11月11日，零點(diǎn)鐘聲剛過去96秒，2019天貓“雙11”成交額已突破100億元人民幣。2018年達(dá)到這一數(shù)字的時間為125秒。

2019年天貓“雙11”全天成交額最終定格在2684億元，京東成交額超2044億元……自2009年第一個“雙11”誕生，“雙11”已經(jīng)迎來了11歲的生日 。

回首2018年的“雙11”，女性的消費(fèi)占比為54.7%，她們，確信無疑是中國消費(fèi)的主力軍。

大海之大，在其遼闊深邃。國際咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來10年，全球每發(fā)生1美元消費(fèi)，就有12%來自中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。而中國年輕女性的購買力更是撐起了中國消費(fèi)市場的一片晴空。

2019年，參與天貓“雙11”折扣的商品超過100萬款為首次發(fā)布的新品。美妝、個人護(hù)理、鞋包服飾等仍是新品爆發(fā)速度最快的領(lǐng)域。這背后是消費(fèi)人群的精準(zhǔn)畫像：7500萬余名重度新品消費(fèi)人群中，超過一半是85后、90后。越來越多的年輕人成為“追新一族”，關(guān)注購買最新潮流商品。

回首2018年“雙11”期間線上線下消費(fèi)的數(shù)據(jù)，“追新一族”的男女比例為3：7，女性隨著整體就業(yè)比例的增大和社會地位的提升，在經(jīng)濟(jì)上變得更為獨(dú)立，其旺盛的消費(fèi)需求成為推動經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。

在目前中國5億女性消費(fèi)群體中，年輕的女性已成為消費(fèi)主力中“最銷魂的前鋒”。那么，她們的錢都花在了哪？

據(jù)相關(guān)平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，女性在線下消費(fèi)時，平均每次都要比男性多花2塊錢。雖然只多2塊錢，但每次都多2塊錢，經(jīng)年累月也有不少……

并非每個年齡層的女性都有一樣的消費(fèi)習(xí)慣。18-35歲女性在線下消費(fèi)，平均每次要比同齡男性多花5塊錢，而出生于上世紀(jì)60年代的女性則保持了勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)。

除了年齡的差異外，南北差異也不小。北方姑娘平均花錢就是要比南方姑娘少，可能是寒冷限制了她們花錢的速度……

女性跟男性在線下消費(fèi)，花錢差異最大的差別是——“美”，為了讓自己和自己所處的環(huán)境變得更美、更可愛，“飾品、彩妝、紡織品、玩具、包包、家居百貨……”女性的總花費(fèi)竟然是男性的2-4倍。有句大家常說的話：做女人，就要對自己“狠”一點(diǎn)兒！

11年“雙11”，見證了消費(fèi)從線下走到線上，到如今線上線下“雙花并開”的變遷。“消費(fèi)升級趨勢下，不同場景之間的零售界限被打破，線上和線下不再是割裂的，而是深度融合?！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。

“再沒有一個整齊劃一的中國消費(fèi)者群體了?！眹H咨詢公司麥肯錫發(fā)布的報(bào)告如此判斷。個性化消費(fèi)需求顛覆了傳統(tǒng)制造業(yè)的生產(chǎn)邏輯，不斷升級的消費(fèi)需求催生中國制造“七十二變”，柔性生產(chǎn)、反向定制成為新潮流。

隨著新時代80后、90后，甚至00后年輕女性的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿的崛起，她們對消費(fèi)所持有的更為獨(dú)特的見解，對商品需求的更多元化，對品牌意識的不斷加強(qiáng)……過往粗放式的營銷方式和產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場的需要，“七十二變”方可贏得那個“她”！

定位1-5線城市，針對18-35歲女性的“快時尚潮品集合店”多可家品，是集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、零售與服務(wù)于一體的新零售品牌。其與大牌OEM制造商聯(lián)合開發(fā)，主打飾品、彩妝、美妝工具、季節(jié)品及部分快時尚生活用品定制；以商品多、客流大、聚人氣、性價(jià)比高、吸引女性消費(fèi)者等諸多優(yōu)勢而備受追捧，目前已累計(jì)開店40家。

更深入地細(xì)分市場，更有針對性地為目標(biāo)消費(fèi)者服務(wù)；個性化商品、品牌態(tài)度、人性服務(wù)，多可家品不論從科學(xué)的地區(qū)布局、選址，到遠(yuǎn)程巡店、銷售數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)……都將為實(shí)現(xiàn)千店目標(biāo)提供有力保障。

發(fā)展趨勢，遠(yuǎn)。不論從商品、到品牌、到模式，多可家品正處于主流風(fēng)口，在綜合體蜂擁而至的當(dāng)下，有多少綜合體就會有多少連鎖店。大型超市外租區(qū)、步行街、旅游區(qū)、大學(xué)城……不僅1、2、3線市場適合開店，也可下沉到4、5級市場開店，有力避開同類競爭，搶占先機(jī)，成為區(qū)域的時尚中心。

品牌亮點(diǎn)，潮。多可家品的商品主營為飾品、彩妝、季節(jié)品、紡織、玩具、數(shù)碼電子、包、家居百貨八大類，3000余種商品，每周上新；消費(fèi)人群定位為都市白領(lǐng)、時尚辣媽、學(xué)生群體、城鎮(zhèn)青年等全部追求品質(zhì)、個性、潮流、多元化的18-35歲的年輕女性。更高的品質(zhì)，在價(jià)格上卻有絕對的優(yōu)勢，滿足了年輕消費(fèi)者對高性價(jià)比商品選擇的理性消費(fèi)面。

運(yùn)營管理，簡。多可家品將為合作伙伴提供統(tǒng)一研發(fā)設(shè)計(jì)、統(tǒng)一生產(chǎn)制造、統(tǒng)一物流配送、統(tǒng)一店鋪形象、統(tǒng)一運(yùn)營管理、統(tǒng)一零售價(jià)的運(yùn)營模式，獨(dú)家聯(lián)營共管、零庫存、店鋪資源共享、渠道下沉獨(dú)享市場等模式亮點(diǎn)讓合作伙伴實(shí)現(xiàn)“全解放”。

購物從“有用”到“有品”，今天的年輕女性更懂得追求幸福生活的過程中自在、舒適的重要性，她們更愿意在消費(fèi)過程中，體驗(yàn)美好、忠于本心、取悅自己；在消費(fèi)選擇中重視個性化、人格化、情感化的特質(zhì)。2019年的 “雙11”已漸漸平息，而“她經(jīng)濟(jì)”日益洶涌澎湃，從未止步。對于“她”來說，一年365天，哪天不是“雙11”？