2025年10月9日，國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)龍頭老鳳祥（股票代碼：600612）對(duì)外公布一項(xiàng)重要戰(zhàn)略動(dòng)作：入股德國(guó)奢華品牌邁巴赫奢侈品亞太公司，同時(shí)拿下其多元生活產(chǎn)品系列在上海的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)及亞太地區(qū)非獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。這是老鳳祥首次跨界涉足高端奢侈品領(lǐng)域，被視作品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵一步，旨在通過(guò)入股國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌，拓展增長(zhǎng)迅速的高端消費(fèi)市場(chǎng)。此舉將推動(dòng)老鳳祥從傳統(tǒng)黃金珠寶商向多元化奢侈品集團(tuán)轉(zhuǎn)型，為中國(guó)品牌高端化與國(guó)際化樹(shù)立新典范。

老鳳祥與邁巴赫奢侈品亞太有限公司簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》

事件背景：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略布局

創(chuàng)立于1848年的老鳳祥，是歷經(jīng)三個(gè)世紀(jì)的黃金珠寶品牌，核心業(yè)務(wù)為黃金、鉆石飾品，在內(nèi)地市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)浪潮興起，高端奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。在此形勢(shì)下，老鳳祥正積極尋求多元化擴(kuò)張，以適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。

邁巴赫是德國(guó)汽車巨頭梅賽德斯-奔馳旗下的奢華品牌，代表著尊貴身份與匠心傳承，產(chǎn)品線覆蓋高端汽車、皮具和配飾，在全球奢侈品市場(chǎng)聲譽(yù)卓著。此次戰(zhàn)略合作，意味著老鳳祥將與邁巴赫奢侈品共同推進(jìn)其高端產(chǎn)品在亞太市場(chǎng)的品牌推廣、渠道建設(shè)及客戶運(yùn)營(yíng)，為雙方創(chuàng)造深度協(xié)同效應(yīng)。

深度剖析：品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心引擎

從單一黃金珠寶商升級(jí)為聚合奢侈品品類的高端消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建者，老鳳祥這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于通過(guò)與邁巴赫奢侈品的合作進(jìn)入高端奢侈品消費(fèi)賽道，聚焦“資源整合與品牌升維”，具體體現(xiàn)在品牌形象、市場(chǎng)擴(kuò)容、協(xié)同生態(tài)三個(gè)層面的提升。

合力拓展高奢市場(chǎng)，提升自身高端形象

老鳳祥雖在內(nèi)地黃金珠寶市場(chǎng)位居頭部，但在國(guó)際奢侈品領(lǐng)域影響力有限。邁巴赫的品牌價(jià)值源于德國(guó)精工與設(shè)計(jì)美學(xué)，目標(biāo)客群是高凈值人群（如企業(yè)家、收藏家），與老鳳祥現(xiàn)有客群存在一定重合。入股邁巴赫奢侈品，是典型的品牌杠桿策略，可借助邁巴赫的奢華基因，提升老鳳祥的品牌形象與國(guó)際影響力，助力其快速突破品牌邊界、提高高端產(chǎn)品線溢價(jià)率。

面向亞太高端消費(fèi)藍(lán)海，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容

亞太地區(qū)奢侈品需求持續(xù)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局尚未穩(wěn)定。老鳳祥通過(guò)獲得經(jīng)銷權(quán)，可快速切入邁巴赫旗下眼鏡、書寫工具、服飾、馬術(shù)裝備等多品類高增長(zhǎng)細(xì)分市場(chǎng)。貝恩公司《2025年全球奢侈品市場(chǎng)年中更新》顯示：珠寶、服裝和眼鏡等品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，超豪華產(chǎn)品及入門級(jí)產(chǎn)品尤為突出。

此外，老鳳祥可利用本土化優(yōu)勢(shì)（如深耕多年的零售網(wǎng)絡(luò)和會(huì)員體系）為邁巴赫奢侈品提供精準(zhǔn)營(yíng)銷，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)年輕富豪群體，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”有效融合。這不僅避免了自建新品牌的長(zhǎng)期投入，還加快了市場(chǎng)份額拓展。

老鳳祥董事長(zhǎng)楊奕在簽約儀式上強(qiáng)調(diào)：“老鳳祥與邁巴赫將在三大領(lǐng)域‘協(xié)同發(fā)力’：一是加強(qiáng)品牌推廣，借助雙方影響力擴(kuò)大市場(chǎng)聲量；二是重點(diǎn)開(kāi)拓亞太市場(chǎng)，挖掘區(qū)域高端消費(fèi)潛力；三是共同完善全球布局，攜手深耕國(guó)際高端奢品賽道，以合作共筑行業(yè)新標(biāo)桿，共贏全球市場(chǎng)未來(lái)。”

構(gòu)建協(xié)同生態(tài)，驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)

戰(zhàn)略入股不僅是資本合作，更是資源互補(bǔ)的起點(diǎn)。老鳳祥在貴金屬供應(yīng)鏈和制造端的優(yōu)勢(shì)，可進(jìn)一步推動(dòng)資源轉(zhuǎn)化落地。邁巴赫奢侈品在品牌管理、高端客戶服務(wù)、數(shù)字化營(yíng)銷等方面的成功經(jīng)驗(yàn)，也能為老鳳祥向現(xiàn)代化高端奢侈品運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型賦能。

同時(shí)，在經(jīng)銷權(quán)框架下，雙方將共享數(shù)據(jù)與客戶資源，優(yōu)化全渠道體驗(yàn)。這種生態(tài)協(xié)同旨在互補(bǔ)共贏：老鳳祥獲得高端市場(chǎng)入場(chǎng)券，邁巴赫奢侈品則借助中國(guó)伙伴的本土洞察，深化亞太市場(chǎng)滲透。

未來(lái)展望：引領(lǐng)中國(guó)品牌國(guó)際化浪潮

老鳳祥此次戰(zhàn)略動(dòng)作，正值中國(guó)消費(fèi)品牌加速國(guó)際化的黃金期。以此為契機(jī)，老鳳祥可探索更多高端品牌轉(zhuǎn)型可能，鞏固其在高端賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位，為中國(guó)品牌出海提供可復(fù)制路徑。

老鳳祥與邁巴赫奢侈品的合作，吹響了中國(guó)品牌從“制造者”向“定義者”躍升的號(hào)角。通過(guò)與頂級(jí)國(guó)際奢侈品牌戰(zhàn)略協(xié)作，搶占市場(chǎng)先機(jī)，重塑行業(yè)格局。隨著亞太高端消費(fèi)持續(xù)繁榮，老鳳祥的戰(zhàn)略舉措將成為中國(guó)品牌與國(guó)際奢侈品牌合作的新范本。

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