美女擦邊營銷失效了？如今豪車品牌紛紛讓保潔大媽出鏡賣車。

某豪車品牌經(jīng)銷商的短視頻賬號已被保潔大媽的內(nèi)容刷屏。

“老板你喜歡嗎”是保潔大媽的標(biāo)志性臺詞，偶爾說話會卡頓，一口地道的東北土話帶來強烈反差感。

看完視頻對車沒什么印象，唯獨記住了那句洗腦的“你喜歡嗎”。內(nèi)容沒什么營養(yǎng)，但至少不令人反感，權(quán)當(dāng)看個熱鬧。

有網(wǎng)友調(diào)侃：大媽哄哪個孫子不是哄。

就是這類“土味說車”視頻，為該經(jīng)銷商帶來了巨大流量，視頻點贊量比之前美女銷售出鏡時高出幾百上千倍。

以前視頻只有幾十贊，現(xiàn)在動輒幾萬點贊。

隨后，BBA等豪車經(jīng)銷商紛紛跟風(fēng)模仿，一場“土味狂歡”在豪華車領(lǐng)域蔓延開來。

然而諷刺的是，這些經(jīng)銷商并未學(xué)到精髓，逐漸演變成東施效顰的鬧劇。

最初走紅的保潔大媽，盡管視頻有文案，但呈現(xiàn)出原生態(tài)的表達；而后續(xù)的模仿則充滿刻意設(shè)計，讓人反感。

比如同一個文案被反復(fù)使用。

保潔大媽說：大家好，我是被逼拍攝的；買車嗎，傻子們……

接著畫外音有人糾正，這種刻意安排的“反差萌”，內(nèi)核早已改變，淪為赤裸裸的博眼球表演。

這仿佛是對觀眾智商的侮辱，豪華車經(jīng)銷商竟淪落到如此地步？

這種博流量的營銷有何意義，不過是在賣丑罷了。

這些土味營銷的底層邏輯并非真正接地氣，而是傳統(tǒng)豪車品牌在流量困境中的迷茫表現(xiàn)。

美女擦邊營銷雖顯庸俗，但至少還試圖維持“豪車+美女”的關(guān)聯(lián)；而保潔大媽營銷則徹底放棄底線，主動迎合“審丑流量”，這對豪華車品牌本身就是一種傷害。

流量終將褪去，被消耗的品牌信譽卻難以重建。

實際上，保潔大媽的土味營銷靠的是新鮮感，畢竟這種事少見。如今套路被用爛，已沒什么流量了。汽車終究不是玩具，你買車真的會咨詢保潔大媽嗎？

土味營銷再成功，也不會出現(xiàn)這樣的場景：

“銷冠在哪？在門外拖地呢！”