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作者 | CAAPA簽約作者

主編 | 楊明

責編 | 井翔遠

每當一個“網(wǎng)紅”文旅項目走紅，模仿者便接踵而至。從“天空之境”到“不夜城”，從玻璃棧道到仿“寬窄巷子”商業(yè)街，復制看似是低風險的成功捷徑——模式成熟、市場驗證過。但現(xiàn)實是，多數(shù)復制項目熱鬧一陣后便沉寂，成了一次性打卡點，甚至爛尾。這背后藏著殘酷真相：復制是文旅行業(yè)的致命毒藥，它不僅扼殺原創(chuàng)，更誤解了爆款本質。很多爆款是天時、地利、人和的產(chǎn)物，連原創(chuàng)者都難重現(xiàn)，理解這點才能懂文旅項目的價值邏輯。

爆款的天時地利人和

原創(chuàng)爆款的成功，根源在于稀缺性與不可復制性，是天時、地利、人和共同作用的結果，如同無法重現(xiàn)的完美風暴。

天時：爆款常踩中時代脈搏?？赡芙枇松缃幻襟w算法紅利，契合了人們對自然治愈的渴望，或呼應了某種社會情緒。時機一過，同款項目難有同等傳播力。比如讓阿那亞成名的2015年的精神需求與社群渴望，如今已不同。

地利：不僅指山水風光，更包含區(qū)域經(jīng)濟、政策環(huán)境與交通條件。有些項目十年前是價值洼地，成本低且在當?shù)叵∪?，如今難有這樣的優(yōu)勢。

人和：涵蓋創(chuàng)始團隊的視野與決斷力、種子用戶的深度參與、當?shù)厣鐓^(qū)的接納共創(chuàng)。這些由特定人群構成的情感場域，充滿偶然性，無法標準化復制。

當天時、地利、人和在特定時空交匯，爆款才會誕生。即便原創(chuàng)者，換個時間地點也難復制自己的成功。

面對爆款，該學什么？

1、游客的情感鏈接

復制多停留在硬件模仿：見阿那亞孤獨圖書館火就建類似建筑，看烏鎮(zhèn)夜景美就給古鎮(zhèn)通通用亮燈。這種模仿只學“表象”，未究“內核”。

成功文旅場景的核心是硬件承載的文化精神與情感共鳴。孤獨圖書館動人，不是因設計，而是精準觸達都市人對精神世界的渴望，是情感容器與精神符號。

復制卻剝離情感，把有溫度的場景變成冰冷模型。游客在仿品前無觸動，只剩“似曾相識”的失望。

真正的創(chuàng)造是“文化精神轉譯”：深入挖掘地方文脈、風土人情與時代情緒，用創(chuàng)新方式轉化為可體驗場景。不是復制形式，而是提煉精神再創(chuàng)新表達，這樣的項目才獨特。

2、項目的差異化

復制本質是標準化，用工業(yè)邏輯套文旅，與文旅本質相悖。當產(chǎn)品同質化，競爭只剩價格戰(zhàn)。多個“不夜城”體驗雷同，游客自然選便宜的，既毀項目盈利，又拉低行業(yè)口碑。

而基于在地化與文化轉譯的項目，有堅實價值壁壘。它提供不可替代的體驗，有定價權與用戶忠誠度。游客愿為阿那亞付費，是因獨特精神歸屬感；愿千里赴當?shù)毓?jié)日，是因文化氛圍獨一無二。

3、項目的成長性

復制項目往往是靜態(tài)的“完成時”，僅為拍照背景板，鼓勵一次性打卡。而有生命力的項目是“進行時”，持續(xù)生長：挖掘在地文化新元素、依游客反饋優(yōu)化體驗、與周邊產(chǎn)業(yè)融合拓展場景，讓游客愿多次重游。這需頂層設計，非簡單照搬。

寫在最后

復制是文旅最貴的捷徑，通向遺忘。未來文旅，唯有告別復制、回歸創(chuàng)造。與其追連原創(chuàng)者都難重現(xiàn)的“昨日爆款”，不如深耕腳下土地，理解其靈魂，打造屬于此時此地的“明日經(jīng)典”。

(文章僅表達作者觀點，不代表平臺立場，歡迎留言與作者交流探討)

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原標題：《爆款為什么難以復制？》

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