當下人們愈發(fā)急切，為何B站、抖音、小紅書都開設了視頻播客欄目呢？

在2025年內容為王的競爭中，視頻播客成了新的焦點。

B站一季度視頻播客用戶的觀看時長大幅增長，4000萬用戶讓這個曾經(jīng)小眾的賽道熱鬧起來。像羅永浩、陳魯豫、于謙等名人帶著團隊加入，時長動輒四五個小時的節(jié)目輕松獲得百萬播放量。平臺順勢推出“視頻播客出圈計劃”，吸引更多播主。

除了B站，抖音、小紅書等平臺也相繼布局，大廠們紛紛拋出橄欖枝。

B站投入10億流量和免費場地，還開發(fā)AI剪輯工具降低門檻；小紅書以“隨時隨地視頻播客”為話題，走“朋友聊天”的輕量化路線，邀請網(wǎng)友創(chuàng)作，發(fā)布相關筆記有機會獲得5 - 30W流量曝光獎勵；抖音則用短視頻邏輯拆解長內容。

然而，熱鬧背后的現(xiàn)實很殘酷。絕大多數(shù)頭部播客年利潤僅十萬左右，讓中小創(chuàng)作者望而卻步；平臺慷慨的流量扶持，也反映出對優(yōu)質內容產(chǎn)能的焦慮。

關鍵問題是，習慣了在數(shù)十秒內獲取快感的“急性子”觀眾，真的愿意為這種“慢內容”停留嗎？一場關于視頻播客能否成功的辯論就此展開。

播主端：從幕后音頻到幕前視頻，視頻播客仍是大佬的舞臺

在B站搜索“視頻播客”，能看到羅永浩與周鴻祎探討AI行業(yè)，陳魯豫與竇文濤笑談三十年，于謙與“抽象圣體”戰(zhàn)鷹暢聊圍棋，楊迪和金靖的“八卦局”笑聲不斷。

他們自帶流量和話題駕馭能力，借助平臺高流量補貼，迅速成為行業(yè)標桿。平臺也需要他們的影響力吸引新聽眾。

如今加入視頻播客的人數(shù)不斷增加。據(jù)CPA播客行業(yè)數(shù)據(jù)預測，2025年國內聽眾規(guī)模將突破1.5億人，2024年國內以43.6%的增長速度位居全球榜首。很多媒體機構、明星素人、企業(yè)家都開始做播客，似乎更多創(chuàng)作者想用播客打造個人IP。

但“熱鬧”背后，存活下來的可能多是知名人士，素人播主可能會逐漸減少。因為視頻播客對播主的知識儲備、健談能力、提問體系和事件分析能力要求很高。

有人會說，“這夸張了，不都是靠剪輯和備稿嗎？”

對于播客主來說，備稿多是擬提綱，錄制時話題多依賴嘉賓即興回答。要在一兩個小時的即興聊天中保持趣味性和高信息量，吸引聽眾，對播主功底是極大考驗。

錄制時間可能更長，并非“一鏡到底”，但如果播主缺乏即興提問和健談能力，多次打斷錄制，會影響嘉賓分享欲，也難引出深層次內容。

以羅永浩為例，8月18日，他和理想創(chuàng)始人李想錄制了長達七個小時的播客，中途還進行了“中場休息的運動”。

8月19日首播時，李想回憶王興投資的故事，手顫抖并感動落淚，這段內容觸動了很多聽眾。正是羅永浩的能“嘮”會“問”，讓他在視頻播客行業(yè)獲得支持。

陳魯豫、于謙、楊迪等名人入駐B站開設視頻播客，他們自帶流量和話題，訪談受關注，且都有很強的語言表達能力。

素人播主沒有平臺流量扶持，又缺乏語言能力，很難在競爭中脫穎而出，高淘汰率成為行業(yè)常態(tài)。

在B站搜索視頻播客，會發(fā)現(xiàn)播主更新速度很低。大部分新晉節(jié)目可能停更1 - 3個月，甚至無限期停更。

在B站視頻播客精選欄目中，粉絲量1萬左右及以下的播主更明顯。高粉絲量播主是少數(shù)頭部，低粉絲量播主處境艱難。

真正能持續(xù)生產(chǎn)并獲得穩(wěn)定觀眾群的節(jié)目很少，平臺扶持降低了前期成本，但內容門檻依然很高。

視頻播客是“慢賽道”，雖有人愿意觀看，但能否成為普遍現(xiàn)象有待考量。讓聽眾完整看完長播客是未來需要探討的問題。

聽眾端：習慣快節(jié)奏的我們，難以適應慢長的播客

視頻播客在聽眾端面臨的主要問題是用戶習慣。

短視頻的流行讓人們習慣了“碎片化”閱讀?！抖桃曨l平臺的用戶觀看市場分析》顯示，2024年主流平臺上，大部分用戶觀看時長集中在1 - 5分鐘，1分鐘內的用戶最多，占30%左右，5分鐘以上的僅占10%左右。用戶更傾向于快速瀏覽內容。

習慣快節(jié)奏的年輕群體，很少會花長時間完整觀看視頻播客，多數(shù)人可能會跳著看感興趣的部分。

視頻播客時長較長，很多人沒有時間和耐心聽完，即使是聊天式、故事性的內容也難以讓人全程參與。它不像電視劇、電影那樣有視覺沖擊力，讓聽眾長時間停留。

各平臺對長視頻定義不同，但通常超過30分鐘或1小時以上。抖音有很多中視頻，如電影解說、美食吃播等，時長5 - 30分鐘，個別達1小時以上，但與視頻播客的1 - 3小時仍有差距。

這些中視頻靠視覺和語言雙重沖擊獲得關注，而視頻播客主要依靠語言刺激，在與短視頻的競爭中處于劣勢。

短視頻讓人們習慣了“碎片化”閱讀，突然接觸逐層分析或聊天式講解的視頻播客，會是巨大打擊。

打開抖音精選官方號的視頻播客欄目《精選奇遇記》，點贊、評論、收藏及轉發(fā)數(shù)據(jù)與短視頻相比處于中等偏下水平。搜索“視頻播客推薦”，點贊量多為幾千到上萬。在小紅書和喜馬拉雅查看相關內容，數(shù)據(jù)也處于中等水平，這表明目前大家仍以短視頻和“碎片化”閱讀為主。

雖然“碎片化”閱讀被詬病，但在社會習慣面前，視頻播客很難觸及大部分群體。視頻播客未來可期，但當下有些“生不逢時”。視頻播客不僅要解決聽眾端問題，還要在市場上與短視頻競爭。

市場端：視頻播客的“深度”，難敵短視頻的“效率”

視頻播客沒有統(tǒng)一定義。有人說它是“帶畫面的音頻播客”，有人認為是“輕量化訪談節(jié)目”，播客公社創(chuàng)始人老袁的定義更精準：“只要支持閉屏收聽，又能通過畫面增強體驗，就是視頻播客”。

與傳統(tǒng)訪談相比，視頻播客以聊天為核心，話題多樣；與短視頻相比，它保留了深度與陪伴感，用“嘮嗑”的方式做有信息量的內容。

實際上，視頻播客只是把音頻搬到幕前，依賴語言深度沖擊，未充分結合視頻視覺優(yōu)勢，難以改變現(xiàn)狀。短視頻仍是市場主流，視頻播客市場份額小。

短視頻收益高，吸引更多人參與。視頻播客頭部效應明顯，難以成為常態(tài)化主流。短視頻傳播廣且快，能快速打造個人IP。

截至2025年6月，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達10.85億人，長視頻用戶7.01億人，短視頻用戶10.68億人，微短劇用戶6.26億人，而播客聽眾規(guī)模預計1.5億人，與短視頻用戶差距大。

短視頻與播客深度用戶重疊率低。刷抖音的人很難耐心看長對談，播客核心用戶未必需要畫面。短視頻用戶追求娛樂化、碎片化內容，對時長、節(jié)奏、趣味性要求高；播客核心用戶注重內容深度和專業(yè)性。

從商業(yè)化能力看，短視頻變現(xiàn)效率高，廣告投放精準，轉化路徑短。但短視頻也存在內容深度不足、同質化嚴重等問題，這是視頻播客的機會。

視頻播客頭部效應比短視頻更嚴重，制作門檻和時間成本高，頭部節(jié)目占據(jù)大量流量和資源，中尾部創(chuàng)作者難以突圍，難以成為普惠的內容形態(tài)。

目前視頻播客多是對坐聊天，未充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢，視覺體驗不足。

視頻播客未來可能走向多元融合，如長短結合。但它是“慢內容”，要對抗“碎片化”閱讀的短視頻，需要讓人們養(yǎng)成慢習慣，靜下心消費內容。

短視頻時代讓人們變得“急性子”，在這場內容競爭中，短視頻占據(jù)優(yōu)勢。視頻播客則在考驗我們的耐心，其更具深度思考的未來充滿挑戰(zhàn)。

本文來自微信公眾號“新識研究所”，作者：關貴文，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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