“跟著蘇超游泰州”“請到泰州過大年”“冠軍號”游船與冠軍主題打卡點……一座蘇超冠軍獎杯，讓泰州一躍成為備受矚目的焦點。

從今年5月至11月，蘇超聯(lián)賽從初夏激戰(zhàn)至深秋，85場比賽吸引現(xiàn)場觀眾243.3萬人次，線上直播觀看量達(dá)22.2億人次，成為風(fēng)靡全國的足球IP賽事。與此同時，蘇超有力推動了文體旅商融合發(fā)展，江蘇213項重點賽事帶動客流573.4萬人次，拉動消費35.4億元，賽事經(jīng)濟已成為重要的經(jīng)濟增長點。

2025年蘇超聯(lián)賽雖已落幕，但江蘇文體旅商融合發(fā)展的新征程才剛剛開啟——以“黑馬”姿態(tài)奪冠的泰州，喜慶氛圍濃厚，仿佛將“榮譽勛章”時刻展示；被球迷親切稱為“十三妹”的常州積極留住賽事溢出效應(yīng)，推出“跟著常寶游常州”活動；蘇超雖已結(jié)束，但其周邊產(chǎn)品依然熱銷……

放大“蘇超首冠”效應(yīng)，泰州打造文旅新場景

“大美泰州，足夠精彩”，這句宣傳語中的“足”字，正是源于足球的榮耀。奪冠后，泰州推出多項文旅優(yōu)惠舉措。首先，針對全國“州”字城市聯(lián)盟市民，在2026年蘇超開賽前，城市名含“州”的全國設(shè)區(qū)市市民憑身份證可享受泰州11家收費旅游景區(qū)免首道門票，包括溱湖旅游景區(qū)、鳳城河望海樓景區(qū)、溱潼古鎮(zhèn)等知名景點，另有30家旅游景區(qū)免費開放。

這不，上海游客包團前來體驗泰州文旅盛宴！12月5日下午，上海專列泰州三日游首發(fā)團抵達(dá)泰州，600余名上海游客開啟了一場融合紅色記憶、古鎮(zhèn)風(fēng)情與美食誘惑的旅程?！疤┲菔翘K超冠軍城，一直惦記著這里地道的早茶，這次終于來打卡了！”一位上海阿姨剛下火車，便興奮地用手機記錄現(xiàn)場。本次旅行的重要環(huán)節(jié)之一，便是在市政府機關(guān)食堂品嘗正宗泰州早茶。不少游客表示，早已被泰州的美景、美食吸引，此次專列直達(dá)，終于能沉浸式感受“泰州泰美，泰想你來”的獨特魅力。

此次上海專列首發(fā)團，是泰州融入上海大都市圈、放大“蘇超首冠”IP效應(yīng)的重要舉措。據(jù)了解，為進一步釋放“蘇超首冠”的流量價值，泰州還將借助“蘇超冠軍”的品牌影響力，積極打造文體旅融合新場景，推出“跟著冠軍游泰州”產(chǎn)品體系，設(shè)置“冠軍號”游船與冠軍主題打卡點，設(shè)計冠軍精神溯源、紅色基因傳承、水城生態(tài)體驗、特色美食品味等精品線路，開發(fā)潮流車貼、時尚玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過場景營造、文化體驗與流量轉(zhuǎn)化，全力做好“蘇超奪冠”的后續(xù)文章。

其中一項特別體驗，來自泰州的“頂流”——蘇超冠軍獎杯正在全城巡展。自11月26日起，冠軍獎杯已在泰州老街、泰州醫(yī)博會、泰州海軍艦艇文化園展出，金燦燦的獎杯每次亮相都被洶涌人潮包圍，打卡人群絡(luò)繹不絕，市民們爭相目睹這份屬于泰州的榮耀。

“非常感動、激動又自豪，奪冠對泰州意義重大，為城市和市民都帶來了好運。現(xiàn)在泰州名氣大了，全國乃至世界都知道江蘇有個蘇超冠軍城泰州，今天能親眼看到冠軍獎杯，一定要拍照留念！”57歲市民施真山激動地說。12歲小朋友竇梓睿也表示：“這個獎杯是泰州隊隊員用汗水鑄就的，含金量極高，比金子還珍貴！以后我也要學(xué)習(xí)他們拼搏的精神，為家鄉(xiāng)爭光?！?/p>

此外，泰州還將深入挖掘歷史文化資源，把城市精神、文化地標(biāo)、文化故事融入體育賽事，構(gòu)建特色賽事IP。辦好“蘇超”“泰馬”“泰鐵”等特色賽事，傳承與發(fā)展泰州水文化、海軍文化、京劇文化及“三個不相信”城市精神特質(zhì)。在大型公園、城市出入口等重點區(qū)域設(shè)置蘇超首屆冠軍、體育運動等各類標(biāo)志標(biāo)識。

留住“常寶”溢出效應(yīng)，常州續(xù)寫蘇超新故事

2025年蘇超聯(lián)賽讓常州熱度飆升，“常寶”成為球迷對常州的親切稱呼。蘇超結(jié)束后，常州充分利用“常寶”這一情感IP，將體育熱情轉(zhuǎn)化為城市品牌動能，以文化塑造旅游特色、以體育賦能發(fā)展，積極留住賽事溢出效應(yīng)。

11月2日，蘇超決賽的激情尚未消散，常州在全省率先舉辦足球音樂劇晚會，蘇超常州隊球員重返主場，與球迷、外地游客共同聯(lián)歡，在歌聲與歡呼中共享足球的純粹快樂。為回饋廣大球迷、市民和全國游客對“常寶”的喜愛與支持，當(dāng)天常州公交、地鐵全部免費乘坐，各大重點景區(qū)也推出游玩福利，將景區(qū)優(yōu)惠與城市禮遇相結(jié)合。

抖音平臺上，“常寶甄選”店鋪正式上線，各類“常寶”文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，從手辦、掛件到帆布包、帽子、衣服、杯子、刻紙等應(yīng)有盡有，讓“常寶”從線上走向線下，成為可收藏、可贈送、可使用的文化載體。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著球迷的情感記憶，更吸引年輕群體關(guān)注常州的文化表達(dá)，推動城市IP向消費端延伸。據(jù)常州市文化廣電和旅游局相關(guān)工作人員介紹，“常寶”手辦預(yù)售一個多月，銷量已超萬件。

借助蘇超聯(lián)賽，常州的影響力已走出江蘇、邁向全國。受福建莆田邀請，常州足球隊將于12月6日南下，進行一場以球會友的綠茵交流賽。常州足球隊隊長秦一帆幽默地說：“既然是以常州—莆田CP的形式出訪，這次可以‘友誼第一’，不用有‘友誼第十四’的包袱了。”在他看來，這場比賽更是兩地文化交流的好機會。

現(xiàn)代快報記者了解到，屆時賽場外圍將設(shè)立常州文商旅體主題集市，莆田市民可品嘗地道的常州魚頭湯、蘿卜干炒飯等特色美食，長蕩湖螃蟹、常州大米、茶葉、黃酒等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也將集中推介?！皹废沓Ｖ荨边€將發(fā)放“跟著常寶游常州”盲盒紅包福袋，內(nèi)含熱門景區(qū)門票、折扣券等，盡顯“常寶”的誠意。

延續(xù)蘇超賽后效應(yīng)，江蘇開啟文體旅商新征程

蘇超對文體旅商的賦能成效顯著，數(shù)據(jù)顯示，蘇超決賽期間，南京以“‘蘇超’決賽夜、全城嘉年華”為主題，10月31日—11月2日，全市重點商圈和商業(yè)街區(qū)的零售、餐飲、住宿等行業(yè)樣本單位實現(xiàn)交易金額26.2億元，同比增長20.1%；決賽當(dāng)日，電商平臺淘寶閃購（餓了么）南京區(qū)域交易額同比增長92%，訂單量同比增長155%。

2025年蘇超雖已落幕，但周邊產(chǎn)品依然熱銷。在蘇超結(jié)束后舉辦的第八屆進博會上，蘇超周邊產(chǎn)品成為打卡熱點。江蘇以今年爆火的蘇超為紐帶，打造快閃式互動空間，背景選用十竹齋的蹴鞠圖，以蹴鞠箋譜連接古今體育文化。常州恐龍園也帶來全系列蘇超周邊文創(chuàng)，攜網(wǎng)紅恐龍“角角”“犟犟”現(xiàn)身江蘇展臺，吸引觀眾駐足互動。

現(xiàn)代快報記者了解到，未來江蘇將借助蘇超的影響力，豐富賽事供給，將流量轉(zhuǎn)化為實際消費。進一步鼓勵打造集觀賽、美食、市集、互動于一體的沉浸式“第二現(xiàn)場”，推動“體育賽事進景區(qū)、進公園、進街區(qū)、進商圈”，讓賽事活動本身成為消費目的地。通過“跟著賽事去旅行”“跟著賽事品美食”等主題活動，實現(xiàn)“特色賽事+蘇新消費”的深度融合。

“‘十五五’期間，江蘇每年將打造10—15個體育消費創(chuàng)新場景典型案例。”江蘇省體育局副局長張海濤介紹，“鼓勵各地放大票根經(jīng)濟效應(yīng)，發(fā)放體育消費券、開展消費滿減活動，探索打包票務(wù)、住宿、交通、餐飲及特色文旅項目，推出文體旅套餐，釋放觀賽消費潛力?！?/p>

2026年的蘇超聯(lián)賽已提上日程，一場關(guān)于足球、IP賽事與文體旅商融合發(fā)展的“精彩大戲”又將拉開帷幕。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 王衛(wèi) 劉媛 張敏 楊曉冬 花宇

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