三折疊手機市場競爭再度升溫

三折疊手機市場的競爭愈發(fā)激烈！在華為推出三折疊手機之后，三星也緊隨其后發(fā)布了自家的三折疊機型。

12月9日，三星旗下首款三折疊手機Galaxy Z TriFold正式開啟預售。和華為三折疊手機采用的Z字形折疊設計不同，三星這款三折疊手機運用了雙側(cè)內(nèi)折的方案，內(nèi)屏能夠被完全包裹起來。

不過在價格方面，三星Galaxy Z TriFold 16GB+512GB版本的售價為19999元，16GB+1TB版本則是21999元。在配置相同的情況下，它的售價和華為三折疊手機HUAWEI Mate XTs非凡大師保持一致，競爭的火藥味十分濃烈。

雖然價格已經(jīng)接近2萬元，但市場對它的熱情似乎并沒有因此減退。預售開始后，首批庫存很快就被搶購一空。時代周報記者查看三星在淘寶、京東等電商平臺的官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，Galaxy Z TriFold的首批庫存已經(jīng)被一搶而空，進入了缺貨狀態(tài)。下一次線上搶購的時間，要等到12月10日上午十點。

有參與搶購的三星用戶向時代周報記者表示，淘寶店鋪的庫存幾乎是瞬間就沒了，自己提前守著還是沒能搶到?！爸按蠹叶剂R得挺厲害的，結(jié)果搶起來比誰都快?！?/p>

然而，在迅速售罄的背后，除了Galaxy Z TriFold本身較高的市場熱度之外，也和三星相對有限的備貨策略有很大關系。

12月9日下午，時代周報記者走訪了北京、深圳等地的多家三星授權經(jīng)銷店，發(fā)現(xiàn)幾乎所有門店都沒有拿到Galaxy Z TriFold的樣機，而且大部分門店都沒有拿貨的權限。比如深圳領展中心城的三星授權店工作人員向時代周報記者透露，Galaxy Z TriFold的庫存有限，全球限量2萬臺，分到中國市場的數(shù)量就更少了，現(xiàn)在還不確定門店能不能拿到貨。

三星線下授權門店還沒有出現(xiàn)三折疊產(chǎn)品的身影（時代周報科技記者拍攝）

北京朝陽合生匯的三星授權店工作人員也向時代周報記者表示，Galaxy Z TriFold目前的備貨量有限，只有極少數(shù)層級較高的授權店才能獲得供貨資格。以北京地區(qū)為例，只有9家授權店有該機型的預售權限。就算是有貨的門店，庫存也比較緊張。

以朝陽合生匯門店為例，工作人員透露，目前已經(jīng)有超過30名顧客支付了定金，但首批到貨的數(shù)量預計只有3到5臺，會從12月19日起陸續(xù)交付。如果現(xiàn)在預約購買，按照當前的排隊順序，預計需要等待半個月以上。

這種“一機難求”的狀況，或許不只是因為三折疊屏幕工藝極其復雜、良品率較低，也是三星的一種“試水”策略。

在全球折疊手機領域，三星和華為一直是彼此最主要的競爭對手。2019年2月，三星和華為先后發(fā)布了各自的首款折疊手機Galaxy Fold和Mate X。從那以后，雙方在這一領域就持續(xù)保持著“你追我趕”的競爭態(tài)勢，從單折到雙折，從鉸鏈結(jié)構到屏幕材料，從軟件適配到生態(tài)協(xié)同，不斷拓展技術的邊界，其中三星在一段時間內(nèi)更為領先。

直到2024年9月，華為率先推出了全球首款商用三折疊手機Mate XT，它不僅在形態(tài)上突破了傳統(tǒng)折疊手機的模式，還在量產(chǎn)可行性和用戶體驗上樹立了新的標桿，搶占了市場先機。此外，華為還在折疊形態(tài)上不斷探索，又發(fā)布了闊折疊等創(chuàng)新形態(tài)的產(chǎn)品。

在全球折疊屏手機市場增長放緩的當下，華為的這些積極探索成功幫助它在中國打開了更大的市場，三星和華為之間的競爭態(tài)勢也隨之發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

市場調(diào)研機構Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）的最新報告顯示，2025年上半年全球折疊屏手機的整體出貨量只有660萬臺，和去年同期基本持平，市場增長趨于平緩。從品牌格局來看，華為在2025年上半年以48%的市場份額，首次大幅反超三星，而三星的市場份額則跌至20%。

從更長的時間維度來看，三星和華為在折疊屏市場的份額變化呈現(xiàn)出明顯的“此消彼長”趨勢：2022年，三星占據(jù)78%的市場份額，華為僅占14%；2023年，三星的份額降至57%，華為微增至15%；2024年，三星進一步下滑到45%，華為則躍升至24%。

市場份額的反轉(zhuǎn)，無疑給三星敲響了警鐘，促使它盡快探索更多形態(tài)的折疊產(chǎn)品。

不過問題在于，雖然三折疊手機在國內(nèi)市場已經(jīng)得到了成功驗證，但在三星更具優(yōu)勢的海外市場，消費者的接受程度還不確定。在這種情況下，首批少量備貨進行試水也是正常的做法。據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，2024年華為三折疊手機Mate XT上市的時候，首輪備貨同樣不超過4萬臺。

另外，Canalys的報告分析指出，對于大多數(shù)廠商來說，折疊屏手機的核心目的是展示技術領導力和研發(fā)實力。它的直接出貨量和盈利目標相對較低，廠商更看重品牌和營銷帶來的光環(huán)效應?！罢郫B屏正成為推動高端化、品牌差異化以及長期盈利能力的戰(zhàn)略杠桿。規(guī)模對于折疊屏項目實現(xiàn)盈虧平衡非常重要，但從戰(zhàn)略或商業(yè)角度來看，并不要求它在大眾市場普及?！?/p>

這或許也是三星三折疊手機首批少量出貨的原因。對于三星來說，這款產(chǎn)品更像是插在高端市場陣地上的一面旗幟，目的是向外界證明自己在技術競賽中并沒有掉隊。

但對于曾經(jīng)在折疊屏市場占據(jù)霸主地位的三星來說，這可能還不夠。面對已經(jīng)搶占先機并且建立起強大品牌影響力的華為，三星想要通過一款跟隨型的產(chǎn)品實現(xiàn)翻盤，恐怕并不容易。這場圍繞“三折疊”展開的超高端手機戰(zhàn)役，才剛剛打響第一槍。

本文來自微信公眾號“時代周報”（ID：timeweekly），作者：謝斯臨 陳子羽然，編輯：王營，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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