在短視頻領(lǐng)域，技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)作平權(quán)已然實(shí)現(xiàn)，AI生成內(nèi)容正以驚人的速度滲透到各個(gè)角落。它不僅是普通用戶的娛樂(lè)伙伴，也是專業(yè)創(chuàng)作者拓展審美邊界、實(shí)現(xiàn)個(gè)人創(chuàng)意突破的工具，甚至演變成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

在抖音上，能看到《西游記》師徒四人的取經(jīng)vlog，比如“現(xiàn)在是西天取經(jīng)的第996天，剛把師父從妖怪嘴里救出來(lái)，師父身上都還是熱乎的，我們就馬不停蹄開(kāi)始出發(fā)了”。此外，采訪高考完剛出考場(chǎng)的愛(ài)因斯坦、孟德?tīng)枴㈤T(mén)捷列夫，慈溪逛頤和園Vlog、大禹治水現(xiàn)場(chǎng)直播等各種AI生成視頻，成為網(wǎng)友“玩梗搞抽象”的主要內(nèi)容。

盡管在專業(yè)影視領(lǐng)域，AI的應(yīng)用主要集中在提升中間環(huán)節(jié)的效率，但在短視頻領(lǐng)域，創(chuàng)作平權(quán)已經(jīng)到來(lái)。AI生成內(nèi)容從簡(jiǎn)單的濾鏡到復(fù)雜的劇情片，形成了豐富的內(nèi)容生態(tài)。9月的抖音創(chuàng)作者大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音AI創(chuàng)作稿件量近半年增長(zhǎng)了91%，AI作品的播放量提升83%。隨著技術(shù)的更新和平臺(tái)的推動(dòng)扶持，這一滲透過(guò)程還在不斷加速。

從“一鍵變身”到“全民導(dǎo)演”

AI內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展有清晰的時(shí)間線。之前抖音興起的AI濾鏡風(fēng)潮，用戶上傳照片就能一鍵變身動(dòng)漫人物或換上異域風(fēng)情裝扮，這類內(nèi)容門(mén)檻低、參與度高，是AI普及的第一波浪潮。

一系列國(guó)產(chǎn)AI視頻生成工具，如即夢(mèng)、可靈等，降低了國(guó)內(nèi)用戶的AI創(chuàng)作門(mén)檻，短視頻平臺(tái)上開(kāi)始出現(xiàn)更多有策劃性和劇情化的內(nèi)容。

“小貓小狗AI內(nèi)容”是這類內(nèi)容的代表。視頻中，小金毛在工地搬磚與白貓演繹“父子情深”，布偶貓化身高冷總裁上演職場(chǎng)大戲等。這類內(nèi)容形成了固定套路和敘事模式，還催生了售賣生成教程的小型產(chǎn)業(yè)，如賬號(hào)@橘貓會(huì)AI就開(kāi)通了AI創(chuàng)作課程，每月充值980鉆成為專屬會(huì)員，可進(jìn)群一對(duì)一授課，這也是早期AI視頻博主變現(xiàn)的主要方式。

除了寵物內(nèi)容，第一人稱歷史內(nèi)容也是常見(jiàn)的AI短視頻。像@AI史來(lái)嗨 代入歷史人物第一視角講述知識(shí)，如“慈禧的一天”等；@陪寶貝磨耳朵 用AI把古文故事生成畫(huà)面；@AI小寶 重返歷史名場(chǎng)面；@大圓鏡科普 用AI讓科普內(nèi)容可視化。

這些內(nèi)容若用傳統(tǒng)的真人拍攝或繪畫(huà)，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，成本也高，而AI讓其變得簡(jiǎn)單且易于傳播。它們能吸引流量，關(guān)鍵在于將AI技術(shù)與人類共通的情感敘事結(jié)合，創(chuàng)造出熟悉又陌生的戲劇張力。

此外，海外平臺(tái)興起的一類AI視頻，通過(guò)還原現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的事受到歡迎，如“切東西AMSR”，模擬玻璃、鉆石乃至行星被切開(kāi)的聲音，制造了新鮮感和稀缺性。在一些既有短視頻內(nèi)容中，AI的使用相對(duì)隱性，但也激發(fā)了新的垂類創(chuàng)新趨勢(shì)，比如影視解說(shuō)，過(guò)去半年各平臺(tái)涌現(xiàn)出大量唱歌形式的影視解說(shuō)視頻，背后的文案撰寫(xiě)、語(yǔ)音合成甚至部分畫(huà)面生成，可能都有AI輔助。

創(chuàng)作者的創(chuàng)意革命

對(duì)于專業(yè)創(chuàng)作者和藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，AI是突破想象力邊界的工具。抖音創(chuàng)作者大會(huì)主論壇上，官方認(rèn)為AI內(nèi)容帶來(lái)了“新的敘事邊界、美學(xué)語(yǔ)言和藝術(shù)風(fēng)格”。

去年9月，快手聯(lián)合李少紅、賈樟柯等9位導(dǎo)演發(fā)起“可靈AI導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃”，9部短片題材風(fēng)格和技術(shù)難點(diǎn)不同，共同探索了AI在視頻創(chuàng)作上的能力邊界。

博主@陶阿狗君 借助AI，換裝視頻單條在抖音點(diǎn)贊破216萬(wàn)；@映峰大叔 的“東方奇譚”系列動(dòng)畫(huà)，以獨(dú)特風(fēng)格讓網(wǎng)友驚嘆；@小文 用即夢(mèng)AI重新創(chuàng)作的“權(quán)力的游戲版白雪公主”獲425萬(wàn)點(diǎn)贊。

平臺(tái)政策推動(dòng)更多創(chuàng)作者探索AI創(chuàng)作邊界。抖音與即夢(mèng)AI推出“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”，提供創(chuàng)作工具、課程培訓(xùn)等資源，鼓勵(lì)創(chuàng)作者用AI創(chuàng)作。計(jì)劃頁(yè)面將優(yōu)質(zhì)作品以“新敘事”“新視覺(jué)”“新創(chuàng)意”劃分，體現(xiàn)了平臺(tái)推動(dòng)AI內(nèi)容創(chuàng)新的方向。

隨著創(chuàng)意提升和效率提高，AI視頻時(shí)長(zhǎng)也在增加。@夢(mèng)真侍郎 上傳的一系列AI歷史視頻，每期長(zhǎng)度均在50分鐘以上。

短劇領(lǐng)域，AI漫劇是平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，4 - 7月，抖音漫劇播放量和點(diǎn)贊量分別增長(zhǎng)92%、105%，供給端上線3000部，增長(zhǎng)603%?？焓挚伸`的蓋坤提到，2025年Q3較2024年Q4，AI漫劇行業(yè)日流水增加900%，月產(chǎn)漫劇集數(shù)增加567%。9月，快手與可靈AI推出AIGC創(chuàng)投計(jì)劃，激勵(lì)A(yù)I漫劇創(chuàng)作。

新的文化正在誕生

當(dāng)Sora 2的發(fā)布在影視行業(yè)引發(fā)討論時(shí)，短視頻平臺(tái)上由UGC主導(dǎo)的抽象熱潮也在興起。

比如一個(gè)AI生成視頻中，兩個(gè)老太太爭(zhēng)論“柳智敏和張?jiān)⒄l(shuí)是女團(tuán)第一（女五一）”，勸架的人還一本正經(jīng)分析“張?jiān)⑵珰v史，柳智敏偏政治”。

當(dāng)馬克思、愛(ài)因斯坦等名人在高考考場(chǎng)外用中文接受采訪時(shí)，抖音用戶在評(píng)論區(qū)接出更荒誕的梗。這種無(wú)厘頭的AI創(chuàng)作，以荒誕感和幽默感被社區(qū)接納并二次傳播，成為社區(qū)的“加密”社交貨幣。

抖音用戶對(duì)AI內(nèi)容表現(xiàn)出高度的開(kāi)放和參與感。在小貓小狗AI視頻評(píng)論區(qū)，用戶默契進(jìn)入劇情設(shè)定，若白貓扮演反派，評(píng)論區(qū)就會(huì)玩?！鞍棕埖亩兑籼?hào)發(fā)過(guò)來(lái)，我要去網(wǎng)暴它”。這種互動(dòng)形成了“共謀”樂(lè)趣，用戶消費(fèi)的是共同建構(gòu)的“虛擬故事”。

這種氛圍延伸到與AI工具的互動(dòng)中。在抖音，“豆包”成為用戶的玩伴，衍生出大量?jī)?nèi)容，如讓“豆包”查四六級(jí)成績(jī)等，一些熱門(mén)視頻點(diǎn)贊超百萬(wàn)?！岸拱痹诙兑羯鐓^(qū)有了鮮明人格特點(diǎn)，AI不再是冰冷的技術(shù)名詞，而是可互動(dòng)的新伙伴。

但在以UGC為核心的短視頻社區(qū)，虛假信息泛濫問(wèn)題更難控制。近日，北京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處了首例利用AI技術(shù)進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的案件，一個(gè)88萬(wàn)粉絲的直播間用AI偽造了中央廣播電視總臺(tái)主持人李梓萌制作產(chǎn)品宣傳視頻。

同時(shí)，AI參與生產(chǎn)環(huán)節(jié)在一定程度上消解了創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的責(zé)任意識(shí)。比如用AI拆解書(shū)籍的知識(shí)視頻，雖然能提高效率，但書(shū)籍科普內(nèi)容用AI提煉，其真實(shí)性存疑。

目前，對(duì)AI視頻真實(shí)性的保障主要靠平臺(tái)強(qiáng)管控。抖音除了標(biāo)注疑似AI生成內(nèi)容，還推出“AI抖音求真”等治理行動(dòng)，網(wǎng)友瀏覽易誤解內(nèi)容或搜索謠言信息時(shí)，可點(diǎn)擊“求真卡”了解完整信息和辟謠內(nèi)容。

我們正處于一個(gè)雙面的AI時(shí)代：一方面，技術(shù)賦能助力創(chuàng)意落地；另一方面，虛假與真實(shí)界限模糊，信息生態(tài)面臨侵蝕風(fēng)險(xiǎn)。這場(chǎng)攻防戰(zhàn)是長(zhǎng)期且動(dòng)態(tài)的，技術(shù)迭代速度快于規(guī)則完善速度。平臺(tái)需要在保障創(chuàng)作自由與維護(hù)內(nèi)容真實(shí)之間找到微妙且不斷變化的平衡點(diǎn)，這不僅是短視頻領(lǐng)域，也是整個(gè)內(nèi)容行業(yè)在AI時(shí)代要解答的終極命題。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新聲Pro”，作者：何婧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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