低價不是出路。

當(dāng)你在電商平臺搜索「電吹風(fēng)」時，位于結(jié)果前列的推薦產(chǎn)品，幾乎都是來自各個品牌的「高速吹風(fēng)機(jī)」。傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)似乎已經(jīng)淡出人們的視野。

奧維云網(wǎng)公開的報告顯示，2025年上半年，高速吹風(fēng)機(jī)占據(jù)電吹風(fēng)市場70%左右的份額，已然成為主流。高速吹風(fēng)機(jī)一路高歌猛進(jìn)，與價格戰(zhàn)離不開關(guān)系。2021年，徠芬發(fā)布旗下第一款高速吹風(fēng)機(jī)LF01，將價格打到599元人民幣，與此前戴森推出的Supersonic吹風(fēng)機(jī)相比，便宜了整整2391元。

隨后，小米、飛科、追覓、海爾、格力等廠商積極入局，高速吹風(fēng)機(jī)價格也一再下探。今年大促節(jié)，一臺高速吹風(fēng)機(jī)的價格甚至觸及百元以下，光靠低價策略，似乎已經(jīng)行不通。

更重要的是，電吹風(fēng)市場整體表現(xiàn)并沒有延續(xù)前幾年的猛勢，今年上半年，該品類規(guī)模同比下降了10.5%。當(dāng)價格戰(zhàn)已經(jīng)無法成為勝利法寶，高速電吹風(fēng)廠商們該如何延續(xù)增長？

吹風(fēng)機(jī)需要的不僅僅是高速

從徠芬、追覓、素士到直白、小米米家，幾乎所有品牌都能造出11萬轉(zhuǎn)電機(jī)的高速吹風(fēng)機(jī)，品牌與品牌之間產(chǎn)品的差異越來越小，「高速」也從“科技奇跡”變成了“行業(yè)標(biāo)配”。

在過去，傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)的高溫+高風(fēng)速的確帶來了非常高的干發(fā)效率，但問題也同樣明顯：干得快，吹得糟。高溫使頭發(fā)變得過度毛躁，對于部分用戶而言，即便吹干頭發(fā)后也需要額外增加護(hù)發(fā)步驟，降低高溫帶來的持續(xù)傷害。于是，控溫就成了高速吹風(fēng)機(jī)研究的下一個課題。

以徠芬的Swift SE為例，它內(nèi)置的「Thermo Control」技術(shù)，能夠冷熱交替出風(fēng)，并實時檢測風(fēng)溫，保持在50攝氏度左右，實現(xiàn)熱而不燙的干發(fā)效果。相比起傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)自設(shè)定檔位的設(shè)計，算法式的溫控更加準(zhǔn)確。而追覓的G10引入NTC 智能溫控與AI溫感反饋，能根據(jù)環(huán)境濕度與發(fā)絲溫度自動調(diào)節(jié)出風(fēng)參數(shù)。

當(dāng)然，控溫對于如今的高速吹風(fēng)機(jī)而言，只是非?；A(chǔ)的課題?？紤]到現(xiàn)代消費者對養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)的需求日益增長，多數(shù)品牌也開始研究在干發(fā)的同時增加護(hù)發(fā)的步驟。例如素士采用“雙離子通道設(shè)計”，在吹發(fā)過程中同時釋放正、負(fù)離子以中和靜電；松下的“nanoe水離子”技術(shù)通過電解水產(chǎn)生帶電微粒，改善發(fā)絲角質(zhì)層；而米家最新的高速機(jī)則引入“高濃度藍(lán)離子”系統(tǒng)，結(jié)合冷風(fēng)收尾實現(xiàn)鎖水護(hù)發(fā)。

除了功能上的技術(shù)進(jìn)步，結(jié)構(gòu)設(shè)計、重量優(yōu)化，也是高速吹風(fēng)機(jī)的課題之一。高速電機(jī)往往意味著高噪音與高震動，在“性能”與“安靜”之間找到平衡，也是目前多數(shù)品牌正在追求的突破。

例如追覓采用螺旋風(fēng)道和雙層消音結(jié)構(gòu)，使噪音降至58dB；博朗則用內(nèi)置消音腔體控制共振；素士和徠芬通過中置電機(jī)與懸浮結(jié)構(gòu)減輕震動感。

而直白HL9系列機(jī)身控制在345g左右，而追覓Pocket P10甚至做到300g，這些輕量化設(shè)計的高速吹風(fēng)機(jī)，也幫助其從家庭跳脫到旅行、出游等更多使用場景。

簡單而言，早期的高速吹風(fēng)機(jī)最大的賣點就是電機(jī)，強(qiáng)勁的風(fēng)力與超高的干發(fā)效率贏得消費者的青睞，而不到戴森1/5的售價，更是品類快速崛起的核心原因。但低價與高速并不能撐起高速吹風(fēng)機(jī)的長期發(fā)展，只有在功能性、智能化和造型設(shè)計方面較傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)有較大突破，才能保持市場的高份額。

一臺吹風(fēng)機(jī)，不一定能滿足所有人的「口味」

從市場反饋來看，高速吹風(fēng)機(jī)之所以卷入無盡的價格戰(zhàn)，更大的原因還是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。目前，11萬轉(zhuǎn)速、高濃度負(fù)離子、智能溫控等賣點，基本已覆蓋百元價位的高速吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。對于普通消費者而言，既然功能、賣點相差無幾，自然更愿意選擇價格更低的。

走出價格戰(zhàn)，頭部品牌們開始嘗試細(xì)分賽道。正如手機(jī)市場，有影像手機(jī)、電競手機(jī)；PC市場有輕薄本、電競本，盡管它們核心并無太大區(qū)別，但巧妙地做出差異化，這才是整個市場保持相對平衡。

追覓率先在高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域做便攜折疊款式，2024年，追覓發(fā)布Pocket高速吹風(fēng)機(jī)，整機(jī)折疊后僅一臺手機(jī)大小，重量也只有300g。今年發(fā)布的P10 Ultra，開售即熱賣。數(shù)據(jù)顯示，追覓吹風(fēng)機(jī)在天貓/京東兩大平臺銷售同比增幅分別為29%、26%。

走出低價模式的也并不只有追覓一家。徠芬、直白、米家等開始關(guān)注男性市場，在新品中加入一鍵速干模式，為短發(fā)用戶做出專門的設(shè)計。日本品牌松下則在自家的高端產(chǎn)品線中加入頭皮護(hù)理模式，直接對準(zhǔn)男性用戶的油脂與頭皮健康問題。

除了針對男性用戶，戴森、松下、素士都開始在機(jī)身中嵌入發(fā)質(zhì)檢測紅光修復(fù)模塊，為燙染用戶做針對性方案設(shè)計。不難看出，高速吹風(fēng)機(jī)以「高速」為特點打開市場，背后的邏輯其實是從傳統(tǒng)的、手動的電吹風(fēng)，向智能化、個性化吹風(fēng)機(jī)邁進(jìn)。

而只停留在將低價與高速結(jié)合的產(chǎn)品，則很難跟上消費者的實際需求，最終成為時代洪流里的棄子。

挖掘新需求才能打造新的增長點

過去四年時間，國高速吹風(fēng)機(jī)的增長神話幾乎是“平價奇跡”的代名詞。徠芬、追覓、直白靠高轉(zhuǎn)速與低價格掀起普及浪潮，讓“人人都有高速吹風(fēng)機(jī)”成為現(xiàn)實。

但當(dāng)市場趨于飽和、性能同質(zhì)、價格觸底，品牌開始發(fā)現(xiàn)一個尷尬事實：再降價，也換不來新增量。

要走出這場無休止的價格戰(zhàn)，關(guān)鍵不在于推出更低價的產(chǎn)品，而是重構(gòu)需求。用戶早已被教育過“高速更好”，下一步需要被教育的是“高速還能更懂我”。這意味著，品牌或許需要將精力放在智能化上。

另一方面，打造細(xì)分市場產(chǎn)品，將成為行業(yè)第二增長曲線。便攜與旅行款打開輕量化賽道，男性快干款切入新人群，還可以嘗試專業(yè)的沙龍級產(chǎn)品，以及家庭智能吹風(fēng)機(jī)有機(jī)會成為新一輪剛需電器。這些方向共同作用下，高速吹風(fēng)機(jī)的滲透率還遠(yuǎn)沒到天花板。

價格戰(zhàn)的盡頭不是內(nèi)卷，而是重新定義價值。誰能在速度之外，找到新的消費理由，誰就能讓行業(yè)重回增長。

或許就在不久之后，高速吹風(fēng)機(jī)將不再只是一個家電品類，而是一場圍繞個體護(hù)理與生活方式的重新想象。當(dāng)AI、傳感器、智能家居生態(tài)逐步融合，吹風(fēng)機(jī)有可能成為“個人護(hù)理中心”的入口，就像智能手表之于健康、掃地機(jī)器人之于家務(wù)一樣。

高速吹風(fēng)機(jī)的下一階段，不再是“比誰更便宜”，而是“比誰更能創(chuàng)造需求”。真正的贏家，不是卷得最狠的那一家，而是能讓消費者再次付費的那一家。

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