一棟電商產(chǎn)業(yè)園大樓，成為了福建省建寧縣眾多年輕人創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)，也彰顯著這座老區(qū)小城發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的壯志雄心。

這里是打造“建寧五子”品牌的重要基地之一。建寧地處武夷山脈中段，享有“閩地之母”“閩山之巔”“閩水之源”的美譽(yù)，地理氣候條件得天獨(dú)厚，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品別具特色。其中，蓮子、梨子、種子、桃子、無患子被并稱為“建寧五子”。

近年來，建寧將“紅軍無線電事業(yè)發(fā)祥地”的紅色基因融入發(fā)展脈絡(luò)，不斷完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套，推動(dòng)企業(yè)下沉鄉(xiāng)村，搭建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)物流數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化，通過“云對(duì)接”“一鍵搞定”，讓“建寧五子”能夠更快更好地銷售出去。

“建寧五子”通過電商平臺(tái)銷往全國(guó)。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 翻拍

建寧的電商扎根鄉(xiāng)村，帶著泥土的芬芳，不僅把農(nóng)特產(chǎn)品賣了出去，還把市場(chǎng)需求帶了回來，更把人才吸引了回來，悄然推動(dòng)著全縣的發(fā)展與變革。

水果好賣了

“黃桃小子”陳健是建寧典型的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。

他大學(xué)主修醫(yī)療相關(guān)專業(yè)，2013年畢業(yè)后就回到家鄉(xiāng)種植水果。然而，辛苦種植和采摘后，銷售卻成了難題。當(dāng)時(shí)村民只能等待水果商上門收購(gòu)，在定價(jià)方面幾乎沒有話語權(quán)。后來嘗試網(wǎng)上銷售，寄出去的水果卻大多在紙箱里損壞了?！?014年，寄到隔壁城市龍巖的一箱梨子，快遞走了8天，哪能不壞呢？”2025年10月中旬，陳健在縣電商產(chǎn)業(yè)園大樓對(duì)澎湃新聞?wù)f道。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在建寧縣全面推進(jìn)電商服務(wù)體系建設(shè)之時(shí)。

2015年10月，建寧縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園開園運(yùn)營(yíng)。園區(qū)為企業(yè)提供培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)、品牌、發(fā)貨、運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)和展示等一系列公共服務(wù)，是當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐髽I(yè)集聚區(qū)。

建寧縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

“那時(shí)建寧舉辦了第一屆黃花梨網(wǎng)絡(luò)銷售大賽?！标惤』貞洠靡幌潼S花梨從4樓扔下測(cè)試包裝，“梨子表皮磕碰易變黑，影響銷售，所以包裝很關(guān)鍵?！?/p>

建寧相關(guān)部門為此設(shè)計(jì)出通用物流包裝方案，用泡沫托住黃花梨放入紙箱，經(jīng)嚴(yán)苛測(cè)試，即便從四樓跌下，箱內(nèi)黃花梨依然完好。

嘗到甜頭后，完備的物流、包裝等電商服務(wù)體系在建寧蓬勃發(fā)展。近年來，在數(shù)字化服務(wù)推動(dòng)下，建寧縣電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量從2015年的14家增長(zhǎng)到如今的520多家，僅園區(qū)孵化培育的電商企業(yè)就有300多家，其中以本地農(nóng)特產(chǎn)品銷售為主的企業(yè)有180多家。

“每到夏天水果季，全縣好像都在賣水果，線上銷量從2015年的幾千件，增長(zhǎng)到2020年的幾十萬件，2025年單季突破百萬件……”陳健感慨道。

隨著農(nóng)特產(chǎn)品的快速發(fā)展，建寧縣先后榮獲“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”“全國(guó)電商示范百佳縣”“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣（升級(jí)版）”等稱號(hào)，并獲批專項(xiàng)資金4000萬元。

2025年7月23日，20支主播團(tuán)隊(duì)深入建寧縣里心鎮(zhèn)千畝桃林，聯(lián)合順豐、郵政、京東等快遞企業(yè)，打造“當(dāng)日摘、次日達(dá)”極速鏈路，單日銷售超3萬單，合計(jì)近90噸黃桃。

兩名年輕人在建寧縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的直播間里直播帶貨。 建寧縣融媒體中心 圖

建寧縣工信局局長(zhǎng)劉中宏介紹，建寧電商產(chǎn)業(yè)對(duì)水果等農(nóng)產(chǎn)品銷售助推作用顯著。以水果為例，一是品種增多，以前只有黃花梨，現(xiàn)在水果和桃子都增加到四五個(gè)品種，早、中、晚熟錯(cuò)峰上市。二是品質(zhì)提升，與其他地區(qū)同類水果形成差異，出現(xiàn)“一桃難求”的情況。

然而，水果季節(jié)性強(qiáng)，夏季水果多，冬季電商平臺(tái)賣什么呢？

“建寧公主”是建寧電商頭部企業(yè)之一。胡文加入該企業(yè)4年多，他表示，以前只賣建寧縣農(nóng)副產(chǎn)品，現(xiàn)在銷售全國(guó)產(chǎn)品，既賣出本地產(chǎn)品，也帶回外界需求。

年輕人回來了

從過去水果商定價(jià)收購(gòu)，到“建寧五子”集體出圈，建寧的電商從業(yè)者功不可沒，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣出好價(jià)錢。建寧縣通過政策調(diào)控等措施，著力打造“建寧五子”品牌，形成品牌溢價(jià)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引了人才回流。

黃花梨成熟季節(jié)，年輕的創(chuàng)業(yè)者在建寧縣果園里直播賣梨。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 翻拍

“近幾年，很多年輕人陸續(xù)回來?！标惤≌f，這表明建寧發(fā)展得更好了，也要求建寧吸引更多電商企業(yè)落地、支持年輕人創(chuàng)業(yè)，“在縣城工作，幸福感不比大城市差。”

實(shí)際上，針對(duì)電商發(fā)展的新需求，建寧已在探尋解決辦法。

2025年9月30日，在福建省首屆 “青春之歌” 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽中，作為建寧縣青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，陳健帶領(lǐng)的“醫(yī)路相伴”助力健康智慧陪診服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目，憑借創(chuàng)新服務(wù)模式與獨(dú)特社會(huì)價(jià)值，獲得大賽“三等獎(jiǎng)”，是三明市唯一獲獎(jiǎng)項(xiàng)目。

10月20日，2025中國(guó)電商主播大賽直播電商資源對(duì)接會(huì)暨首屆建寧縣電商雙創(chuàng)大賽正式啟動(dòng)，目標(biāo)是“培育電商產(chǎn)業(yè)，以需求引導(dǎo)供給，創(chuàng)造有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，完善電商產(chǎn)業(yè)體系”。

年輕人初創(chuàng)業(yè)時(shí)，可以申請(qǐng)免費(fèi)使用建寧縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園里的直播間。 澎湃新聞?dòng)浾?王洛伊 圖

建寧縣電商雙創(chuàng)大賽將通過電商培訓(xùn)選拔電商主播人才，預(yù)計(jì)提供不少于3場(chǎng)次電商人才培訓(xùn)，涵蓋直播、短視頻、數(shù)據(jù)分析、村播孵化等內(nèi)容，為建寧電商產(chǎn)業(yè)注入新活力。

本次大賽還將積極引入優(yōu)質(zhì)企業(yè)。借助大賽平臺(tái)和電商政策發(fā)布，吸引電商企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)、電商平臺(tái)等資源匯聚建寧，展示其電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Γ龑?dǎo)電商平臺(tái)、達(dá)人、供應(yīng)鏈企業(yè)與本地企業(yè)合作。

陳健和胡文都提到，現(xiàn)在發(fā)展電商面臨新問題，如平臺(tái)推流成本過高，已成為僅次于人力成本的第二大成本。建寧縣相關(guān)部門表示，正在研究相關(guān)扶持政策。

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