來源 | 家電網(wǎng)
 

近日，“格力招標(biāo)”事件隨著格力的回復(fù)，事件再度升級。在7月6日格力最新的回復(fù)中，格力指出同時中標(biāo)的對手重慶美的相關(guān)技術(shù)參數(shù)不符合標(biāo)準(zhǔn)，但卻屢次中標(biāo)，甚至是唯一一家中標(biāo)的供應(yīng)商，言外之意不言而喻。

此前格力就發(fā)布聲明稱，此次“招標(biāo)事件”是廣東某同行企業(yè)借此事件誹謗。而美的相關(guān)人員在接受媒體采訪時則表示，不太清楚相關(guān)的情況，目前公司整體的經(jīng)營都是比較正常，沒有受到什么影響。

你方唱罷我登臺：空調(diào)企業(yè)上演二虎斗

7月1日，有媒體登出格力電器在中國移動招標(biāo)過程中存在弄虛作假行為被通報的消息。該消息指出，根據(jù)《中華人民共和國招標(biāo)投標(biāo)法》和采購文件及其載明的《中國移動通信集團(tuán)一級集中采購商負(fù)面行為處理規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定，珠海格力電器股份有限公司在中國移動2020年至2021年高壓離心式冷水機(jī)組集中采購項目的中標(biāo)資格被取消，同時在同品類產(chǎn)品（高壓冷水機(jī)組、低壓冷水機(jī)組）集中采購的綜合評審得分扣減5分（百分制）。

當(dāng)該消息在網(wǎng)上發(fā)酵后，7月4日凌晨，格力電器在其官方微博發(fā)布聲明回應(yīng)“被取消中標(biāo)資格”一事。聲明中稱，經(jīng)內(nèi)部核查，該事件屬申報過程中的材料整理失誤，并非目前網(wǎng)絡(luò)所傳為達(dá)到中標(biāo)目的虛標(biāo)技術(shù)參數(shù)、虛標(biāo)能效參數(shù)的行為。聲明表示，針對中國移動的反饋，經(jīng)內(nèi)部核查，該事件系格力區(qū)域經(jīng)銷商項目組投標(biāo)人員在提交申報業(yè)績證明材料時，把公司中標(biāo)的“華為團(tuán)泊洼8號地塊工業(yè)項目（一期）”當(dāng)作“華為團(tuán)泊洼8號地塊工業(yè)IDC項目（一期）”整理申報。對于本次事件的工作失誤問題，格力電器表示遺憾并已嚴(yán)肅處理責(zé)任人。另外，格力還特別提到，近期網(wǎng)絡(luò)上存在惡意誹謗、貶損格力商譽(yù)的虛假報道，把標(biāo)書中的一處資料整理錯誤說成虛標(biāo)，大肆傳播，利用此次事件惡意誹謗攻擊格力，經(jīng)調(diào)查，系廣東某某同行企業(yè)所為，對此格力將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

7月6日，格力發(fā)布公告文章《在移動招標(biāo)項目中，誰在弄虛作假？》，矛頭直指重慶美的。據(jù)公告內(nèi)容顯示，2019年9月5日在中國移動發(fā)布“高壓離心式冷水機(jī)組產(chǎn)品供應(yīng)商信息核查”相關(guān)信息公示中，在供應(yīng)商認(rèn)證信息申報表-表7.4中國大陸數(shù)據(jù)中心業(yè)績明細(xì)表中，序號6業(yè)主名稱“中國移動通信集團(tuán)江蘇有限公司蘇州分公司”，相應(yīng)發(fā)票號在“國家稅務(wù)總局全國增值稅發(fā)票查詢系統(tǒng)”顯示“查無此票”。而在中國移動招標(biāo)“2017-2018年高壓離心式冷水機(jī)組集中采購項目”時，重慶美的AHRI實驗室最大冷量認(rèn)證為2200RT，不能覆蓋招標(biāo)冷量2500RT。直到2020年3月31日，重慶美的才增補(bǔ)了3000RT測試臺證書。

格力電器表示，曾就相關(guān)問題多次向中國移動反饋，為什么在此情況下重慶美的還能屢次中標(biāo)，甚至屢次唯一中標(biāo)？格力將結(jié)合其他問題再次報送中國移動，以求公平對待和公正處理。

截至發(fā)稿為止，中國移動、美的集團(tuán)方面暫未有新的回復(fù)。

格力、美的積怨已久

2008年5月31日，在廣東省家電商會二屆三次常務(wù)理事會暨廣東省家電行業(yè)高峰研討會會場上，時任格力電器董事長朱江洪和時任美的集團(tuán)董事局主席何享健二人公開表示，要堅持“和諧競爭、追求共贏”的發(fā)展思路，杜絕相互攻擊、搞惡性的價格戰(zhàn)。但是一年過后，格力美的就挑起空調(diào)市場的價格戰(zhàn)。2009年3月，美的打出空調(diào)產(chǎn)品全線6.5折起，部分空調(diào)型號從1日起到31日購買還可無條件退換貨；而格力則宣稱最低打6.8折，并送500元消費券。

在2009年的價格戰(zhàn)后，兩大空調(diào)巨頭又陷入低赫茲變頻空調(diào)之爭：“十一”前，格力高調(diào)推出6赫茲低頻變頻空調(diào)產(chǎn)品——“月亮女神”，隨后美的即宣布研制出4赫茲低頻變頻產(chǎn)品。

在連續(xù)幾年空調(diào)市場的針鋒相對，格力與美的之間的矛盾最終還是從商場上的相互競爭升級為點名批評、相互舉報的“撕逼”大戰(zhàn)。2015年，時任格力董事長董明珠在珠海工業(yè)轉(zhuǎn)型工作會上稱：“去年曾經(jīng)有一家國內(nèi)知名家電企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，帶來一個班子來珠海駐扎挖我們的人。知道這件事后，格力電器派人去將對方打了一頓?！碑?dāng)時人們普遍認(rèn)為被打者來自美的。隨后，美的集團(tuán)董事長方洪波在接受媒體采訪時稱：“只要是珠海那家企業(yè)（指格力）的人，我們絕不會用。”不過方洪波此言一出，再度被格力董事長董明珠回?fù)?，“有沒有到珠海挖人，到（珠海前山的）北京酒店一查便知。”

“挖墻腳”事件似乎為之后格力、美的之間的明爭暗斗點燃了導(dǎo)火索，2016年1月20日，格力員工陳進(jìn)實名舉報美的學(xué)術(shù)造假；1月22日，美的員工李猛也實名舉報格力技術(shù)造假。一周后，格力宣布起訴李猛，美的也宣布起訴陳進(jìn)。雙方均表示，法院已受理起訴。

2017年，格力向法院提起訴訟，稱美的“制冷王”系列空調(diào)侵權(quán)，并提出索賠5000萬元。隨后，美的空調(diào)高調(diào)“反擊”，連續(xù)在蘇州、廣州兩地起訴稱，格力侵犯其發(fā)明專利及實用新型專利，累計索賠4000萬元。

2018年，針對廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調(diào)巨頭再度“鬧上了”法庭。雙方在法庭上辯論了近3個小時，但仍不同意法庭調(diào)解。法院宣布將對此案擇日宣判。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年中國空調(diào)市場更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬套，2015年將達(dá)到2260萬套，自2014年開始，空調(diào)逐漸從增量市場走向存量市場?？照{(diào)庫存高壓力的現(xiàn)象從那時起逐漸變?yōu)闃I(yè)內(nèi)常態(tài)，隨之帶來的就是空調(diào)市場價格戰(zhàn)和各大空調(diào)企業(yè)越來越大的生存壓力。在生存壓力的威脅下，企業(yè)之間競爭也將會顯得更加不擇手段。

企業(yè)互撕的背后：中央空調(diào)市場面臨危機(jī)

據(jù)《機(jī)電信息?中央空調(diào)市場》統(tǒng)計顯示，2019年的4個季度市場均顯示出萎靡的態(tài)勢，糟糕的大環(huán)境彌漫了整個2019年，全年的中央空調(diào)市場同比2018年下滑了3.61%。據(jù)數(shù)據(jù)分析，中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展到當(dāng)前階段，已經(jīng)終結(jié)了連續(xù)多年的增長態(tài)勢，市場寒冬來臨，發(fā)展拐點已現(xiàn)，行業(yè)也由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?，從而引發(fā)市場對未來行業(yè)整體銷量的擔(dān)憂。

在存量市場上，誰能搶占最多的市場份額，誰就能在存量市場上占據(jù)有利地位，因為存量競爭的邏輯往往就是強(qiáng)者為王、厚黑學(xué)、找靠山、向權(quán)力尋租、崇拜資源等等。這樣的現(xiàn)象不止發(fā)生在中央空調(diào)市場。據(jù)西柚了解，2019年6月20日，伊利股份突然在官方“兩微”發(fā)布聲明，公開指責(zé)其對手蒙牛乳業(yè)“為美企買單，獲取一己之利”。在聲明中，伊利指責(zé)蒙牛借道可口可樂，染指2022年冬奧會的贊助。聲明指責(zé)中糧集團(tuán)蒙牛乳業(yè)聯(lián)合美國企業(yè)破壞冬奧大局。當(dāng)日午后，蒙牛乳業(yè)一度由漲轉(zhuǎn)為跌近1%，最終收平于30.6港元每股。

具體到中央空調(diào)市場，大型基建項目在持續(xù)收縮、政府項目投資減少、房地產(chǎn)調(diào)控趨于嚴(yán)格、北方煤改電紅利退卻等狀況的出現(xiàn)使企業(yè)更難獲得新的招標(biāo)項目。再加上新冠疫情這一黑天鵝事件，企業(yè)對行業(yè)前景更加悲觀。此時如果能夠切實打擊競爭對手，那么自己就有機(jī)會獲得更大的市場份額，因此像這次中國移動高壓離心式冷水機(jī)組集中采購項目中出現(xiàn)的格力急切爆出對手美的的“黑資料”，也是抱著希望能在市場份額競爭中扳回一城的心態(tài)。

據(jù)官方財務(wù)報告顯示，美的集團(tuán)2020年一季度實現(xiàn)營收580.13億元，同比下降22.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤48.1億元，同比降21.51%；格力電器2020年一季度凈利潤15.58億元，同比下降72.53%，營收203.96億元，同比下降49.7%。有分析稱，這次中國移動招標(biāo)事件背后或多或少都跟兩家企業(yè)一季度的業(yè)績虧損有關(guān)。

不過，有行業(yè)人士卻表示希望行業(yè)龍頭企業(yè)回歸到高質(zhì)量發(fā)展的軌道，更注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶運營，進(jìn)一步提升用戶服務(wù)的質(zhì)量和水平，這才是行業(yè)發(fā)展的未來。不宜把精力耗在相互揭短上，為行業(yè)樹立健康發(fā)展、公平競爭的榜樣。而對于進(jìn)入存量市場的中央空調(diào)市場，行業(yè)人士建議企業(yè)應(yīng)不斷提升自身的綜合素質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。比如新品的研發(fā)、產(chǎn)品的迭代升級，智能化產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的面世以及解決方案的推出等，讓行業(yè)從單純的價格競爭向價值競爭轉(zhuǎn)變。

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