如今，品牌IP形象的走紅方式愈發(fā)奇特，你永遠(yuǎn)猜不到它會(huì)因何再度被人關(guān)注。

出品 | 4A圈 作者 | 李?yuàn)W

最近，有網(wǎng)友拿著太太樂雞精的包裝在網(wǎng)上發(fā)帖，詢問(wèn)是否有人覺得雞大嬸“很澀”。這只雞體態(tài)豐滿，睫毛卷翹，還有烈焰紅唇和美人痣，堪稱母雞中的“靚雞”。但即便如此，用“澀”來(lái)形容一只雞，這種喜好也著實(shí)小眾。

難怪網(wǎng)友犀利評(píng)價(jià)：任何人都能在小紅書分享生活，包括黃鼠狼。

原以為這只是少數(shù)網(wǎng)友的特殊愛好，后來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為這只母雞性感的人不在少數(shù)。

早在之前，就有網(wǎng)友發(fā)帖表示喜歡太太樂雞精包裝上的母雞，覺得它有人妻感，像媽媽一樣，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友還紛紛帶話題上圖，令人驚訝。

甚至有小畫家為這只母雞畫了穿著女仆裝的擬人插畫，不過(guò)因尺度較大，這里就不展示了。

深入探究會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種小眾喜好并非偶然，世界上喜歡母雞的人還真不少。

平時(shí)吃慣了各種雞肉美食，若換個(gè)視角看母雞，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們很可愛，讓人忍不住想戳一戳。

互聯(lián)網(wǎng)無(wú)奇不有，有人養(yǎng)稀奇異寵，有人把AI調(diào)教成男友，有人喜歡母雞也不足為奇。

此前蜜雪冰城的“糯香檸檬茶”因味道怪被吐槽像美少女腳臭，讓一些宅男興奮不已。聽到網(wǎng)友把霸王茶姬“青青糯山”形容為小狗洗腳水，也讓人有些好奇。

對(duì)于這些小眾喜好，只能尊重祝福。

這不是太太樂雞精包裝上的母雞第一次引發(fā)討論。今年6月，這只母雞就成了表情包頂流。在太太樂官方投票中，“樂樂雞”以31%的投票比例輸給了雙匯小豬。

“樂樂雞”走紅，是因?yàn)樗┲咨珖?，睫毛上翹，紅唇鮮艷，單手叉腰，姿態(tài)和表情自信又傲嬌，像個(gè)不好惹的“拽姐”，這很符合當(dāng)下網(wǎng)友的精神狀態(tài)，就像單依純那種勁兒勁兒的微表情。

網(wǎng)友圍繞這個(gè)圖案創(chuàng)作了很多陰陽(yáng)怪氣的表情包，如“極致誘惑”“老娘最美”“真沒空陪你鬧了”，完美拿捏美劇mean girl的神態(tài)。

其實(shí)太太樂很早前就上線過(guò)這只雞的表情包，但那時(shí)更偏向日常生活小情緒，不像現(xiàn)在這么抽象。太太樂估計(jì)也沒想到，原本想塑造的專業(yè)、時(shí)尚、優(yōu)雅品牌形象，變成了一堆陰陽(yáng)怪氣的表情包。

不過(guò)，文本創(chuàng)作出來(lái)就由觀眾解讀。品牌接受網(wǎng)友創(chuàng)造的新人設(shè)，主動(dòng)互動(dòng)，能拉近與消費(fèi)者的距離，增添年輕化、網(wǎng)感標(biāo)簽。

前段時(shí)間，太太樂在上海興業(yè)太古匯辦快閃，以“雞”場(chǎng)航站樓為創(chuàng)意，設(shè)五大登“雞”打卡點(diǎn)，還把表情包搬到線下，讓喜歡雞的人開心。

雙匯的小豬和太太樂的樂樂雞能從包裝上被網(wǎng)友發(fā)掘做成表情包并廣泛傳播，是因?yàn)榫€上聊天時(shí)，人們需要鮮明傳達(dá)態(tài)度的方式表達(dá)情緒，尤其是煩躁、無(wú)奈等負(fù)面情緒，這些品牌形象的神態(tài)能滿足需求。

這讓人想起表情包界的老網(wǎng)紅——陰陽(yáng)怪氣的旺仔表情包。它圓圓的大眼睛，眼珠亂瞟，咧嘴笑，有“欠揍”的喜感。經(jīng)網(wǎng)友二次創(chuàng)作，配上文字后能適配各種社交場(chǎng)景。

旺旺品牌官方支持網(wǎng)友創(chuàng)作，常發(fā)布有趣表情包互動(dòng)，還通過(guò)跨界聯(lián)名、推出主題周邊等擴(kuò)大品牌IP旺仔的影響力，堪稱周邊生產(chǎn)大戶。

網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)新奇，說(shuō)不定哪天又有品牌包裝上的小動(dòng)物成為新興的互聯(lián)網(wǎng)精神代言人。

品牌要把握互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，將品牌形象與熱門事件、潮流元素結(jié)合，融入年輕人的審美和溝通語(yǔ)境，才能保持生命力。

像之前火成表情包界TOP的雙匯小豬，后來(lái)官方加入讓自來(lái)水傳播變成全民狂歡。現(xiàn)在，原本在雙匯海外版產(chǎn)品包裝上的無(wú)名小豬，直接和名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名。

聯(lián)名推出的毛絨掛件，延續(xù)了表情包丑萌特質(zhì)，還原了流汗、皇帝豬等表情包形象，引發(fā)新討論，實(shí)現(xiàn)了流量到消費(fèi)力的轉(zhuǎn)化。

從旺仔小人、雙匯小豬到太太樂母雞，年輕人把生活、職場(chǎng)中的復(fù)雜情緒投射到這些圖案上，它們不再只是品牌宣傳符號(hào)，而是被賦予情感價(jià)值，成為跨越圈層的社交貨幣。

越來(lái)越多傳統(tǒng)品牌走進(jìn)年輕人世界，與年輕消費(fèi)者雙向奔赴，豐富形象內(nèi)涵，讓玩梗熱度沉淀為品牌長(zhǎng)期情感資產(chǎn)。

可見，品牌走進(jìn)用戶情緒世界，哪怕是包裝上的小圖案，也能成為連接品牌與消費(fèi)者的情感紐帶。

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