家電巨頭緣何鐘情機(jī)器人？轉(zhuǎn)型之路能否順?biāo)欤?/h1> 5天前 
曾經(jīng)憑借空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電打下市場(chǎng)根基的家電巨頭們，如今紛紛投身機(jī)器人這一全新領(lǐng)域，期望在增長(zhǎng)漸緩的家電市場(chǎng)之外開(kāi)拓新的天地。
然而，傳統(tǒng)家電巨頭們能否達(dá)成這一目標(biāo)呢？
家電巨頭紛紛布局機(jī)器人領(lǐng)域
如今在家電企業(yè)開(kāi)辟“新戰(zhàn)場(chǎng)”的進(jìn)程中，AI和機(jī)器人最為熱門(mén)。像美的集團(tuán)、海爾等傳統(tǒng)巨頭，以及小米這類(lèi)跨界玩家，幾乎都將機(jī)器人領(lǐng)域視為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵方向。
不過(guò)，這股熱潮背后，隱藏著家電企業(yè)共同面臨的增長(zhǎng)困境。
當(dāng)前大家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品的換機(jī)周期通常長(zhǎng)達(dá)五到十年，企業(yè)可拓展的市場(chǎng)空間日益狹小，更何況近年來(lái)跨界和新興家電品牌不斷涌現(xiàn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1.95萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.6%。但這是在國(guó)補(bǔ)、以舊換新等政策刺激下，短期內(nèi)拉動(dòng)的部分消費(fèi)需求。從長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)雖有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)壓力顯著，比如各產(chǎn)業(yè)線周期規(guī)律不同、“價(jià)格戰(zhàn)”激烈、消費(fèi)者消費(fèi)欲望不高等因素，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱家電行業(yè)已成為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。
反觀機(jī)器人行業(yè)，呈現(xiàn)出截然不同的景象。據(jù)央視網(wǎng)消息，今年上半年，我國(guó)工業(yè)機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)量同比分別增長(zhǎng)35.6%、25.5%。截至目前，我國(guó)已有機(jī)器人相關(guān)企業(yè)超過(guò)93萬(wàn)家，其中今年上半年新增相關(guān)企業(yè)10萬(wàn)多家，與2024年同期相比增長(zhǎng)約45%。
面對(duì)增長(zhǎng)停滯的家電紅海市場(chǎng)和高速擴(kuò)張的機(jī)器人藍(lán)海市場(chǎng)，機(jī)器人自然成為家電企業(yè)的新目標(biāo)。
巧合的是，機(jī)器人與家電在技術(shù)底層邏輯上存在一些共性。例如，機(jī)器人所需的傳感器、AI算法，與家電產(chǎn)品的智能控制、變頻技術(shù)同屬智能硬件技術(shù)體系，家電企業(yè)多年積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)具有可復(fù)用性。
因此，難以在原有市場(chǎng)找到增長(zhǎng)空間的家電企業(yè)只能尋求新的發(fā)展方向，而機(jī)器人領(lǐng)域看似是一片充滿機(jī)遇的洼地。
不過(guò)，家電巨頭進(jìn)軍機(jī)器人行業(yè)的道路并非一帆風(fēng)順。
家電巨頭各遇挑戰(zhàn)
美的集團(tuán)在機(jī)器人領(lǐng)域的探索始于2017年，當(dāng)年，美的集團(tuán)先后收購(gòu)了德國(guó)庫(kù)卡機(jī)器人和以色列伺服系統(tǒng)公司高創(chuàng)，正式進(jìn)入工業(yè)機(jī)器人與自動(dòng)化市場(chǎng)。2022年，美的集團(tuán)完成了對(duì)庫(kù)卡的全面收購(gòu)與私有化。
當(dāng)初美的集團(tuán)斥巨資收購(gòu)庫(kù)卡，外界期望其借此掌握工業(yè)機(jī)器人核心技術(shù)，快速進(jìn)入高端市場(chǎng)。但實(shí)際情況卻未達(dá)預(yù)期。
美的集團(tuán)2024年度報(bào)告顯示，集團(tuán)整體業(yè)績(jī)出色，營(yíng)業(yè)收入達(dá)4090.8億元，同比增長(zhǎng)9.4%；歸母凈利潤(rùn)為385.3億元，同比增長(zhǎng)14.2%。然而，機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)年收入為287億元，僅占總營(yíng)收的7.05%，同比下降7.58%，毛利率同比下滑1.7個(gè)百分點(diǎn)。
美的集團(tuán)解釋稱，受行業(yè)需求周期性波動(dòng)影響，如全球新能源汽車(chē)增速放緩、光伏、鋰電行業(yè)產(chǎn)能調(diào)整等，工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)需求短期承壓，導(dǎo)致該業(yè)務(wù)收入下降。
庫(kù)卡的業(yè)績(jī)起伏較大，2017 - 2020年?duì)I收持續(xù)下滑，2020年甚至虧損1億歐元，拖累了美的集團(tuán)整體機(jī)器人業(yè)務(wù)營(yíng)收。盡管2021年后有所好轉(zhuǎn)，2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升至8.2%，但與埃斯頓、匯川技術(shù)等本土品牌相比，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。
盡管美的集團(tuán)持續(xù)加大研發(fā)投入，近5年累計(jì)投入超650億元，其中2024年研發(fā)投入超160億元，但庫(kù)卡被收購(gòu)后的業(yè)績(jī)波動(dòng)，仍引發(fā)外界對(duì)美的集團(tuán)機(jī)器人戰(zhàn)略可持續(xù)性的質(zhì)疑。
在幾大家電巨頭中，格力的機(jī)器人布局相對(duì)滯后。雖然格力早在2017年就開(kāi)展了機(jī)器人業(yè)務(wù)，但目前其機(jī)器人業(yè)務(wù)主要集中在工業(yè)領(lǐng)域，且以自用為主，對(duì)外銷(xiāo)售占比極低。從業(yè)績(jī)來(lái)看，2025年上半年，格力的智能裝備板塊收入僅3.14億元，占同期總營(yíng)收的0.32%。
格力宣稱攻克了驅(qū)動(dòng)器與減速機(jī)核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了1kg - 600kg負(fù)載機(jī)器人全覆蓋，但在市場(chǎng)上的影響力較弱。MIR數(shù)據(jù)顯示，2024年，在國(guó)內(nèi)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)和個(gè)人/家用服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)份額排名中，格力均未進(jìn)入前十。
同時(shí)，在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，如掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等熱門(mén)品類(lèi)中，格力沒(méi)有代表性產(chǎn)品。分析認(rèn)為，格力未能跟上智能化轉(zhuǎn)型的步伐，在機(jī)器人賽道上落后于同行。
與美的集團(tuán)和格力聚焦工業(yè)領(lǐng)域不同，海爾更側(cè)重于家庭服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)。海爾智家通過(guò)收購(gòu)青島塔波爾機(jī)器人以及與樂(lè)聚機(jī)器人合作等方式，不斷拓展在機(jī)器人領(lǐng)域的探索，并在今年展示了國(guó)內(nèi)首款面向家庭場(chǎng)景的服務(wù)通用人形機(jī)器人“夸父”。
近期，海爾推出了“HIVA海娃”家庭機(jī)器人，該機(jī)器人身高165厘米，體重70公斤，號(hào)稱能通過(guò)44個(gè)自由度執(zhí)行各種家庭任務(wù)。
但現(xiàn)實(shí)與理想存在差距。根據(jù)公開(kāi)資料，“HIVA海娃”目前由工程師遠(yuǎn)程操控，無(wú)法自主完成任務(wù)。
在宣傳動(dòng)圖中，海娃能跑能轉(zhuǎn)，能使用洗地機(jī)、做飯，還能與洗衣機(jī)智能聯(lián)動(dòng)，幫忙疊衣服、拿衣服。這些場(chǎng)景看似真實(shí)，但目前這個(gè)“家務(wù)終結(jié)者”只是一個(gè)被遙控的“演員”，真正能自主完成的任務(wù)極少。
當(dāng)然，家庭服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)家稅務(wù)總局最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售增速較快，如掃地機(jī)器人等服務(wù)消費(fèi)機(jī)器人制造業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)75%。但真正的家務(wù)機(jī)器人需要解決“感知”“決策”“動(dòng)作”這三大難題。海爾要想真正打開(kāi)市場(chǎng)，必須突破技術(shù)瓶頸。
目前來(lái)看，很多企業(yè)還處于“花式模仿”階段，熱衷于展示“看起來(lái)很炫的動(dòng)作”，機(jī)器人自主應(yīng)對(duì)家庭復(fù)雜環(huán)境的能力還有待提升。
結(jié)語(yǔ)
總體而言，家電企業(yè)進(jìn)軍機(jī)器人領(lǐng)域面臨一些共同挑戰(zhàn)。機(jī)器人產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)和工藝要求高，需要長(zhǎng)期積累，難以一蹴而就。而且，機(jī)器人行業(yè)“重資產(chǎn)、重技術(shù)、重生態(tài)”，并非一般家電企業(yè)能夠輕易涉足。
不過(guò)，高門(mén)檻也意味著這是少數(shù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的豐厚利潤(rùn)超出當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)的想象。有業(yè)內(nèi)人士指出，相比其他消費(fèi)電子行業(yè)，家電行業(yè)規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，最有可能繼汽車(chē)工業(yè)之后，成為下一個(gè)廣泛應(yīng)用機(jī)器人的行業(yè)。
機(jī)器人賽道既充滿誘惑，又布滿挑戰(zhàn)。家電巨頭的機(jī)器人夢(mèng)想能否實(shí)現(xiàn)，還需時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“首席消費(fèi)官”，作者：Hasove，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com
曾經(jīng)憑借空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電打下市場(chǎng)根基的家電巨頭們，如今紛紛投身機(jī)器人這一全新領(lǐng)域，期望在增長(zhǎng)漸緩的家電市場(chǎng)之外開(kāi)拓新的天地。
然而，傳統(tǒng)家電巨頭們能否達(dá)成這一目標(biāo)呢？
家電巨頭紛紛布局機(jī)器人領(lǐng)域
如今在家電企業(yè)開(kāi)辟“新戰(zhàn)場(chǎng)”的進(jìn)程中，AI和機(jī)器人最為熱門(mén)。像美的集團(tuán)、海爾等傳統(tǒng)巨頭，以及小米這類(lèi)跨界玩家，幾乎都將機(jī)器人領(lǐng)域視為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵方向。
不過(guò)，這股熱潮背后，隱藏著家電企業(yè)共同面臨的增長(zhǎng)困境。
當(dāng)前大家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品的換機(jī)周期通常長(zhǎng)達(dá)五到十年，企業(yè)可拓展的市場(chǎng)空間日益狹小，更何況近年來(lái)跨界和新興家電品牌不斷涌現(xiàn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1.95萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.6%。但這是在國(guó)補(bǔ)、以舊換新等政策刺激下，短期內(nèi)拉動(dòng)的部分消費(fèi)需求。從長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)雖有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)壓力顯著，比如各產(chǎn)業(yè)線周期規(guī)律不同、“價(jià)格戰(zhàn)”激烈、消費(fèi)者消費(fèi)欲望不高等因素，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱家電行業(yè)已成為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)。
反觀機(jī)器人行業(yè)，呈現(xiàn)出截然不同的景象。據(jù)央視網(wǎng)消息，今年上半年，我國(guó)工業(yè)機(jī)器人、服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)量同比分別增長(zhǎng)35.6%、25.5%。截至目前，我國(guó)已有機(jī)器人相關(guān)企業(yè)超過(guò)93萬(wàn)家，其中今年上半年新增相關(guān)企業(yè)10萬(wàn)多家，與2024年同期相比增長(zhǎng)約45%。
面對(duì)增長(zhǎng)停滯的家電紅海市場(chǎng)和高速擴(kuò)張的機(jī)器人藍(lán)海市場(chǎng)，機(jī)器人自然成為家電企業(yè)的新目標(biāo)。
巧合的是，機(jī)器人與家電在技術(shù)底層邏輯上存在一些共性。例如，機(jī)器人所需的傳感器、AI算法，與家電產(chǎn)品的智能控制、變頻技術(shù)同屬智能硬件技術(shù)體系，家電企業(yè)多年積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)具有可復(fù)用性。
因此，難以在原有市場(chǎng)找到增長(zhǎng)空間的家電企業(yè)只能尋求新的發(fā)展方向，而機(jī)器人領(lǐng)域看似是一片充滿機(jī)遇的洼地。
不過(guò)，家電巨頭進(jìn)軍機(jī)器人行業(yè)的道路并非一帆風(fēng)順。
家電巨頭各遇挑戰(zhàn)
美的集團(tuán)在機(jī)器人領(lǐng)域的探索始于2017年，當(dāng)年，美的集團(tuán)先后收購(gòu)了德國(guó)庫(kù)卡機(jī)器人和以色列伺服系統(tǒng)公司高創(chuàng)，正式進(jìn)入工業(yè)機(jī)器人與自動(dòng)化市場(chǎng)。2022年，美的集團(tuán)完成了對(duì)庫(kù)卡的全面收購(gòu)與私有化。
當(dāng)初美的集團(tuán)斥巨資收購(gòu)庫(kù)卡，外界期望其借此掌握工業(yè)機(jī)器人核心技術(shù)，快速進(jìn)入高端市場(chǎng)。但實(shí)際情況卻未達(dá)預(yù)期。
美的集團(tuán)2024年度報(bào)告顯示，集團(tuán)整體業(yè)績(jī)出色，營(yíng)業(yè)收入達(dá)4090.8億元，同比增長(zhǎng)9.4%；歸母凈利潤(rùn)為385.3億元，同比增長(zhǎng)14.2%。然而，機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)年收入為287億元，僅占總營(yíng)收的7.05%，同比下降7.58%，毛利率同比下滑1.7個(gè)百分點(diǎn)。
美的集團(tuán)解釋稱，受行業(yè)需求周期性波動(dòng)影響，如全球新能源汽車(chē)增速放緩、光伏、鋰電行業(yè)產(chǎn)能調(diào)整等，工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)需求短期承壓，導(dǎo)致該業(yè)務(wù)收入下降。
庫(kù)卡的業(yè)績(jī)起伏較大，2017 - 2020年?duì)I收持續(xù)下滑，2020年甚至虧損1億歐元，拖累了美的集團(tuán)整體機(jī)器人業(yè)務(wù)營(yíng)收。盡管2021年后有所好轉(zhuǎn)，2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升至8.2%，但與埃斯頓、匯川技術(shù)等本土品牌相比，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。
盡管美的集團(tuán)持續(xù)加大研發(fā)投入，近5年累計(jì)投入超650億元，其中2024年研發(fā)投入超160億元，但庫(kù)卡被收購(gòu)后的業(yè)績(jī)波動(dòng)，仍引發(fā)外界對(duì)美的集團(tuán)機(jī)器人戰(zhàn)略可持續(xù)性的質(zhì)疑。
在幾大家電巨頭中，格力的機(jī)器人布局相對(duì)滯后。雖然格力早在2017年就開(kāi)展了機(jī)器人業(yè)務(wù)，但目前其機(jī)器人業(yè)務(wù)主要集中在工業(yè)領(lǐng)域，且以自用為主，對(duì)外銷(xiāo)售占比極低。從業(yè)績(jī)來(lái)看，2025年上半年，格力的智能裝備板塊收入僅3.14億元，占同期總營(yíng)收的0.32%。
格力宣稱攻克了驅(qū)動(dòng)器與減速機(jī)核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了1kg - 600kg負(fù)載機(jī)器人全覆蓋，但在市場(chǎng)上的影響力較弱。MIR數(shù)據(jù)顯示，2024年，在國(guó)內(nèi)工業(yè)機(jī)器人市場(chǎng)和個(gè)人/家用服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)份額排名中，格力均未進(jìn)入前十。
同時(shí)，在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，如掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等熱門(mén)品類(lèi)中，格力沒(méi)有代表性產(chǎn)品。分析認(rèn)為，格力未能跟上智能化轉(zhuǎn)型的步伐，在機(jī)器人賽道上落后于同行。
與美的集團(tuán)和格力聚焦工業(yè)領(lǐng)域不同，海爾更側(cè)重于家庭服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)。海爾智家通過(guò)收購(gòu)青島塔波爾機(jī)器人以及與樂(lè)聚機(jī)器人合作等方式，不斷拓展在機(jī)器人領(lǐng)域的探索，并在今年展示了國(guó)內(nèi)首款面向家庭場(chǎng)景的服務(wù)通用人形機(jī)器人“夸父”。
近期，海爾推出了“HIVA海娃”家庭機(jī)器人，該機(jī)器人身高165厘米，體重70公斤，號(hào)稱能通過(guò)44個(gè)自由度執(zhí)行各種家庭任務(wù)。
但現(xiàn)實(shí)與理想存在差距。根據(jù)公開(kāi)資料，“HIVA海娃”目前由工程師遠(yuǎn)程操控，無(wú)法自主完成任務(wù)。
在宣傳動(dòng)圖中，海娃能跑能轉(zhuǎn)，能使用洗地機(jī)、做飯，還能與洗衣機(jī)智能聯(lián)動(dòng)，幫忙疊衣服、拿衣服。這些場(chǎng)景看似真實(shí)，但目前這個(gè)“家務(wù)終結(jié)者”只是一個(gè)被遙控的“演員”，真正能自主完成的任務(wù)極少。
當(dāng)然，家庭服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)家稅務(wù)總局最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售增速較快，如掃地機(jī)器人等服務(wù)消費(fèi)機(jī)器人制造業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)75%。但真正的家務(wù)機(jī)器人需要解決“感知”“決策”“動(dòng)作”這三大難題。海爾要想真正打開(kāi)市場(chǎng)，必須突破技術(shù)瓶頸。
目前來(lái)看，很多企業(yè)還處于“花式模仿”階段，熱衷于展示“看起來(lái)很炫的動(dòng)作”，機(jī)器人自主應(yīng)對(duì)家庭復(fù)雜環(huán)境的能力還有待提升。
結(jié)語(yǔ)
總體而言，家電企業(yè)進(jìn)軍機(jī)器人領(lǐng)域面臨一些共同挑戰(zhàn)。機(jī)器人產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)和工藝要求高，需要長(zhǎng)期積累，難以一蹴而就。而且，機(jī)器人行業(yè)“重資產(chǎn)、重技術(shù)、重生態(tài)”，并非一般家電企業(yè)能夠輕易涉足。
不過(guò)，高門(mén)檻也意味著這是少數(shù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，機(jī)器人產(chǎn)業(yè)的豐厚利潤(rùn)超出當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)的想象。有業(yè)內(nèi)人士指出，相比其他消費(fèi)電子行業(yè)，家電行業(yè)規(guī)模大、標(biāo)準(zhǔn)化程度高，最有可能繼汽車(chē)工業(yè)之后，成為下一個(gè)廣泛應(yīng)用機(jī)器人的行業(yè)。
機(jī)器人賽道既充滿誘惑，又布滿挑戰(zhàn)。家電巨頭的機(jī)器人夢(mèng)想能否實(shí)現(xiàn)，還需時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“首席消費(fèi)官”，作者：Hasove，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。
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