吉林冰雪假期撬動文旅消費 機票酒店預(yù)訂量大幅增長
攜程平臺的數(shù)據(jù)顯示，冰雪假期期間，從吉林出發(fā)的機票預(yù)訂量比去年同期增加了41%，酒店預(yù)訂量更是同比增長147%。南北方向的出行熱潮相互疊加，充分體現(xiàn)了這一政策對冰雪經(jīng)濟的推動作用，為新雪季文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了強大動力。
關(guān)鍵詞一：熱度
熱門目的地前十榜單清晰地展現(xiàn)出多樣化的出行情況。攜程發(fā)布的這份榜單里，長春、北京、天津、上海、沈陽、哈爾濱、三亞、廣州、杭州、成都都榜上有名，形成了“冰雪短途聯(lián)動+南北跨界度假”的雙重格局。
在短途出行中，長春、沈陽、哈爾濱等東北冰雪城市憑借地理位置優(yōu)勢成為首選。松花湖滑雪場在冰雪假期期間，平均每天接待學(xué)生和家長超過3000人次，雪道的使用效率比平時提高了60%。為了應(yīng)對客流高峰，景區(qū)臨時增設(shè)了3個親子服務(wù)驛站。
作為亞洲單體規(guī)模最大的滑雪場，北大湖滑雪度假區(qū)本雪季親子滑雪課程的訂單量同比增長210%。教練團隊全員滿負荷工作，仍需要提前3天預(yù)約。該度假區(qū)2024-2025雪季的預(yù)售收入已經(jīng)達到1.5億元，差不多是上個雪季總收入的四成。
長途出行方面，三亞、廣州等南方城市的預(yù)訂量也逆勢上升。吉林市的市民王女士說：“我們特意提前規(guī)劃了‘冰雪+避寒’的雙主題行程，先帶孩子在本地雪場練習(xí)滑雪技能，然后去三亞感受溫暖的冬天。冰雪假期的時間安排正好滿足了全家的需求?！?/p>
關(guān)鍵詞二：服務(wù)
在政策紅利精準釋放的同時，吉林省的文旅、交通、應(yīng)急等多個部門聯(lián)合推出了專項保障措施，為冰雪假期的文旅消費提供保障。
吉林省文旅廳、教育廳、人社廳、體育局聯(lián)合發(fā)布了《吉林省2025年“冰雪假期”專項工作方案》。文旅部門根據(jù)方案組建了10支“冰雪服務(wù)督導(dǎo)隊”，深入各大雪場、景區(qū)提供駐點服務(wù)，實時監(jiān)測客流數(shù)據(jù)。當景區(qū)接待量達到承載量的80%時，就會啟動分流預(yù)警。冰雪假期期間，累計協(xié)調(diào)分流游客超過2萬人次。同時，聯(lián)合市場監(jiān)管部門開展冰雪消費專項檢查，重點檢查滑雪裝備安全、餐飲住宿價格等問題，查處了3家違規(guī)漲價的商戶，維護了市場秩序的穩(wěn)定。
交通部門同步啟動了新雪季旅游交通運輸專項行動。民航領(lǐng)域在冰雪假期期間加密了廣州等重點客源地的航班，配合新開通的長春—海口等5條直飛航線，構(gòu)建了高效的冰雪空中通道。鐵路方面，長春站、吉林站加開了4列冰雪旅游專列，每天增加運力1.2萬人次。城市交通方面，開通了15條雪場專線直通車，運營時間延長到21時，保障游客出行方便。
應(yīng)急管理部門聯(lián)合雪場開展安全隱患排查，組織了6場滑雪安全培訓(xùn)，配備了200多名應(yīng)急救援人員和50多套救援設(shè)備，實現(xiàn)了雪場應(yīng)急救援全覆蓋。冰雪假期期間沒有發(fā)生重大安全事故。
關(guān)鍵詞三：市場
政策和保障雙重發(fā)力，全面激活了冰雪消費的全鏈條。根據(jù)專項工作方案，冰雪假期期間，全省39家具備合格資質(zhì)的滑雪場、滑冰館對義務(wù)教育階段學(xué)生實行每天1次3小時含全套雪具的免費體驗，171家冬季開放的A級景區(qū)對學(xué)生免首道門票，陪同家長可以享受雪票及景區(qū)門票7折優(yōu)惠，單組家庭最高減免費用300元。
在政策的帶動下，冰雪裝備市場熱度高漲。長春冷山雪具門店的兒童滑雪板、護具等產(chǎn)品周末銷量環(huán)比增長150%，熱門尺碼庫存不足，門店緊急聯(lián)系廠家補貨。長春歐亞賣場內(nèi)，平價冰雪配件銷量翻倍，25元的防滑冰爪、30元的保暖雪鏡成為家長采購的熱門商品。商戶張女士透露：“冰雪假期前三天的銷量就超過了上個月整月的銷量，每天閉店后都要整理庫存、補充貨品?！弊赓U市場也迎來了爆發(fā)，長春雪樂匯雪具租賃店推出了99元包含滑雪服、頭盔、雪鏡的全套租賃套餐。相關(guān)負責(zé)人介紹，冰雪假期期間每天的出租量突破200套，比平時增長3倍，部分熱門時段需要提前1天預(yù)約才能配齊裝備。
攜程研究院相關(guān)負責(zé)人分析表示，吉林“冰雪假期”政策通過精準鎖定親子客群，實現(xiàn)了冰雪經(jīng)濟從“單點消費”到“全鏈條激活”的突破，不僅直接拉動了交通、住宿、裝備等領(lǐng)域的消費增長，還持續(xù)增強了“吉林冰雪”的全國品牌影響力。這一成效的背后，是吉林省長期以來對冰雪產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性布局。目前，全省已建成68家滑雪場、361條雪道，雪道總面積達1414.4公頃，配套了26個國際品牌度假酒店，形成了完善的冰雪旅游服務(wù)體系。2024-2025雪季，全省已接待冰雪游客1.7億人次，實現(xiàn)旅游收入2950億元，同比分別增長35%和21%。冰雪假期的帶動效應(yīng)正助力2025-2026新雪季朝著1.8億人次游客接待目標穩(wěn)步前進。
攜程研究院建議，各地可以借鑒吉林的經(jīng)驗，進一步統(tǒng)籌資源配置，推動冰雪產(chǎn)業(yè)從“季節(jié)性高峰”向“全季高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型，為全國冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的區(qū)域?qū)嵺`樣本。
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