【編者按】

本次峰會(huì)的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)是亞洲體育生態(tài)共建行動(dòng)正式啟動(dòng)。作為峰會(huì)主辦方之一，澎湃新聞將在該行動(dòng)框架下，持續(xù)發(fā)揮新型主流媒體平臺(tái)作用，整合國(guó)際頭部賽事資源，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與各地政府的合作，共同探尋文商旅體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。正是基于此次行動(dòng)框架的思考，本次峰會(huì)舉辦了三場(chǎng)高質(zhì)量圓桌會(huì)議，以下是圓桌③的新內(nèi)容——全球社媒變革下的體育內(nèi)容新算法。

在社媒不斷變革迭代的當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作者該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇？

10月24日下午，在2025亞洲體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位體育內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的大咖展開(kāi)了對(duì)談。他們認(rèn)為，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能穿越周期，AI可有效輔助內(nèi)容創(chuàng)作者，但無(wú)法將其取代。

圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)。

ECOA互娛CEO林君嫻表示，作為體育經(jīng)紀(jì)公司和體育MCN公司，AI對(duì)公司而言更多是工作助手，能成為高效助力器。

海藻文化創(chuàng)始人趙璐覺(jué)得，“AI是一個(gè)工具，能幫助我們更好地把內(nèi)容傳播給用戶(hù)和觀眾?！痹谒磥?lái)，AI不能取代所有內(nèi)容創(chuàng)作者，而是輔助創(chuàng)作者，創(chuàng)作者要有自己IP化的風(fēng)格。

技巧君創(chuàng)始人、AXOE總經(jīng)理洪澤鋒也認(rèn)為，AI能給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)很多靈感，讓創(chuàng)作者獲得更多創(chuàng)作思路。多西奇創(chuàng)始人張潤(rùn)澤對(duì)此表示認(rèn)同，“AI能提高公司運(yùn)轉(zhuǎn)效率，但目前還無(wú)法完全替代內(nèi)容創(chuàng)作者。”

那么，內(nèi)容創(chuàng)作者該如何應(yīng)對(duì)社媒算法的快速迭代？張潤(rùn)澤認(rèn)為，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能穿越周期，堅(jiān)持做深度內(nèi)容，比如制作長(zhǎng)視頻是不錯(cuò)的選擇?！拔覀児境闪⑽迥甓?，期間打造了七八個(gè)百萬(wàn)級(jí)的IP，每個(gè)IP背后都遵循一個(gè)原則，即要做走心的內(nèi)容，做懂用戶(hù)、懂算法的創(chuàng)作者?！彼f(shuō)道。

林君嫻談到，線下體驗(yàn)和消費(fèi)無(wú)法被取代，“要去創(chuàng)造線下的體育內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，這種互動(dòng)真實(shí)可感，這是值得思考的重要方向?！?/p>

她以女足前國(guó)門(mén)趙麗娜為例，退役當(dāng)天，趙麗娜宣布成立足球公益項(xiàng)目“星球計(jì)劃”，助力更多偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子踢足球?！皩?duì)于球員、歌手或演員來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的路徑與作品緊密相關(guān)，但退役運(yùn)動(dòng)員失去了作品。所以趙麗娜退役后，我們思考她退役后的作品是什么，同時(shí)這個(gè)作品還能持續(xù)產(chǎn)生良好的社會(huì)價(jià)值，且她本人也有意愿做這件事，這就是我們成立‘星球計(jì)劃’公益項(xiàng)目的初衷?！绷志龐贡硎?。

因此，趙麗娜的公益項(xiàng)目不僅是建球場(chǎng)、捐物資，還通過(guò)短視頻、媒體報(bào)道吸引更多對(duì)足球公益感興趣的人，讓更多人關(guān)注偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年足球的發(fā)展。“體育個(gè)人IP需要通過(guò)作品來(lái)承載和放大，不同階段要有不同作品，以延伸個(gè)人IP價(jià)值，這是我們的思考。”林君嫻表示。

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