對于霸王茶姬這類品牌來說，在一線城市的核心地標完成布局，是邁向國際性品牌的必經(jīng)之路。

10月24日，現(xiàn)代東方茶飲品牌霸王茶姬上海東方明珠塔門店正式開業(yè)。業(yè)內認為這是品牌在核心城市進行戰(zhàn)略卡位的關鍵一步，通過搶占標志性城市核心地標點位，能進一步提升品牌形象。

東方明珠塔作為上海乃至中國的標志性建筑，是國內外游客必去的“打卡點”，因其巨大的天然客流被品牌視為“黃金點位”。近年來，這里除了有餐飲零售的常規(guī)布局，也逐漸成為各大消費品牌展示自身實力的“秀場”。

霸王茶姬此次入駐并非普通的門店擴張。行業(yè)人士分析，稀缺的城市地標性點位，近年來已成為新消費品牌的必爭之地。在東方明珠開店，品牌展示和戰(zhàn)略意義遠大于銷售本身。直接在全球游客面前“亮相”，能快速建立品牌認知。新茶飲賽道已從過去商業(yè)街、購物中心的“圈地運動”，升級為對城市頂級流量入口的“貼身肉搏”。

霸王茶姬的全球化戰(zhàn)略正加速推進，其門店網(wǎng)絡不再局限于購物中心，而是密集落地于具有全球影響力的旅游地標，展現(xiàn)出“搶占高地”、深化品牌文化內涵的清晰布局。今年，其全球“最高”門店于10月15日在泰國曼谷王權大京都大廈74層觀景臺亮相。9月份，在中國香港灣仔利東街（喜帖街）開設了全球規(guī)模最大的“超級茶倉”。該店面積超1000平方米，共兩層，不僅提供常規(guī)茶飲，還創(chuàng)新設置了“煮、煎、點、泡”等傳統(tǒng)茶藝體驗區(qū)，構建了一個“可走入的茶文化博物館”。

這一系列動作表明，霸王茶姬正通過深度本地化運營和品牌文化輸出，邁向“品牌扎根”階段。通過進駐全球標志性建筑、核心文化社區(qū)，霸王茶姬不僅大幅提升了品牌的全球曝光度，還將東方茶文化的體驗感與敘事能力提升到新高度，為持續(xù)的全球化擴張奠定了堅實基礎。

新式茶飲行業(yè)頭部效應愈發(fā)明顯。對于霸王茶姬等品牌而言，在一線城市的核心地標完成布局，是發(fā)展成為國際性品牌的必經(jīng)之路。這不僅是規(guī)模的競爭，更是品牌形象和戰(zhàn)略縱深的比拼。

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