低價(jià)并非高速吹風(fēng)機(jī)的發(fā)展出路。

當(dāng)你在電商平臺(tái)搜索「電吹風(fēng)」時(shí)，排在結(jié)果前列的推薦產(chǎn)品，幾乎都是各品牌的「高速吹風(fēng)機(jī)」，傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)似乎已漸漸淡出人們的視線。

奧維云網(wǎng)公開(kāi)報(bào)告顯示，2025年上半年，高速吹風(fēng)機(jī)占據(jù)電吹風(fēng)市場(chǎng)約70%的份額，已然成為市場(chǎng)主流。高速吹風(fēng)機(jī)能一路快速發(fā)展，與價(jià)格戰(zhàn)密切相關(guān)。2021年，徠芬推出旗下第一款高速吹風(fēng)機(jī)LF01，將價(jià)格定在599元人民幣，相比此前戴森推出的Supersonic吹風(fēng)機(jī)，便宜了2391元。

隨后，小米、飛科、追覓、海爾、格力等廠商紛紛入局，高速吹風(fēng)機(jī)價(jià)格不斷下降。今年大促節(jié)，一臺(tái)高速吹風(fēng)機(jī)的價(jià)格甚至降到百元以下，但僅靠低價(jià)策略，似乎已難以行得通。

更值得注意的是，電吹風(fēng)市場(chǎng)整體并未延續(xù)前幾年的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，今年上半年，該品類規(guī)模同比下降了10.5%。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不再是取勝法寶，高速電吹風(fēng)廠商該如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)呢？

吹風(fēng)機(jī)需要的不只是高速

從徠芬、追覓、素士到直白、小米米家，幾乎所有品牌都能生產(chǎn)出配備11萬(wàn)轉(zhuǎn)電機(jī)的高速吹風(fēng)機(jī)，品牌間產(chǎn)品的差異越來(lái)越小，「高速」已從“科技奇跡”變成“行業(yè)標(biāo)配”。

過(guò)去，傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)的高溫和高風(fēng)速確實(shí)帶來(lái)了較高的干發(fā)效率，但問(wèn)題也很明顯：干得快，卻吹得糟。高溫會(huì)讓頭發(fā)變得過(guò)度毛躁，部分用戶即便吹干頭發(fā)后，還需額外進(jìn)行護(hù)發(fā)，以減少高溫帶來(lái)的持續(xù)傷害。于是，控溫成了高速吹風(fēng)機(jī)研究的下一個(gè)方向。

以徠芬的Swift SE為例，它內(nèi)置的「Thermo Control」技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)冷熱交替出風(fēng)，并實(shí)時(shí)檢測(cè)風(fēng)溫，將風(fēng)溫保持在50攝氏度左右，達(dá)到熱而不燙的干發(fā)效果。與傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)自設(shè)定檔位的設(shè)計(jì)相比，算法式的溫控更加精準(zhǔn)。追覓的G10引入NTC智能溫控與AI溫感反饋，能根據(jù)環(huán)境濕度和發(fā)絲溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)出風(fēng)參數(shù)。

當(dāng)然，控溫對(duì)于如今的高速吹風(fēng)機(jī)來(lái)說(shuō)，只是最基礎(chǔ)的研究方向?？紤]到現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)的需求不斷增加，多數(shù)品牌開(kāi)始研究在干發(fā)的同時(shí)增加護(hù)發(fā)步驟。比如素士采用“雙離子通道設(shè)計(jì)”，在吹發(fā)時(shí)同時(shí)釋放正、負(fù)離子以中和靜電；松下的“nanoe水離子”技術(shù)通過(guò)電解水產(chǎn)生帶電微粒，改善發(fā)絲角質(zhì)層；米家最新的高速機(jī)引入“高濃度藍(lán)離子”系統(tǒng)，結(jié)合冷風(fēng)收尾實(shí)現(xiàn)鎖水護(hù)發(fā)。

除了功能上的技術(shù)進(jìn)步，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和重量?jī)?yōu)化也是高速吹風(fēng)機(jī)需要攻克的課題。高速電機(jī)往往伴隨著高噪音和高震動(dòng)，在“性能”與“安靜”之間找到平衡，是目前多數(shù)品牌追求的突破點(diǎn)。

例如，追覓采用螺旋風(fēng)道和雙層消音結(jié)構(gòu)，將噪音降至58dB；博朗用內(nèi)置消音腔體控制共振；素士和徠芬通過(guò)中置電機(jī)與懸浮結(jié)構(gòu)減輕震動(dòng)感。

直白HL9系列機(jī)身控制在345g左右，追覓Pocket P10甚至做到300g，這些輕量化設(shè)計(jì)的高速吹風(fēng)機(jī)，拓展了使用場(chǎng)景，從家庭延伸到旅行、出游等更多場(chǎng)景。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，早期高速吹風(fēng)機(jī)最大的賣點(diǎn)是電機(jī)，強(qiáng)勁的風(fēng)力和高干發(fā)效率贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，不到戴森1/5的售價(jià)更是其快速崛起的核心原因。但低價(jià)和高速無(wú)法支撐高速吹風(fēng)機(jī)的長(zhǎng)期發(fā)展，只有在功能性、智能化和造型設(shè)計(jì)方面相比傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)有重大突破，才能保持較高的市場(chǎng)份額。

一臺(tái)吹風(fēng)機(jī)難滿足所有人需求

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，高速吹風(fēng)機(jī)陷入價(jià)格戰(zhàn)的主要原因是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前，11萬(wàn)轉(zhuǎn)速、高濃度負(fù)離子、智能溫控等賣點(diǎn)，基本覆蓋了百元價(jià)位的高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既然功能和賣點(diǎn)相差不大，自然更傾向于選擇價(jià)格更低的產(chǎn)品。

為了擺脫價(jià)格戰(zhàn)，頭部品牌開(kāi)始嘗試細(xì)分賽道。就像手機(jī)市場(chǎng)有影像手機(jī)、電競(jìng)手機(jī)，PC市場(chǎng)有輕薄本、電競(jìng)本，雖然核心區(qū)別不大，但通過(guò)巧妙地做出差異化，能使整個(gè)市場(chǎng)保持相對(duì)平衡。

追覓率先在高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域推出便攜折疊款式，2024年發(fā)布的Pocket高速吹風(fēng)機(jī)，整機(jī)折疊后只有一臺(tái)手機(jī)大小，重量?jī)H300g。今年發(fā)布的P10 Ultra，一經(jīng)開(kāi)售便受到熱捧。數(shù)據(jù)顯示，追覓吹風(fēng)機(jī)在天貓和京東兩大平臺(tái)的銷售同比增幅分別為29%和26%。

并非只有追覓走出了低價(jià)模式。徠芬、直白、米家等品牌開(kāi)始關(guān)注男性市場(chǎng)，在新品中加入一鍵速干模式，專門為短發(fā)用戶設(shè)計(jì)。日本品牌松下則在其高端產(chǎn)品線中加入頭皮護(hù)理模式，直接針對(duì)男性用戶的油脂和頭皮健康問(wèn)題。

除了針對(duì)男性用戶，戴森、松下、素士都開(kāi)始在機(jī)身中嵌入發(fā)質(zhì)檢測(cè)紅光修復(fù)模塊，為燙染用戶設(shè)計(jì)針對(duì)性方案。不難看出，高速吹風(fēng)機(jī)以「高速」打開(kāi)市場(chǎng)，背后的邏輯是從傳統(tǒng)手動(dòng)電吹風(fēng)向智能化、個(gè)性化吹風(fēng)機(jī)轉(zhuǎn)變。

而那些只注重低價(jià)與高速結(jié)合的產(chǎn)品，很難滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

挖掘新需求才能打造新增長(zhǎng)點(diǎn)

過(guò)去四年，國(guó)產(chǎn)高速吹風(fēng)機(jī)的增長(zhǎng)堪稱“平價(jià)奇跡”。徠芬、追覓、直白憑借高轉(zhuǎn)速和低價(jià)格掀起了普及浪潮，讓“人人都有高速吹風(fēng)機(jī)”成為現(xiàn)實(shí)。

但當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和、性能同質(zhì)化、價(jià)格觸底時(shí)，品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)尷尬的事實(shí)：再降價(jià)也無(wú)法帶來(lái)新增量。

要擺脫這場(chǎng)無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)，關(guān)鍵在于重構(gòu)需求。用戶已經(jīng)接受了“高速更好”的觀念，接下來(lái)需要讓他們認(rèn)識(shí)到“高速還能更懂我”。這意味著品牌需要將精力放在智能化上。

另一方面，打造細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品將成為行業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。便攜與旅行款開(kāi)拓了輕量化賽道，男性快干款吸引了新的消費(fèi)群體，還可以嘗試推出專業(yè)的沙龍級(jí)產(chǎn)品，家庭智能吹風(fēng)機(jī)也有機(jī)會(huì)成為新一輪的剛需電器。在這些方向的共同推動(dòng)下，高速吹風(fēng)機(jī)的滲透率遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。

價(jià)格戰(zhàn)的終點(diǎn)不是內(nèi)卷，而是重新定義價(jià)值。誰(shuí)能在速度之外找到新的消費(fèi)理由，誰(shuí)就能讓行業(yè)重回增長(zhǎng)軌道。

或許不久之后，高速吹風(fēng)機(jī)將不再只是一個(gè)家電品類，而是一場(chǎng)圍繞個(gè)體護(hù)理與生活方式的全新探索。當(dāng)AI、傳感器、智能家居生態(tài)逐步融合，吹風(fēng)機(jī)有可能成為“個(gè)人護(hù)理中心”的入口，就像智能手表之于健康、掃地機(jī)器人之于家務(wù)一樣。

高速吹風(fēng)機(jī)的下一階段，不再是“比誰(shuí)更便宜”，而是“比誰(shuí)更能創(chuàng)造需求”。真正的贏家，不是價(jià)格戰(zhàn)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的品牌，而是能讓消費(fèi)者再次掏錢購(gòu)買的品牌。

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