，不論出身，都在同一起跑線競爭，所以新經(jīng)濟適合“渾水摸魚”和“亂拳打死老師傅”。

在微短劇這個新賽道，很可能會引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，廣州、深圳、西安、鄭州都有可能成為中國影視產(chǎn)業(yè)的新勢力。

美國加州曾出臺類似產(chǎn)業(yè)政策，實施影視產(chǎn)業(yè)稅收抵免計劃，鼓勵電影公司到加州拍攝，最終培育出了好萊塢。要知道，加州曾經(jīng)是美國的“文化沙漠”，文化底蘊和人才遠不如美國東海岸。

如今，中國多個城市在微短劇領(lǐng)域全力發(fā)展，有望重塑中國文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域版圖，讓文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多點開花、去中心化的繁榮景象。

本文來自微信公眾號“城市戰(zhàn)爭”，作者：孫不熟團隊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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