快科技12月7日消息，運(yùn)營(yíng)16年的網(wǎng)紅女裝大店“黑牛奶heiniunai”近日發(fā)布閉店公告，正式宣告退場(chǎng)。

公告中店鋪坦言：“微薄的利潤(rùn)難以支撐團(tuán)隊(duì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，持續(xù)的虧損讓我們不得不停下腳步，做出這個(gè)決定時(shí)心中滿是不舍與無奈?！?/p>

資料顯示，“黑牛奶heiniunai”已深耕電商領(lǐng)域16年，積累了超1000萬粉絲，店鋪等級(jí)達(dá)5個(gè)金冠，曾創(chuàng)下年銷量超40萬件的成績(jī)，僅最近一個(gè)月就熱銷3萬多件。

事實(shí)上，近兩年類似的網(wǎng)紅大店退場(chǎng)案例并不少見，尤其是女裝電商賽道，閉店現(xiàn)象頻發(fā)。隨著電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，進(jìn)入精耕細(xì)作階段后，商家面臨的生存挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)峻。

此前“女裝直播退貨率超80%”的話題曾登上微博熱搜，“蹭穿”等影響商家利潤(rùn)的現(xiàn)象也愈演愈烈。公開數(shù)據(jù)顯示，普通電商女裝退貨率在50%至60%之間，直播渠道的退貨率更是高達(dá)80%以上，這無疑加重了商家的運(yùn)營(yíng)壓力。

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