近日，相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)母嬰市場(chǎng)的分類和趨勢(shì)有了最新的解讀 。其中線上孕產(chǎn)、嬰童食品、紙尿褲、嬰童用品、童裝、童鞋、潮流玩具7大品類，洞察出關(guān)愛(ài)自我、需求細(xì)分、場(chǎng)景多元、追逐時(shí)尚、關(guān)注早教5大母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)。

隨著90后、95后向母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的大勢(shì)涌入，更注重營(yíng)養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)的孕媽需求也隨之而來(lái)。《報(bào)告》顯示，除一些孕產(chǎn)“必需品類”如待產(chǎn)用品、哺乳內(nèi)衣、孕婦裝等之外，科學(xué)哺乳的普及、營(yíng)養(yǎng)成分的關(guān)注，以及顏值經(jīng)濟(jì)的盛行，有效推動(dòng)了長(zhǎng)尾細(xì)分小品類的快速增長(zhǎng)。

其中包括電動(dòng)吸奶器等哺乳用品，以孕期DHA為代表的月子營(yíng)養(yǎng)、孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品，孕產(chǎn)婦護(hù)膚/彩妝產(chǎn)品、產(chǎn)后身材修復(fù)類商品爆發(fā)式增長(zhǎng)，無(wú)一例外地呈現(xiàn)出當(dāng)代孕媽“專業(yè)高效，不誤悅己”的孕期消費(fèi)需求。

從助力寶寶眼部發(fā)育的嬰幼兒奶粉、口味豐富的健康果泥，再到促進(jìn)寶寶牙齒及骨骼生長(zhǎng)的磨牙餅干，嬰童食品已不僅需要走在“營(yíng)養(yǎng)健康”的發(fā)展道路上，更需滿足口感、抗敏、天然等精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

《報(bào)告》所示，其中嬰幼兒液態(tài)奶、羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端品類發(fā)展空間理想，以果泥、泡芙、肉松等品類為代表的有機(jī)概念輔食亦展現(xiàn)較好的發(fā)展?jié)摿Γ罏a/抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA/核桃油、益生菌、維生素等營(yíng)養(yǎng)元素奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)細(xì)分需求持續(xù)深耕的好勢(shì)頭。

一些滿足更多元細(xì)分場(chǎng)景的紙尿褲正快速增長(zhǎng)，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業(yè)細(xì)分功能的紙尿褲，體現(xiàn)增長(zhǎng)潛力。帶來(lái)個(gè)性體驗(yàn)的IP定制紙尿褲、跨界聯(lián)名款的紙尿褲深得父母?jìng)兿矏?ài)。

寶爸寶媽們的多元需求不僅于此，便捷性需求以及全方位呵護(hù)已然貫穿洗護(hù)、喂養(yǎng)、棉品和出行四大場(chǎng)景。《報(bào)告》顯示，在嬰童洗護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)中，從滲透率和增速來(lái)看，寶寶洗浴是嬰童用品市場(chǎng)的“剛需品類”，而純天然/有機(jī)概念則持續(xù)受寵，全方位呵護(hù)的“洗護(hù)多步曲”獲得青睞；在嬰童出行消費(fèi)市場(chǎng)中，嬰童防蚊防曬需求加劇，輕便推車（遛娃神器）/登機(jī)車/多胎車等細(xì)分品類崛起。

消費(fèi)者對(duì)嬰童產(chǎn)品的便捷性需求，在喂養(yǎng)和棉品場(chǎng)景則推動(dòng)了一些科技智能育兒產(chǎn)品的走紅，如嬰童喂養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)中的自動(dòng)暖奶/沖奶，以及嬰童棉品消費(fèi)市場(chǎng)中的恒溫/感溫睡袋。

作為童鞋市場(chǎng)主體的運(yùn)動(dòng)鞋，其中“老爹鞋”“襪子鞋”“毛毛蟲(chóng)鞋”等潮流趨勢(shì)很大程度上是受到成人流行趨勢(shì)的影響，越來(lái)越多成人品牌向童裝市場(chǎng)進(jìn)軍，通過(guò)推出童裝線，從而掀起親子風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)品類聯(lián)動(dòng)。

更專業(yè)、場(chǎng)景更細(xì)分的穿搭需求亦在涌現(xiàn)。在童裝消費(fèi)市場(chǎng)中，衛(wèi)衣、帽圍配飾等時(shí)尚休閑品類持續(xù)增長(zhǎng)，潮牌及輕奢時(shí)尚嬰幼童品牌受歡迎；在童鞋消費(fèi)市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的跑步、籃球、足球等細(xì)分場(chǎng)景需求增速明顯，以禮儀鞋、正裝鞋為代表的皮鞋需求正在日益涌現(xiàn)。

從孕產(chǎn)、食品到童裝，無(wú)不彰顯科學(xué)性以及個(gè)性化追求的當(dāng)代寶爸寶媽，在早教以及玩具消費(fèi)方面，則同樣顯現(xiàn)出對(duì)科學(xué)性以及潮流性的追求。《報(bào)告》顯示，在知識(shí)型消費(fèi)的驅(qū)使下，具有STEAM教育功能的產(chǎn)品顯現(xiàn)潛力之勢(shì)，而積極沖破次元壁，尋求IP跨界，并通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感連結(jié)的玩具也日益受到歡迎。

在消費(fèi)者層出不窮的新需求催生以及推動(dòng)之下，《報(bào)告》揭示了線上母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)四大發(fā)展機(jī)會(huì)。

1、消費(fèi)多元：不同地域、不同年齡的消費(fèi)者體現(xiàn)出多元化的消費(fèi)升級(jí)需求。

2、品類拓展：知名成人品牌向母嬰市場(chǎng)拓展，帶來(lái)擴(kuò)張空間。

3、產(chǎn)品細(xì)分：針對(duì)更細(xì)分的目標(biāo)人群、功能性需求，以及場(chǎng)景需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，用更專業(yè)的產(chǎn)品滿足更精細(xì)的消費(fèi)者需求。

4、跨界融合：隨著多元渠道的發(fā)展，消費(fèi)者的決策過(guò)程不再是簡(jiǎn)單線性，而是會(huì)在作出最終決策前，受到各類信息、購(gòu)買、服務(wù)渠道的反復(fù)影響。

那么，從7大品類的穩(wěn)定性，對(duì)5大趨勢(shì)的展望，4大發(fā)展機(jī)會(huì)中，誰(shuí)更有資格把握機(jī)會(huì)，如何把握機(jī)會(huì)？誰(shuí)可以為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，如何提供服務(wù)？歷經(jīng)多年行業(yè)沉淀，寶貝格子母嬰新零售3.0模式，正迎來(lái)厚積薄發(fā)的發(fā)展機(jī)遇期。

從2000年中國(guó)第一家母嬰垂直電商平臺(tái)上線以來(lái)，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了整整19年的時(shí)間。競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，今天，商家需要在“消費(fèi)多元、品類拓展、產(chǎn)品細(xì)分、跨界融合”的市場(chǎng)需求中尋找新的機(jī)會(huì)。

在目前各大主流跨境電商群體中，垂直跨境電商平臺(tái)寶貝格子就是廣受關(guān)注的公司之一。“跨境電商第一股”的寶貝格子，于2015年從海外直郵B2C電商切入母嬰，快速抓住了母嬰消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，優(yōu)化線上線下相融合的全新業(yè)態(tài)。2017年下半年寶貝格子開(kāi)始爆發(fā)，規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

寶貝格子立足于整合全球海外供應(yīng)鏈資源，以獨(dú)特的“海外直郵+全球特賣”運(yùn)營(yíng)模式以及“海淘零差價(jià)、寶貝全球購(gòu)”的經(jīng)營(yíng)理念，迅速占據(jù)國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)。

目前，寶貝格子的在售商品包含奶粉、輔食、紙尿褲等各大品類，數(shù)千個(gè)品牌，覆蓋美國(guó)、日韓等全球幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)海外直郵及倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。寶貝格子更是具有獨(dú)立進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，對(duì)接APEC優(yōu)勢(shì)，可面向全球采購(gòu)優(yōu)選商品。

新消費(fèi)時(shí)代，母嬰用戶追求生活品質(zhì)，消費(fèi)者訴求的“價(jià)值”不再是單純的商品或價(jià)格，同時(shí)更注重體驗(yàn)與服務(wù)，引領(lǐng)這一變革的關(guān)鍵是“創(chuàng)造生活方式”。因此，打通線上線下實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，提升效率、優(yōu)化體驗(yàn)成為企業(yè)通向新零售的必經(jīng)之路。

2017年下半年，寶貝格子試水線下，打造線下加盟品牌“格子優(yōu)品”，首創(chuàng)“1+X”人工智能母嬰綜合體。“1”是指寶貝格子的供應(yīng)鏈，“X”則是母嬰家庭消費(fèi)線下業(yè)態(tài)的整合，為用戶提供集母嬰零售、兒童游樂(lè)、游泳、早教托班等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)于一體的場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)，營(yíng)造母嬰綜合消費(fèi)閉環(huán)。

寶貝格子在行業(yè)發(fā)展中所沉淀下來(lái)的品牌背書，也加速了格子優(yōu)品的快速裂變。據(jù)悉，目前“格子優(yōu)品”簽約門店已超過(guò)300家，覆蓋了云南、江蘇、新疆等多個(gè)省份。

我國(guó)母嬰行業(yè)2016年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.32萬(wàn)億元，且近幾年在二胎政策放開(kāi)、消費(fèi)升級(jí)的影響下保持高速成長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)3.58萬(wàn)億元。在這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，寶貝格子先發(fā)制人，前景可期。