2019年中國(guó)人均GDP將首次超過1萬美元
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大背景
【國(guó)家發(fā)改委：2019年中國(guó)人均GDP將首次超過1萬美元】
國(guó)家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示，從總量上看，2019年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計(jì)接近100萬億人民幣，人均GDP預(yù)計(jì)將首次超過1萬美元。
【養(yǎng)老金入市空間還有多大？】
中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鐘蓉薩11日在全球財(cái)富管理論壇2020年首季峰會(huì)上表示，截至2018年末，我國(guó)居民家庭金融資產(chǎn)依然以儲(chǔ)蓄為主，占比高達(dá)88%，各類理財(cái)資金合計(jì)95.62萬億，投資的期限都在一年以內(nèi)。（中國(guó)證券報(bào)）
【“天通系統(tǒng)”上線，為我國(guó)首個(gè)自主建設(shè)的衛(wèi)星通信系統(tǒng)】
由我國(guó)自主建設(shè)的第一個(gè)衛(wèi)星移動(dòng)通信系統(tǒng)——天通系統(tǒng)，于11日正式面向社會(huì)提供服務(wù)。目前天通衛(wèi)星移動(dòng)通信系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)領(lǐng)土、領(lǐng)海的全面覆蓋，可以為用戶提供全天候、全天時(shí)、穩(wěn)定可靠移動(dòng)通信服務(wù)。（IT 之家）
【我國(guó)建成民用極低頻大功率電磁波發(fā)射臺(tái)，可用于地震預(yù)測(cè)】
極低頻電磁波能夠穿透較厚的地層和較深的海水，可以用于地層結(jié)構(gòu)、地下資源和海底資源的探測(cè)、地震預(yù)測(cè)等領(lǐng)域的研究和應(yīng)用，因此工程取得的成果具有重大戰(zhàn)略意義。（科技湃）
企業(yè)動(dòng)態(tài)
當(dāng)春節(jié)期間，你想買東西怎么辦？
【“春節(jié)不打烊”】
阿里巴巴方面表示，1月20日至1月31日期間，天貓消費(fèi)電子及家裝領(lǐng)域大部分品牌旗艦店均實(shí)現(xiàn)“春節(jié)不打烊”，24期分期免息等商品優(yōu)惠活動(dòng)仍將繼續(xù)，貨運(yùn)物流實(shí)現(xiàn)72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。在考拉海購(gòu)上，全國(guó)50余個(gè)城市正常發(fā)貨。此外，聚劃算百億補(bǔ)貼將在春節(jié)期間推出20億補(bǔ)貼。（36氪）
【恒豐銀行獲1000億元戰(zhàn)略投資，重組基本完成】
12日消息，記者從山東省地方金融監(jiān)管局獲悉，恒豐銀行1000億元戰(zhàn)略投資資金全部到位，股改相關(guān)工作已于近期完成，標(biāo)志著恒豐銀行改革重組工作基本完成，有力消除了這家全國(guó)性股份制銀行的風(fēng)險(xiǎn)隱患。恒豐銀行是12家全國(guó)性股份制銀行之一，也是山東省唯一一家全國(guó)性商業(yè)銀行。（新華社）
【2019年預(yù)虧逾400億！“鉀肥之王”斷臂求生 還有一道關(guān)要過】
1月11日深夜，*ST鹽湖發(fā)布2019年業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)全年虧損金額432億元-472億元。而2018年，公司全年虧損金額為34.47億元。公司預(yù)計(jì)2019年基本每股收益為虧損15.51元-16.94元，歸屬于母公司的所有者權(quán)益為-286.20億元。（中證報(bào)）
【馬斯克：特斯拉完全自動(dòng)駕駛“很快”到來，還可為車主賺錢】
1月12日，特斯拉CEO在社交平臺(tái)推特上表示，特斯拉車型的完全自動(dòng)駕駛功能“很快”就會(huì)推出。同時(shí)，他還表示，“完全自動(dòng)駕駛”功能同樣非常寶貴，它能為特斯拉增加數(shù)萬美元的價(jià)值。并且，搭載“完全自動(dòng)駕駛”的特斯拉車型，還可通過Tesla網(wǎng)絡(luò)出租車服務(wù)為車主賺錢。（新浪科技）
【徐雷公布京東零售2020年目標(biāo)：交易額、收入、用戶、利潤(rùn)加速增長(zhǎng)】
1月12日，在2019年京東零售表彰大會(huì)上，京東零售集團(tuán)CEO徐雷公布了京東零售2020年的目標(biāo)，并詳細(xì)闡釋了2020年京東零售實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量加速增長(zhǎng)的發(fā)展路徑。：“2020年京東零售的主基調(diào)是‘有質(zhì)量的加速增長(zhǎng)’。不成長(zhǎng)便退場(chǎng)，加速是我們的必然選擇。2020年，京東零售將在交易額、收入、用戶、利潤(rùn)這四大核心指標(biāo)上均實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)?！?span style="color:#B2B2B2;">（36 氪）
【好想你：2019年凈利預(yù)增20%-36%】
好想你公告，預(yù)計(jì)2019年凈利潤(rùn)為1.55億元-1.76億元，同比增長(zhǎng)20%-36%。業(yè)績(jī)較上年大幅上升的主要原因是非經(jīng)常性損益增長(zhǎng)。（新浪）
【聚美優(yōu)品收到私有化要約，購(gòu)買價(jià)格擬每股20美元】
聚美宣布，聚美優(yōu)品已于1月11日收到了以聚美集團(tuán)CEO為代表的買方集團(tuán)遞交的私有化要約，擬用每ADS（美國(guó)存托股份）20美元的價(jià)格購(gòu)買買方集團(tuán)尚未持有的股份，該要約價(jià)較前一交易日收盤價(jià)溢價(jià)15%。此次交易如果達(dá)成，聚美優(yōu)品將成為買方集團(tuán)擁有的私人控股公司。（36 氪）
【李斌：蔚來汽車今年將推出BAAS電池服務(wù)理念】
在中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇（2020）上，蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌認(rèn)為，換電是電動(dòng)汽車的一個(gè)關(guān)鍵所在，能夠使電動(dòng)車的購(gòu)買成本顯著下降，今年蔚來還將推出全新的“Battery as a service”（BAAS）電池服務(wù)理念。（新京報(bào)）
【上海申鑫老板徐國(guó)良公開舉報(bào)寶能，寶能：我合法合規(guī)】
1月10日晚間，上海申鑫足球俱樂部幕后老板、上海衡源企業(yè)發(fā)展有限公司法定代表人徐國(guó)良，在公眾號(hào)“上海恒遠(yuǎn)企業(yè)”發(fā)表公開信，舉實(shí)名舉報(bào)在A股上市的上海銀行(601229.SH)總行副行長(zhǎng)黃濤，聯(lián)合由姚振華實(shí)控的深圳寶能集團(tuán)，設(shè)局侵吞衡源企業(yè)所有的百聯(lián)中環(huán)、徐匯濱江項(xiàng)目近200多億元優(yōu)良資產(chǎn)，違法套取上海銀行265億元貸款。（時(shí)代周報(bào)）
【戴威退出其控股公司法定代表人及高管】
天眼查數(shù)據(jù)顯示，1月10日，北京拜克洛克技術(shù)服務(wù)有限公司發(fā)生工商變更，ofo創(chuàng)始人戴威退出法定代表人、執(zhí)行董事和經(jīng)理，由朱愛蓮接任。此外，張巳丁退出監(jiān)事，由袁雪云接任。（澎湃）
觀海外
【三星市值達(dá)3016億美元：全球排名第18，過去一年上升10位】
據(jù)外媒報(bào)道，12日數(shù)據(jù)顯示，世界上最大的存儲(chǔ)芯片制造商三星電子的市值達(dá)到了3016.5億美元，在全球排名第18位，在過去一年里排名躍升了10個(gè)檔次。（騰訊科技）
【老齡預(yù)警！日本因人手不足破產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新高：沒人干活兒沒人接班】
據(jù)1月10日NHK，日本2019年因人手不足而負(fù)債并依法辦理破產(chǎn)手續(xù)的企業(yè)達(dá)426家，這是自2013年統(tǒng)計(jì)以來最多的一年。其中因?yàn)楣敬砑岸氯ナ?、住院、退休等原因造成的“接班人難”有270家，占六成。而服務(wù)業(yè)和建筑業(yè)人手不足情況最為嚴(yán)重。專家指出，這是出生率下降和人口老齡化所帶來的挑戰(zhàn)。（新浪）
【傳OYO將在中國(guó)和印度裁員數(shù)千人】
據(jù)外媒報(bào)道，OYO酒店正在中國(guó)和印度裁員數(shù)千人，這讓近期本就飽受爭(zhēng)議的這家公司更顯得雪上加霜。一位知情人士透露，OYO計(jì)劃裁撤中國(guó)12000名員工中的5%，原因是績(jī)效低下；印度那邊，OYO將裁撤12%的員工。在接下來的3-4個(gè)月里，印度員工還將減少1200人。當(dāng)前，OYO在中國(guó)和印度正在經(jīng)歷重組、裁冗過程。（新浪）
【谷歌首席法務(wù)官被炮轟“全美國(guó)最懶之人”，因婚外情下課】
近日，谷歌母公司Alphabet宣布，被指控與下屬有復(fù)雜兩性關(guān)系的Alphabet首席法律官德拉蒙將離開公司。他在這個(gè)位置上效力了很長(zhǎng)時(shí)間。據(jù)外媒最新消息，谷歌一名前任高管爆料稱，德拉蒙在谷歌公司內(nèi)部被稱為“全美國(guó)最懶的人”。（騰訊科技）
【爆谷歌或?qū)?500億美元收購(gòu)Salesforce，誓要打敗亞馬遜 AWS 和微軟 Azure】
據(jù)Information爆料，2019 年底，谷歌高管向工程師和開發(fā)者提出了一個(gè)遠(yuǎn)大的目標(biāo)，其在一份公開聲明中表示，公司不僅希望在 2023 年之前鞏固市場(chǎng)地位，還要在云服務(wù)上打敗亞馬遜 AWS 和微軟 Azure 。為了實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，谷歌勢(shì)必會(huì)在云計(jì)算領(lǐng)域大舉收購(gòu)。援引微信公眾號(hào)“云頭條”的消息，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)公司（RBC Capital Markets）稱谷歌可能會(huì)收購(gòu)Salesforce，預(yù)計(jì)收購(gòu)價(jià)將高達(dá)2500億美元。（科技雜談）
【伊拉克人民動(dòng)員組織指揮官遭暗殺】
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月12日，伊拉克人民動(dòng)員委員會(huì)證實(shí)，人民動(dòng)員組織的“卡爾巴拉旅”指揮官薩阿迪在巴格達(dá)遭暗殺。事件發(fā)生在11日晚間，當(dāng)時(shí)薩阿迪身處巴格達(dá)北部的薩德爾城，有兩名護(hù)衛(wèi)隨行，遭到不明槍手襲擊身亡。薩阿迪在人民動(dòng)員組織中的地位較高，此次暗殺事件的動(dòng)機(jī)目前尚不明朗。（央視）
【營(yíng)銷前線】
2020年 ，廣告營(yíng)銷該有的操作
中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)目前正處于一個(gè)新舊交替的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，品牌為了擴(kuò)大影響力，不斷探索廣告營(yíng)銷的方式，尋求新的方式與用戶立體化溝通。
但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們來到了一個(gè)碎片化時(shí)代，受眾接收信息的渠道分散，用戶的注意力和消費(fèi)路徑也在隨之改變。這也就意味著用戶和品牌之間的關(guān)系被重構(gòu)，傳統(tǒng)創(chuàng)意的載體和內(nèi)容正在發(fā)生著改變。
對(duì)于一個(gè)品牌而言，如果單純追求“廣而告之”的聲量和單一的營(yíng)銷方式，很難將品牌想要陳述的觀點(diǎn)直達(dá)用戶，這時(shí)好的營(yíng)銷策略便成為了致勝的關(guān)鍵。
廣告營(yíng)銷中需要注重在具體場(chǎng)景中與用戶做深度溝通，建立感情連接，從而達(dá)到垂直精準(zhǔn)抵達(dá)受眾群體的目的。
一、巧妙運(yùn)用創(chuàng)意形式，避免觀眾抵觸心理
近年來，在線視頻平臺(tái)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，越來越多的熱播劇出現(xiàn)在了大眾的視野，也為廣告營(yíng)銷創(chuàng)造了一片新藍(lán)海。我們發(fā)現(xiàn)不少視頻平臺(tái)出現(xiàn)了以口播、品牌植入為主的廣告形式。
通過接地氣的情景，讓觀眾產(chǎn)生代入感，可以較大程度弱化觀眾對(duì)于廣告的抵觸情緒，做到了廣告與劇情內(nèi)容共生共存，同時(shí)提高了觀眾對(duì)于品牌信息的接受度。
二、精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)群體，讓品牌利益點(diǎn)直達(dá)受眾
以58同城為例。其受眾群體范圍包含了年輕白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)及大學(xué)生等這些消費(fèi)力和傳播力不容小覷的年輕群體，因此抓住這部分人群很重要。
《夜空中最閃亮的星》這部年度熱播劇，以?shī)蕵啡@個(gè)廣受年輕群體關(guān)注的圈子作為主線，講述了三個(gè)年輕人為追逐夢(mèng)想的勵(lì)志故事。展現(xiàn)了當(dāng)下年輕群體在工作、生活、情感上遇到的難題，激發(fā)了觀眾的共鳴感。
在劇中的人物設(shè)定上，無論是當(dāng)紅明星還是普通人都是58同城的忠實(shí)客戶，生活中遇到各種各樣的問題上58同城都能解決，這與58同城想要傳達(dá)給受眾“生活無難事，有事找58”的品牌立意點(diǎn)非常契合。
三、把握特殊時(shí)期，制造話題引聲量
在廣告營(yíng)銷中把握時(shí)機(jī)是致勝關(guān)鍵，將營(yíng)銷與活動(dòng)相融合在特定的時(shí)間里，使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣并依靠輕松娛樂的方式潛移默化將注意力轉(zhuǎn)移到品牌身上。
凡是能得到用戶肯定的品牌傳播，大都離不開用戶參與的身影，我們?cè)趶V告營(yíng)銷中如何提升UGC的參與互動(dòng)量呢，這便要回歸到創(chuàng)意本身，畢竟好玩有趣的創(chuàng)意可以增強(qiáng)品牌與用戶之間的黏性，從而提升品牌影響力。
富有創(chuàng)意且互動(dòng)性較高的挑戰(zhàn)內(nèi)容和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，可以較大程度滿足用戶的好奇心和挑戰(zhàn)欲。好的品牌營(yíng)銷理念可以為品牌贏來更多機(jī)會(huì)和更大的影響力。
在不斷更新?lián)Q代的營(yíng)銷環(huán)境下，看清大勢(shì)所趨，理解營(yíng)銷環(huán)境的本質(zhì)變化，用創(chuàng)意打造品牌價(jià)值才能事半功倍。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>
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