近期，各大美妝集團(tuán)陸續(xù)公布半年報(bào)，捷報(bào)頻傳——?dú)W萊雅實(shí)現(xiàn)十年最高增速，雅詩(shī)蘭黛出現(xiàn)雙位數(shù)增幅，此前業(yè)績(jī)疲軟的寶潔和資生堂也傳出利好。潮流滾滾，維多利亞、范冰冰等巨星更是紛紛加入這撥掘金隊(duì)伍，紛紛推出自己的美妝品牌。

有趣的是，不同于其他快消品，美妝行業(yè)線上、線下“雙線火爆”的趨勢(shì)非常明顯，業(yè)界普遍認(rèn)為線下零售渠道依然名列美妝行業(yè)的“TOP之選”。

來(lái)自《信息時(shí)報(bào)》的報(bào)道，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，歐萊雅今年上半年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)7.3%，增速為十年之最。財(cái)報(bào)透露，增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一，是中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)銷(xiāo)量增加明顯，銷(xiāo)售額達(dá)到354.67億元，成為歐萊雅銷(xiāo)售額最高的市場(chǎng)。

雅詩(shī)蘭黛公布截至6月30日的第四財(cái)季報(bào)告顯示，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.9%至35.9億美元。從地區(qū)來(lái)看，亞太地區(qū)依然是增長(zhǎng)動(dòng)力，公司當(dāng)季在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大漲18%至8.32億美元，全年銷(xiāo)售額大漲21%至36.7億美元。

據(jù)商務(wù)部前不久公布的數(shù)據(jù)，2019上半年，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.82萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.6%，占社會(huì)消費(fèi)零售額的比重為19.6%。而增長(zhǎng)最快的幾大品類(lèi)中，就包括化妝品。

據(jù)悉，2018年，電商以超過(guò)29%的銷(xiāo)售比例成為美妝行業(yè)第一大銷(xiāo)售渠道。進(jìn)入2019年后，電商的身份已不再只是分銷(xiāo)渠道，也成為了可以承載時(shí)尚品牌塑造的主陣地。以淘寶直播達(dá)人李佳琦、薇婭為首的KOL們，成為各大美妝品牌爭(zhēng)先恐后想要合作的對(duì)象。

中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，很大程度得益于高端品牌賣(mài)得好。跟大眾品牌相比，無(wú)論是寶潔旗下SK-II和Olay、歐萊雅集團(tuán)奢華美妝部門(mén)如YSL、蘭蔻等，還是雅詩(shī)蘭黛的MAC、海藍(lán)之謎，高端品牌在美妝集團(tuán)內(nèi)部營(yíng)收和利潤(rùn)遙遙領(lǐng)先，成為品牌增長(zhǎng)的巨大動(dòng)力。

另一個(gè)重要趨勢(shì)是，更多的年輕人群開(kāi)始用高端化妝品了。“95后用貴婦面霜”、“00后在用海藍(lán)之謎”，過(guò)去一年中，微博上類(lèi)似話題比比皆是，多次登頂熱搜。高端、貴婦級(jí)品牌在中國(guó)迎來(lái)前所未有的高速增長(zhǎng)，美妝用戶低齡化成為化妝品行業(yè)的新趨勢(shì)。

這個(gè)數(shù)據(jù)在天貓上得到了最好的印證：過(guò)去一年中，天貓上有超過(guò)5000萬(wàn)95后購(gòu)買(mǎi)化妝品，MAC、雅詩(shī)蘭黛、YSL、蘭蔻、紀(jì)梵希、海藍(lán)之謎等 “奢侈美妝”，如今已經(jīng)成為95后最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)的高端品牌。

另?yè)?jù)聚美麗在6月份推出的首份“中國(guó)化妝品KOL合作調(diào)查報(bào)告”，在接受調(diào)查的900多名行業(yè)人士中，有63.41%的人稱，在過(guò)去的一年里曾經(jīng)與KOL展開(kāi)過(guò)合作，并且有76.02%的受訪者表示未來(lái)在KOL營(yíng)銷(xiāo)上的預(yù)算將會(huì)增加。

而隨著大批美妝大品牌依靠社交營(yíng)銷(xiāo)賺得盆滿缽滿，大批網(wǎng)紅以及自帶紅人屬性的明星也開(kāi)始涉足美妝行業(yè)，因此明星創(chuàng)業(yè)的浪潮在上半年再度回暖。比如，2月份，貝克漢姆的妻子維多利亞宣布將在年內(nèi)推出自己的美妝保健品牌；4月，范冰冰高調(diào)復(fù)出并在香港莎莎首發(fā)自創(chuàng)品牌面膜新品。

與之形成有趣對(duì)應(yīng)的是，整體需求的爆發(fā)既帶動(dòng)了線上消費(fèi)的崛起，更推動(dòng)了線下實(shí)體的升級(jí)。雖然美妝用戶都是互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，但零售商們也開(kāi)始重新定義自己的美妝個(gè)護(hù)區(qū)域，增加科技含量，提供更好的服務(wù)和建議，讓消費(fèi)者在線上了解的同時(shí)能夠到線下實(shí)地體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)。

而大品牌們也在加大投資研發(fā)適合柜臺(tái)上使用的工具：不再僅僅是為了彩妝，越來(lái)越多的是為護(hù)膚產(chǎn)品服務(wù)的工具。此外，很多快消品品牌開(kāi)設(shè)快閃店來(lái)展示最新技術(shù)，讓消費(fèi)者完全體驗(yàn)到這些科技的先進(jìn)之處。

業(yè)內(nèi)資深人士普遍認(rèn)為，隨著發(fā)源于網(wǎng)上的新興美妝品牌也加入線下布局，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，線下零售渠道依然還是美妝行業(yè)的首選之一。

高端美妝資質(zhì)全，美女追捧利不凡。專注高端進(jìn)口大牌的美妝集合店TOPFACE是韓國(guó)知名美妝品牌，創(chuàng)立于2007年，至今已有12年品牌歷史。

2016年TOPFACE正式引入中國(guó)市場(chǎng)，并授權(quán)三男供應(yīng)鏈管理（上海）有限公司在中國(guó)地區(qū)進(jìn)行銷(xiāo)售、市場(chǎng)開(kāi)拓、門(mén)店拓展等一系列管理，擁有雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎、圣羅蘭等100多個(gè)奢侈品牌及國(guó)際潮流品牌授權(quán)，超過(guò)3600款產(chǎn)品。三年來(lái)，已簽約門(mén)店數(shù)十家，在2019年度被中國(guó)化妝品CBE美容協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)百?gòu)?qiáng) TOP 連鎖大獎(jiǎng)”。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注生活品質(zhì)，并對(duì)中高端化妝品需求量日益劇增。但是作為非一線城市，購(gòu)買(mǎi)的途徑卻比較單一，除個(gè)人海外游購(gòu)買(mǎi)，更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。隨著各大海淘網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)及個(gè)人代購(gòu)因誠(chéng)信、商品品質(zhì)等問(wèn)題的頻發(fā)，中高端化妝品的消費(fèi)將重新回歸實(shí)體店消費(fèi)。

TOPFACE上游整合各大國(guó)際化妝品品牌授權(quán)；下游整合百家渠道商（萬(wàn)達(dá)、銀泰等）資源。一二三四線城市中對(duì)生活品質(zhì)不斷提升的美妝消費(fèi)者，都可以近距離實(shí)物購(gòu)買(mǎi)國(guó)際一線及潮流品牌的美妝商品。

其實(shí)TOPFACE的亮點(diǎn)就是用完善的供應(yīng)鏈、完整的授權(quán)鏈作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，將中高端美妝產(chǎn)品覆蓋至非一線城市的市場(chǎng)，從而把握住持續(xù)增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)商機(jī)。TOPFACE的三大核心優(yōu)勢(shì)更是迎合TOPFACE的Slogan——讓你的美與世界同步。

授權(quán)多，利潤(rùn)豐厚。TOPFACE用了近三年時(shí)間整合了40多個(gè)國(guó)際奢侈品牌，60多個(gè)國(guó)際潮流品牌，產(chǎn)品超過(guò)3600款；豐富的產(chǎn)品線可根據(jù)合作伙伴當(dāng)?shù)叵M(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行商品配比、組合，達(dá)成最佳的商品盈利模式，更多選擇、更多利潤(rùn)！

資質(zhì)硬，商家追捧。中高端化妝品的消費(fèi)需求急速遞增，美妝的電商消費(fèi)長(zhǎng)期集中在中低端商品上，對(duì)于中高端美妝集合的實(shí)體店各銷(xiāo)售渠道仍是非常需求。但是很多資質(zhì)不全的美妝品牌集合店，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也讓渠道方不敢輕易招商。TOPFACE憑借齊全的資質(zhì)備受渠道方歡迎；同時(shí)，TOPFACE進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，已有戰(zhàn)略合作的有萬(wàn)達(dá)、銀泰等優(yōu)質(zhì)渠道，保證了租金更低、進(jìn)場(chǎng)更易、點(diǎn)位更佳！

運(yùn)營(yíng)強(qiáng)，落地簡(jiǎn)單。TOPFACE擁有行業(yè)內(nèi)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，可快速落地項(xiàng)目。對(duì)于合作伙伴來(lái)說(shuō)，僅需鎖定城市、選好門(mén)店、開(kāi)拓加盟就可以為其合作方實(shí)現(xiàn)快速盈利。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。面對(duì)越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)，行業(yè)的日趨成熟，高端化妝品份額的不斷擴(kuò)大，TOPFACE高端美妝集合店將迎來(lái)更為巨大的商機(jī)。