沒必要為漫劇興起恐慌

短劇熱度未減，“漫劇”風(fēng)潮已悄然來襲。

作為短劇的重要分支，漫劇融合漫畫、動(dòng)態(tài)畫面、表情包動(dòng)畫等形式，搭配腳本與配音，實(shí)現(xiàn)了“真人短劇的漫畫式”和“漫畫的視頻化”表達(dá)。

與常規(guī)真人短劇相比，漫劇制作更簡單，無需演員出鏡，成本更低，制作速度更快，已然成為創(chuàng)作新藍(lán)海。

有媒體報(bào)道，醬油動(dòng)漫今年已徹底放棄真人短劇，全力投入漫劇。今年十一假期，其制作的漫劇《神文時(shí)代：神文竟是漢字》，單日消耗突破百萬。

圖片源自紅果短劇

漫劇為何能迅速走紅？到底誰在看？未來又將走向何方？跟隨「克勞銳」，一起探尋答案吧！

問題一：漫劇為何能快速走紅？

漫劇走紅，主要是延續(xù)了短劇最核心的吸引力——爽。

很多漫劇是真人短劇的漫畫翻版。

從劇名到情節(jié)設(shè)計(jì)，漫劇和真人短劇一樣，不追求嚴(yán)密邏輯，而是刻意制造密集矛盾與沖突，用“狗血”情節(jié)刺激觀眾，不斷制造“爽點(diǎn)”。

甚至部分漫劇，題材、設(shè)定、風(fēng)格與《向僵尸開炮》《傳奇》等瘋狂投放的小程序游戲高度相似，目的就是刺激用戶點(diǎn)擊觀看，讓用戶欲罷不能。

圖片源自抖音

雖然很多人抨擊漫劇內(nèi)容降級、洗腦、低俗，但我們不妨放平心態(tài)，將其理解為情緒適配。

和刷短視頻、看真人短劇一樣，很多人看漫劇是為了解壓，迎合“即時(shí)滿足”的心理需求。

這些用戶并非缺乏審美，只是在特定場景中，選擇了最不費(fèi)力的情緒出口。

即便沒有漫劇，大部分人也會看短劇；不看短劇，也會刷短視頻。我們不能強(qiáng)求所有人都必須看書、學(xué)習(xí)。

如果真這么要求，那讀村上春樹和托爾斯泰，也要分個(gè)高低嗎？

問題二：誰是看漫劇的主力？

與真人短劇覆蓋大量中老年群體不同，漫劇的受眾以年輕人為主。

原因在于，漫劇的許多素材是年輕人更容易理解和樂于接受的“沙雕”表情包、梗圖、二次元內(nèi)容等。

圖片源自抖音

如今，中國泛二次元用戶規(guī)模已超5億，接近網(wǎng)民規(guī)模的一半。

這一群體不僅對二次元畫風(fēng)有天然親近感，還具備較強(qiáng)的付費(fèi)意愿與消費(fèi)能力，為漫劇商業(yè)化和長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

與其說年輕人在消費(fèi)漫劇，不如說他們的喜好、行為塑造了這樣的內(nèi)容。

以前年輕人玩圖、玩梗，現(xiàn)在他們把圖和梗進(jìn)行視頻化改造，形成新的表達(dá)方式，衍生出新的商業(yè)模式。

問題三：為何廠商扎堆布局漫劇？

當(dāng)內(nèi)容有足夠吸引力，用戶基數(shù)足夠龐大，制作方扎堆入局是必然的。

而且，漫劇有真人短劇、精品動(dòng)漫所不具備的優(yōu)勢：

成本低：無需真人演員，不依賴復(fù)雜團(tuán)隊(duì)

周期短：從創(chuàng)意到成片，時(shí)間遠(yuǎn)少于傳統(tǒng)影視或動(dòng)畫制作

風(fēng)險(xiǎn)?。阂?guī)避了演員“塌房”、拍攝延期等不確定因素

尤其是AI技術(shù)的快速普及，開始重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。

近期被媒體報(bào)道的《明日周一》就是典型：一個(gè)10人團(tuán)隊(duì)，用45天完成50集制作，成為AI漫劇賽道中被市場驗(yàn)證的完整案例。

圖片源自抖音

這充分印證了漫劇“成本可控、周期極短、收益可見”的商業(yè)模式已經(jīng)跑通。

問題四：漫劇如何盈利、前景如何？

漫劇的盈利模式基本沿襲了真人短劇的套路，核心收入是利用短視頻平臺的推薦機(jī)制，在劇情高潮處設(shè)置付費(fèi)點(diǎn)，引導(dǎo)用戶為“下一集”買單。

單價(jià)雖低，但用戶基數(shù)大、傳播路徑廣，整體收益相當(dāng)可觀。

同時(shí)，漫劇也會在劇情中植入相關(guān)情節(jié)，進(jìn)行商品帶貨或產(chǎn)品引流。

巨量引擎披露的數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，漫劇類內(nèi)容在劇目數(shù)、播放量、點(diǎn)贊量等方面的月復(fù)合增速均超過80%。

不過，蒸蒸日上的數(shù)據(jù)與龐大的用戶需求相比，漫劇的供給仍然不足。200億量級的市場遠(yuǎn)未飽和，需要更多玩家入局。

圖片源自巨量引擎報(bào)告

問題五：漫劇的故事是否重要？

盡管制作技術(shù)不斷簡化，但漫劇的靈魂依然是故事。

當(dāng)前市場上不少漫劇作品，改編自十多年前的網(wǎng)絡(luò)小說。這些IP本身已積累大量讀者，自帶故事，且具備天然的情感基礎(chǔ)與受眾認(rèn)知度。

這也是幾天前閱文集團(tuán)在公司成立十周年之際，設(shè)立億元基金并放開10萬+IP授權(quán)，支持漫劇的原因。

此舉不僅可以解決漫劇內(nèi)容源頭短缺的問題，還可以讓用戶在漫劇中看到網(wǎng)絡(luò)小說中的名場面，甚至因?yàn)橐猹q未盡回歸原著，實(shí)現(xiàn)漫劇與原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說雙向引流。

在內(nèi)容過剩的時(shí)代，IP本質(zhì)是“被驗(yàn)證過的情感共識”，能有效降低用戶的決策成本。

IP雖然不是萬能藥，但卻是最好的導(dǎo)流器，能讓很多漫劇在尚未出世時(shí)，就提前收獲市場關(guān)注。

問題六：有必要批判漫劇嗎？

正如前文所說，不少人批評漫劇“內(nèi)容低質(zhì)”“審美降級”，但任何一種內(nèi)容形態(tài)的流行，都是社會需求的映射。

《從零開始的無敵之路》《我靠種田稱霸外星文明》《隱士魔尊》……這些都市高武、玄幻腦洞、仙俠奇緣、重生逆襲的內(nèi)容，其實(shí)是很多打工者、學(xué)生黨心中的“白日夢”。

圖片源自巨量引擎報(bào)告

一定程度上講，漫劇之于Z世代，正如武俠之于80、90后。

每一代人都有自己的“武俠”，究其本質(zhì)，漫劇解決了當(dāng)代年輕人對輕松、直接、高情緒價(jià)值內(nèi)容的渴求。

我們沒必要一味否定新內(nèi)容，反倒更應(yīng)該關(guān)注，如何生長出屬于這個(gè)時(shí)代的故事表達(dá)，如何引導(dǎo)漫劇生態(tài)健康發(fā)展。這些才是更值得研究的社會、文化課題。

結(jié)語

內(nèi)容行業(yè)的競爭，從來不是“精品”與“快餐”的對立，而是注意力的爭奪。

內(nèi)容是否“高級”并非唯一標(biāo)準(zhǔn)，能否產(chǎn)生共鳴、帶來即時(shí)快樂或許才是關(guān)鍵。

沒必要為長視頻、經(jīng)典內(nèi)容的式微嘆息，更不必為漫劇的興起而恐慌。

真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容從不缺乏觀眾，漫劇不過是內(nèi)容演進(jìn)中的一環(huán)。

就算真是喧嘩，也不過曇花一現(xiàn)，不會造成人類文明的倒退。

所以，漫劇這么火，你怎么看呢？

本文來自微信公眾號“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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