相機(jī)可以是二手的，但你的人生體驗(yàn)不能是二手的。這年頭，在旅游景區(qū)看到人們拿著各種拍攝設(shè)備，可別以為真到了人均自媒體時(shí)代。拍攝打卡是人們記錄生活、展示自我的方式，和古人看到美景念打油詩本質(zhì)相同。人們手中均價(jià)三四千的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，也并非新的“潮人剛需”。

（圖/《花兒與少年·絲路季》）

當(dāng)你還在為滿街的運(yùn)動(dòng)相機(jī)感嘆時(shí)，那些嘟嘴自拍的年輕人早已覺得沒必要自己花錢買。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能滿足各種消費(fèi)需求的當(dāng)下，買的不一定比租的劃算。愛旅游的白領(lǐng)小魚說，她今年多次通過閑魚、愛租機(jī)等二手租借平臺(tái)租運(yùn)動(dòng)相機(jī)，像被調(diào)侃為“電子茅臺(tái)”的大疆Osmo Pocket 3、“i人自拍神器”影石360 Go 3S，還有該品類的鼻祖Go Pro。目前主流運(yùn)動(dòng)相機(jī)售價(jià)在2000 - 3000元，租一周價(jià)格通常是售價(jià)的十分之一。小魚覺得租一周兩三百塊，比買下來合算。對于一年只用一次年假長途游玩的年輕人，租著用更劃算，而且按運(yùn)動(dòng)相機(jī)的迭代速度，明年能租到更新款。

二手平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”租賃專區(qū)發(fā)布的熱門產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)相機(jī)穩(wěn)居前列。（圖/平臺(tái)截圖）

像小魚這樣信奉“買不如租”的年輕消費(fèi)者越來越多。閑魚數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，便攜式運(yùn)動(dòng)相機(jī)等“旅游拍照搭子”租賃成交量同比增長600%；芝麻租賃平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年平臺(tái)交易額同比增長71.6%，00后用戶訂單同比增加兩倍。不僅線上二手交易平臺(tái)，線下實(shí)體店也看好“租賃經(jīng)濟(jì)”。今年很多網(wǎng)紅街區(qū)、景區(qū)周邊增設(shè)了相機(jī)自助租賃設(shè)備，可租CCD相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)甚至無人機(jī)。雖然價(jià)格比線上略貴，但能讓人花小錢享受“立等可取”的高端拍照體驗(yàn)，對游客很有吸引力。

不愛運(yùn)動(dòng)的年輕人，租爆20塊一天的運(yùn)動(dòng)相機(jī)

小魚租了幾次相機(jī)后，也曾想過買一臺(tái)，但體驗(yàn)租機(jī)后，下單的念頭淡了。一臺(tái)人氣高的機(jī)型售價(jià)3000多元，加上保修服務(wù)費(fèi)，總價(jià)抵得上她大半個(gè)月工資，她覺得買了相機(jī)沒錢出游，相機(jī)就會(huì)閑置，所以寧可租機(jī)，還能試用不同產(chǎn)品。

小魚的租機(jī)訂單截圖。（圖/受訪者提供）

實(shí)際使用中，小魚覺得運(yùn)動(dòng)相機(jī)更適合非專業(yè)攝影愛好者，使用門檻比索尼單反相機(jī)低很多。這種低門檻體現(xiàn)在技術(shù)和體力上。小魚背著傳統(tǒng)相機(jī)爬山拍照，結(jié)果照片拍得不好，還累得夠嗆。

比起運(yùn)動(dòng)相機(jī)，傳統(tǒng)攝影設(shè)備體積和重量都是其好幾倍。（圖/《值得愛》）

相比之下，運(yùn)動(dòng)相機(jī)上手容易，傻瓜操作，只需一個(gè)錄制/停止鍵，視頻能直接發(fā)送到手機(jī)保存和剪輯，跟手機(jī)拍攝差別不大，還更輕便、可玩性高。

小魚使用租借設(shè)備拍攝的城市照片。（圖/受訪者提供）

和傳統(tǒng)單反、微單不同，運(yùn)動(dòng)相機(jī)在聯(lián)網(wǎng)傳輸方面體驗(yàn)更好。小魚覺得自己普通的拍攝技術(shù)，經(jīng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)自帶濾鏡和logo加持，看起來都“高級”了。

網(wǎng)友吐槽相機(jī)傳輸圖片不便。（圖/社交媒體截圖）

實(shí)際上，運(yùn)動(dòng)相機(jī)日常使用頻率不高，不然租機(jī)業(yè)務(wù)也不會(huì)火。但它輕便易用，讓創(chuàng)作和表達(dá)門檻變得很低。對于大多數(shù)人，“用運(yùn)動(dòng)相機(jī)，但不愛運(yùn)動(dòng)”是常態(tài)，“省心省力”才是消費(fèi)的底層邏輯。而且網(wǎng)紅機(jī)型出圈后，常出現(xiàn)“斷貨”“難搶”情況，黃牛和海外代購入局，溢價(jià)嚴(yán)重。加上行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品更新快，價(jià)格走勢難測，很多人不想當(dāng)韭菜。20元租一天，不會(huì)吃虧上當(dāng)。

閑置設(shè)備出租，是門好生意嗎？

以“便捷”為核心、原本針對小眾群體的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，在年輕人的推動(dòng)下成為標(biāo)志性“社交工具”。今年“618”，二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類零售交易訂單量同比增長300%，部分熱門機(jī)型供不應(yīng)求，網(wǎng)紅機(jī)型上架很快售罄，平均成交周期僅1小時(shí)左右。這表明運(yùn)動(dòng)相機(jī)租賃服務(wù)是新藍(lán)海。

（圖/《花兒與少年·絲路季》）

一些商家和創(chuàng)業(yè)者抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。今年4月有報(bào)道，杭州大二學(xué)生靠運(yùn)動(dòng)相機(jī)組建工作室，月入十萬。記者在閑魚找到一位賣家，他在省會(huì)有實(shí)體店，省內(nèi)多地有代理商，會(huì)就近發(fā)貨，假期緊俏時(shí)會(huì)從其他倉庫調(diào)貨，發(fā)順豐隔天能到。這家店除運(yùn)動(dòng)相機(jī)外，還出租傳統(tǒng)單反相機(jī)、AI眼鏡等，運(yùn)動(dòng)相機(jī)最受歡迎，一款暢銷的已租出三百多次。很多因一時(shí)沖動(dòng)買運(yùn)動(dòng)相機(jī)的個(gè)人，開始嘗試出租閑置設(shè)備回血。

出租閑置的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，當(dāng)代年輕人“無痛創(chuàng)業(yè)”的最好方式？（圖/平臺(tái)截圖）

有人覺得出租相機(jī)幾次就能回本，運(yùn)動(dòng)相機(jī)成了“理財(cái)產(chǎn)品”“電子茅臺(tái)”。但租賃生意有風(fēng)險(xiǎn)，特別是大學(xué)生容易踩坑。有網(wǎng)友出租相機(jī)后被拉黑，對方證件信息查無此人，免押金讓維權(quán)更難，最后只能買個(gè)教訓(xùn)。

相機(jī)是二手的，運(yùn)動(dòng)是一次性的

消費(fèi)者對押金很謹(jǐn)慎，個(gè)體消費(fèi)者和個(gè)人出租方都怕“信任錯(cuò)付”。一位租賃者說堅(jiān)決不找收押金的店，網(wǎng)上常看到商家以各種借口克扣押金，所以每次租借和歸還都會(huì)拍開箱視頻留證。她收到全新未拆封設(shè)備時(shí)，還拍全流程視頻問商家，得到允許才敢拆開。

受訪者與商家的溝通記錄。（圖/受訪者提供）

運(yùn)動(dòng)相機(jī)在二手市場的流通，反映出當(dāng)代人需求的兩極分化：一方面是情緒驅(qū)動(dòng)的“偽需求”；另一方面是特定場景下的“真需求”。人們向往去戶外，但對現(xiàn)代人來說機(jī)會(huì)太少。這和“名媛群共享大牌”類似，我們通過租借物品拍照營造生活，但這不是真正的日常。

（圖/Unsplash）

運(yùn)動(dòng)相機(jī)成了很多人通往理想生活的“一次性入場券”。但當(dāng)我們按攻略出行，精心展示自己，旅行體驗(yàn)會(huì)不會(huì)變成“二手”的呢？我們要警惕消費(fèi)品創(chuàng)造需求，也要警惕“記憶外置化”，不要給自己太大壓力。沒有運(yùn)動(dòng)相機(jī)也要運(yùn)動(dòng)，不能出片也要遠(yuǎn)行，自身的觀看和體驗(yàn)才是最獨(dú)特的記錄。

（應(yīng)受訪者要求，采訪對象皆為化名。）

校對：遇見；排版：箱箱

本文來自微信公眾號(hào)“新周刊”，作者：阿綠，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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