作者 / 木夕

來(lái)源 / 邁點(diǎn)

圖源 / 東平湖文旅集團(tuán)

“四海之內(nèi)皆兄弟，熱情好客東平人！”在2025企業(yè)家博鰲論壇·文旅主題活動(dòng)的聚光燈下，東平文旅推介官?gòu)垰g發(fā)出的誠(chéng)摯邀請(qǐng)，讓這座“三河交匯、文韻傳承千年”的古城得以精彩展現(xiàn)。

12月3日，海南博鰲舉辦的“暢游錦繡山河 遇見嶄新風(fēng)景”文旅推介會(huì)上，東平能在眾多文旅目的地中嶄露頭角，成為“十五五”規(guī)劃“旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)”戰(zhàn)略下的鮮活實(shí)例，背后的核心推動(dòng)力量正是東平湖文旅集團(tuán)。

而即將在春節(jié)隆重推出的煥新大宋不夜城——中國(guó)首個(gè)“全沉浸體驗(yàn)NPC之城”，更是該集團(tuán)精準(zhǔn)布局的“破圈之作”，其背后蘊(yùn)含著縣屬國(guó)企破解行業(yè)難題、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的完整思路。

從生態(tài)資源到文旅品牌，從單一景區(qū)到全域協(xié)同，東平湖文旅集團(tuán)以“戰(zhàn)略為引領(lǐng)、文化為核心、創(chuàng)新為助力”，不僅讓東平從“區(qū)域山水名片”成長(zhǎng)為全國(guó)文旅標(biāo)桿，更憑借一套“可復(fù)制、可實(shí)施”的運(yùn)營(yíng)體系，為縣屬文旅集團(tuán)的突圍提供了可行方案。

東平在博鰲論壇的亮眼表現(xiàn)并非偶然，而是東平湖文旅集團(tuán)長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。面向未來(lái)五年，“十五五”規(guī)劃明確提出“豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)質(zhì)量”，而東平湖文旅集團(tuán)的實(shí)踐正是這一要求的生動(dòng)落實(shí)。

在博鰲論壇“百秒看家鄉(xiāng)”環(huán)節(jié)，張歡向全國(guó)嘉賓展示了東平的山河人文畫卷。東平古稱東原，因運(yùn)河而興盛、因湖泊而聞名，黃河、大運(yùn)河、大汶河在此交匯，形成了“三山三水四分田”的獨(dú)特地形地貌。

這里的山，景色秀麗。白佛山、臘山、洪頂山、六工山連綿起伏，串聯(lián)起集生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)于一體的生態(tài)文化旅游帶；

這里的水，靈動(dòng)有韻。“華北水柜”東平湖姿態(tài)優(yōu)美，“虎嘯龍吟”戴村壩氣勢(shì)磅礴，“淺吟低唱”大清河縈繞心間，“隱于城巷”稻屯洼藏著田園樂(lè)趣；

這里的景，星羅棋布。十余家國(guó)家3A以上景區(qū)分布在全域，從自然盛景到人文古跡，每一處都處于歷史與現(xiàn)實(shí)的交匯點(diǎn)。

更動(dòng)人的是東平的“誠(chéng)”。這份誠(chéng)信并非抽象的口號(hào)，而是東平湖文旅集團(tuán)“忠義誠(chéng)信”文旅服務(wù)理念的具體體現(xiàn)。

明碼標(biāo)價(jià)的美食攤位、貼心周到的景區(qū)引導(dǎo)、規(guī)范有序的市場(chǎng)秩序，讓每一位游客都能感受到賓至如歸的溫暖，這也成為東平區(qū)別于其他文旅目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如果說(shuō)博鰲的推介讓東平收獲眾多關(guān)注，那么即將在春節(jié)亮相的大宋不夜城，便是東平湖文旅集團(tuán)的“重磅”升級(jí)，更是傳統(tǒng)文化IP現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的典范。

在傳統(tǒng)文化IP開發(fā)“復(fù)刻有余、創(chuàng)新不足”的行業(yè)困境中，多數(shù)項(xiàng)目停留在古建筑復(fù)刻、民俗表演的淺層形式，難以吸引追求互動(dòng)與體驗(yàn)的年輕客群。

而東平湖文旅集團(tuán)的破局關(guān)鍵，在于精準(zhǔn)的差異化定位。

避開沿黃、運(yùn)河城市“遺址觀光”“帝王文化”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，精準(zhǔn)聚焦“宋代運(yùn)河市民生活”，東平湖文旅集團(tuán)挖掘宋代東平作為運(yùn)河樞紐的市民文化特質(zhì)——勾欄瓦舍的市井煙火、文人雅士的詩(shī)詞風(fēng)雅、漕運(yùn)商戶的誠(chéng)信交易，打造出獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)簽。

本次煥新升級(jí)的大宋不夜城，作為中國(guó)首個(gè)“全沉浸體驗(yàn)NPC之城”，絕非簡(jiǎn)單復(fù)刻宋代建筑，而是要讓游客真正“穿越”千年，成為宋代生活的參與者。

張歡在博鰲現(xiàn)場(chǎng)透露：春節(jié)期間，游客可以與蘇軾、李清照等宋代名人解鎖專屬劇情，提筆續(xù)寫文人墨客的詩(shī)酒風(fēng)流；也能化身江湖豪俠，演繹“忠義千秋”的熱血故事。從清晨到夜晚，專業(yè)NPC將全程互動(dòng)，讓宋韻生活觸手可及。

這正是東平湖文旅集團(tuán)深度挖掘東平“宋韻+忠義”文化基因后的創(chuàng)新表達(dá)。其商業(yè)閉環(huán)則是引入涵蓋非遺手作、宋代美食、文創(chuàng)產(chǎn)品的特色商鋪，并聯(lián)動(dòng)周邊酒店、餐飲資源，建立“景區(qū)引流、周邊受益”的商業(yè)生態(tài)。

東平文旅的成功，本質(zhì)是東平湖文旅集團(tuán)構(gòu)建的“生態(tài)-文化-品牌-產(chǎn)業(yè)”全鏈條運(yùn)營(yíng)體系的成功。作為縣屬國(guó)企，集團(tuán)打破了“資源分散、資金有限、品牌影響力弱”的先天劣勢(shì)，走出了一條獨(dú)具特色的突圍之路。

1

生態(tài)打底

構(gòu)建“保護(hù)-轉(zhuǎn)化-反哺”閉環(huán)

當(dāng)“生態(tài)優(yōu)先”成為文旅產(chǎn)業(yè)的基本要求，沿黃、沿河項(xiàng)目普遍面臨“生態(tài)投入高、回報(bào)周期長(zhǎng)”的發(fā)展難題。而東平湖作為黃河下游生態(tài)屏障與重要水源涵養(yǎng)地，東平湖文旅集團(tuán)構(gòu)建了“生態(tài)護(hù)脈—文化鑄魂—產(chǎn)業(yè)賦能”的閉環(huán)模式。

通過(guò)生態(tài)修復(fù)、污染治理、濕地保育等舉措，東平湖水質(zhì)穩(wěn)定達(dá)到Ⅲ類以上，濕地面積新增1.2萬(wàn)畝。在此基礎(chǔ)上，集團(tuán)將黃河文化根脈轉(zhuǎn)化為10條“研學(xué)精品線路”，每年吸引2萬(wàn)余名中小學(xué)生參與；濕地觀鳥、生態(tài)露營(yíng)等業(yè)態(tài)精準(zhǔn)對(duì)接都市人群需求，讓生態(tài)流量成功轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)流量，為全國(guó)同類生態(tài)文旅項(xiàng)目提供了可借鑒的東平樣本。

2

品牌升級(jí)

高等級(jí)創(chuàng)建疊加全渠道傳播

高等級(jí)創(chuàng)建是集團(tuán)品牌升級(jí)的核心抓手。將“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建、5A級(jí)景區(qū)提升”納入戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)，集團(tuán)成立專項(xiàng)工作組聯(lián)動(dòng)行業(yè)專家優(yōu)化方案，以創(chuàng)建為契機(jī)推動(dòng)景區(qū)硬件軟件“雙提升”。

完善標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、監(jiān)控等基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)智慧旅游大數(shù)據(jù)調(diào)度中心；通過(guò)“黨員先鋒崗”“服務(wù)明星評(píng)選”等活動(dòng)，將黨建優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)優(yōu)勢(shì)……憑借這種“以創(chuàng)促建、以建提質(zhì)”的模式，東平湖文旅躍升至邁點(diǎn)文旅集團(tuán)MBI榜單最高TOP29，并榮獲2025年中國(guó)文旅運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿企業(yè)。

此外，東平湖文旅集團(tuán)構(gòu)建了“內(nèi)容為王、渠道為翼”的全維度傳播矩陣。線上，“尋找東平湖100個(gè)打卡點(diǎn)”系列短片話題播放量突破5000萬(wàn)+，官方抖音商城2025年以來(lái)線上銷售額突破300萬(wàn)元，成功擺脫門票依賴；線下，聯(lián)動(dòng)博鰲論壇、官方媒體、KOL開展活動(dòng)，形成“線上引流、線下轉(zhuǎn)化”的傳播閉環(huán)。

3

區(qū)域聯(lián)動(dòng)

從“單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)”到“協(xié)同共贏”

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正從“單點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)”向“區(qū)域協(xié)同”轉(zhuǎn)型。東平湖文旅集團(tuán)早已啟動(dòng)跨區(qū)域合作布局，與濟(jì)南天下第一泉、泰安泰山、濟(jì)寧曲阜三孔實(shí)現(xiàn)“泉湖、山湖、圣湖”創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。三地游客已占東平游客總數(shù)的一半以上。

借力與濟(jì)寧微山湖、梁山、汶上南旺等景區(qū)合作的深化，東平湖文旅集團(tuán)在品牌打造、線路串聯(lián)、研學(xué)旅行等領(lǐng)域形成協(xié)同效應(yīng)。這不僅打破了行政區(qū)劃限制，還為區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展提供了重要示范。

除了優(yōu)質(zhì)的生態(tài)風(fēng)光和沉浸式的宋韻體驗(yàn)，東平的美食更是不可錯(cuò)過(guò)的誘惑。張歡在博鰲現(xiàn)場(chǎng)誠(chéng)意推薦：來(lái)東平，一定要嘗嘗馳名全國(guó)的東平湖大青蝦、大鯉魚、小龍蝦、麻鴨蛋，品享譽(yù)海外的全魚宴、東平粥、東平糟魚、北門燒餅，每一口都是獨(dú)屬于東平的鮮香滋味。

展望未來(lái)，東平湖文旅集團(tuán)的藍(lán)圖清晰可見：持續(xù)深化“三河交匯·宋韻東平”核心IP，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、消費(fèi)需求深度融合；完善生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平衡機(jī)制，探索更多生態(tài)文旅盈利模式；聯(lián)動(dòng)沿黃12座城市、運(yùn)河沿線34座節(jié)點(diǎn)城市，打造“黃河—運(yùn)河”跨區(qū)域文旅精品線路，推動(dòng)形成“黃河流域文旅聯(lián)盟”“大運(yùn)河文旅發(fā)展共同體”，讓東平成為連接沿黃、運(yùn)河城市的文旅樞紐。

而隨著大宋不夜城全沉浸體驗(yàn)的全面落地、智慧文旅的持續(xù)深化，以及與泰山、三孔等景區(qū)的聯(lián)動(dòng)升級(jí)，東平湖文旅品牌將進(jìn)一步釋放勢(shì)能。正如集團(tuán)黨委所規(guī)劃的，成為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，吸引更多人走進(jìn)東平、愛上東平。

在旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)的征程中，東平湖文旅集團(tuán)的品牌躍遷之路，不僅是一個(gè)縣域文旅企業(yè)的成長(zhǎng)故事，更是中國(guó)縣域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。

這個(gè)春節(jié)，不如循著博鰲的熱度，奔赴東平：在大宋不夜城與古人對(duì)話，在東平湖畔感受生態(tài)之美，在戴村壩體悟水利智慧，在街頭巷尾品味誠(chéng)信美食。正如張歡在博鰲的誠(chéng)摯邀約：“歡迎全國(guó)游客來(lái)東平，感受‘山河湖洼城’的獨(dú)特魅力，共赴一場(chǎng)跨越千年的文旅之約！”

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