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近日，“格力招標(biāo)”事件隨著格力的回復(fù)，事件再度升級(jí)。在7月6日格力最新的回復(fù)中，格力指出同時(shí)中標(biāo)的對(duì)手重慶美的相關(guān)技術(shù)參數(shù)不符合標(biāo)準(zhǔn)，但卻屢次中標(biāo)，甚至是唯一一家中標(biāo)的供應(yīng)商，言外之意不言而喻。

此前格力就發(fā)布聲明稱(chēng)，此次“招標(biāo)事件”是廣東某同行企業(yè)借此事件誹謗。而美的相關(guān)人員在接受媒體采訪時(shí)則表示，不太清楚相關(guān)的情況，目前公司整體的經(jīng)營(yíng)都是比較正常，沒(méi)有受到什么影響。

你方唱罷我登臺(tái)：空調(diào)企業(yè)上演二虎斗

7月1日，有媒體登出格力電器在中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)過(guò)程中存在弄虛作假行為被通報(bào)的消息。該消息指出，根據(jù)《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》和采購(gòu)文件及其載明的《中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)一級(jí)集中采購(gòu)商負(fù)面行為處理規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定，珠海格力電器股份有限公司在中國(guó)移動(dòng)2020年至2021年高壓離心式冷水機(jī)組集中采購(gòu)項(xiàng)目的中標(biāo)資格被取消，同時(shí)在同品類(lèi)產(chǎn)品（高壓冷水機(jī)組、低壓冷水機(jī)組）集中采購(gòu)的綜合評(píng)審得分扣減5分（百分制）。

當(dāng)該消息在網(wǎng)上發(fā)酵后，7月4日凌晨，格力電器在其官方微博發(fā)布聲明回應(yīng)“被取消中標(biāo)資格”一事。聲明中稱(chēng)，經(jīng)內(nèi)部核查，該事件屬申報(bào)過(guò)程中的材料整理失誤，并非目前網(wǎng)絡(luò)所傳為達(dá)到中標(biāo)目的虛標(biāo)技術(shù)參數(shù)、虛標(biāo)能效參數(shù)的行為。聲明表示，針對(duì)中國(guó)移動(dòng)的反饋，經(jīng)內(nèi)部核查，該事件系格力區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商項(xiàng)目組投標(biāo)人員在提交申報(bào)業(yè)績(jī)證明材料時(shí)，把公司中標(biāo)的“華為團(tuán)泊洼8號(hào)地塊工業(yè)項(xiàng)目（一期）”當(dāng)作“華為團(tuán)泊洼8號(hào)地塊工業(yè)IDC項(xiàng)目（一期）”整理申報(bào)。對(duì)于本次事件的工作失誤問(wèn)題，格力電器表示遺憾并已嚴(yán)肅處理責(zé)任人。另外，格力還特別提到，近期網(wǎng)絡(luò)上存在惡意誹謗、貶損格力商譽(yù)的虛假報(bào)道，把標(biāo)書(shū)中的一處資料整理錯(cuò)誤說(shuō)成虛標(biāo)，大肆傳播，利用此次事件惡意誹謗攻擊格力，經(jīng)調(diào)查，系廣東某某同行企業(yè)所為，對(duì)此格力將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

7月6日，格力發(fā)布公告文章《在移動(dòng)招標(biāo)項(xiàng)目中，誰(shuí)在弄虛作假？》，矛頭直指重慶美的。據(jù)公告內(nèi)容顯示，2019年9月5日在中國(guó)移動(dòng)發(fā)布“高壓離心式冷水機(jī)組產(chǎn)品供應(yīng)商信息核查”相關(guān)信息公示中，在供應(yīng)商認(rèn)證信息申報(bào)表-表7.4中國(guó)大陸數(shù)據(jù)中心業(yè)績(jī)明細(xì)表中，序號(hào)6業(yè)主名稱(chēng)“中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)江蘇有限公司蘇州分公司”，相應(yīng)發(fā)票號(hào)在“國(guó)家稅務(wù)總局全國(guó)增值稅發(fā)票查詢(xún)系統(tǒng)”顯示“查無(wú)此票”。而在中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)“2017-2018年高壓離心式冷水機(jī)組集中采購(gòu)項(xiàng)目”時(shí)，重慶美的AHRI實(shí)驗(yàn)室最大冷量認(rèn)證為2200RT，不能覆蓋招標(biāo)冷量2500RT。直到2020年3月31日，重慶美的才增補(bǔ)了3000RT測(cè)試臺(tái)證書(shū)。

格力電器表示，曾就相關(guān)問(wèn)題多次向中國(guó)移動(dòng)反饋，為什么在此情況下重慶美的還能屢次中標(biāo)，甚至屢次唯一中標(biāo)？格力將結(jié)合其他問(wèn)題再次報(bào)送中國(guó)移動(dòng)，以求公平對(duì)待和公正處理。

截至發(fā)稿為止，中國(guó)移動(dòng)、美的集團(tuán)方面暫未有新的回復(fù)。

格力、美的積怨已久

2008年5月31日，在廣東省家電商會(huì)二屆三次常務(wù)理事會(huì)暨廣東省家電行業(yè)高峰研討會(huì)會(huì)場(chǎng)上，時(shí)任格力電器董事長(zhǎng)朱江洪和時(shí)任美的集團(tuán)董事局主席何享健二人公開(kāi)表示，要堅(jiān)持“和諧競(jìng)爭(zhēng)、追求共贏”的發(fā)展思路，杜絕相互攻擊、搞惡性的價(jià)格戰(zhàn)。但是一年過(guò)后，格力美的就挑起空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。2009年3月，美的打出空調(diào)產(chǎn)品全線6.5折起，部分空調(diào)型號(hào)從1日起到31日購(gòu)買(mǎi)還可無(wú)條件退換貨；而格力則宣稱(chēng)最低打6.8折，并送500元消費(fèi)券。

在2009年的價(jià)格戰(zhàn)后，兩大空調(diào)巨頭又陷入低赫茲變頻空調(diào)之爭(zhēng)：“十一”前，格力高調(diào)推出6赫茲低頻變頻空調(diào)產(chǎn)品——“月亮女神”，隨后美的即宣布研制出4赫茲低頻變頻產(chǎn)品。

在連續(xù)幾年空調(diào)市場(chǎng)的針?shù)h相對(duì)，格力與美的之間的矛盾最終還是從商場(chǎng)上的相互競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為點(diǎn)名批評(píng)、相互舉報(bào)的“撕逼”大戰(zhàn)。2015年，時(shí)任格力董事長(zhǎng)董明珠在珠海工業(yè)轉(zhuǎn)型工作會(huì)上稱(chēng)：“去年曾經(jīng)有一家國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，帶來(lái)一個(gè)班子來(lái)珠海駐扎挖我們的人。知道這件事后，格力電器派人去將對(duì)方打了一頓?！碑?dāng)時(shí)人們普遍認(rèn)為被打者來(lái)自美的。隨后，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)：“只要是珠海那家企業(yè)（指格力）的人，我們絕不會(huì)用。”不過(guò)方洪波此言一出，再度被格力董事長(zhǎng)董明珠回?fù)?，“有沒(méi)有到珠海挖人，到（珠海前山的）北京酒店一查便知?！?br>
“挖墻腳”事件似乎為之后格力、美的之間的明爭(zhēng)暗斗點(diǎn)燃了導(dǎo)火索，2016年1月20日，格力員工陳進(jìn)實(shí)名舉報(bào)美的學(xué)術(shù)造假；1月22日，美的員工李猛也實(shí)名舉報(bào)格力技術(shù)造假。一周后，格力宣布起訴李猛，美的也宣布起訴陳進(jìn)。雙方均表示，法院已受理起訴。

2017年，格力向法院提起訴訟，稱(chēng)美的“制冷王”系列空調(diào)侵權(quán)，并提出索賠5000萬(wàn)元。隨后，美的空調(diào)高調(diào)“反擊”，連續(xù)在蘇州、廣州兩地起訴稱(chēng)，格力侵犯其發(fā)明專(zhuān)利及實(shí)用新型專(zhuān)利，累計(jì)索賠4000萬(wàn)元。

2018年，針對(duì)廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調(diào)巨頭再度“鬧上了”法庭。雙方在法庭上辯論了近3個(gè)小時(shí)，但仍不同意法庭調(diào)解。法院宣布將對(duì)此案擇日宣判。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬(wàn)套，2015年將達(dá)到2260萬(wàn)套，自2014年開(kāi)始，空調(diào)逐漸從增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng)?？照{(diào)庫(kù)存高壓力的現(xiàn)象從那時(shí)起逐漸變?yōu)闃I(yè)內(nèi)常態(tài)，隨之帶來(lái)的就是空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)和各大空調(diào)企業(yè)越來(lái)越大的生存壓力。在生存壓力的威脅下，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)顯得更加不擇手段。

企業(yè)互撕的背后：中央空調(diào)市場(chǎng)面臨危機(jī)

據(jù)《機(jī)電信息?中央空調(diào)市場(chǎng)》統(tǒng)計(jì)顯示，2019年的4個(gè)季度市場(chǎng)均顯示出萎靡的態(tài)勢(shì)，糟糕的大環(huán)境彌漫了整個(gè)2019年，全年的中央空調(diào)市場(chǎng)同比2018年下滑了3.61%。據(jù)數(shù)據(jù)分析，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展到當(dāng)前階段，已經(jīng)終結(jié)了連續(xù)多年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)寒冬來(lái)臨，發(fā)展拐點(diǎn)已現(xiàn)，行業(yè)也由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，從而引發(fā)市場(chǎng)對(duì)未來(lái)行業(yè)整體銷(xiāo)量的擔(dān)憂(yōu)。

在存量市場(chǎng)上，誰(shuí)能搶占最多的市場(chǎng)份額，誰(shuí)就能在存量市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，因?yàn)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)的邏輯往往就是強(qiáng)者為王、厚黑學(xué)、找靠山、向權(quán)力尋租、崇拜資源等等。這樣的現(xiàn)象不止發(fā)生在中央空調(diào)市場(chǎng)。據(jù)西柚了解，2019年6月20日，伊利股份突然在官方“兩微”發(fā)布聲明，公開(kāi)指責(zé)其對(duì)手蒙牛乳業(yè)“為美企買(mǎi)單，獲取一己之利”。在聲明中，伊利指責(zé)蒙牛借道可口可樂(lè)，染指2022年冬奧會(huì)的贊助。聲明指責(zé)中糧集團(tuán)蒙牛乳業(yè)聯(lián)合美國(guó)企業(yè)破壞冬奧大局。當(dāng)日午后，蒙牛乳業(yè)一度由漲轉(zhuǎn)為跌近1%，最終收平于30.6港元每股。

具體到中央空調(diào)市場(chǎng)，大型基建項(xiàng)目在持續(xù)收縮、政府項(xiàng)目投資減少、房地產(chǎn)調(diào)控趨于嚴(yán)格、北方煤改電紅利退卻等狀況的出現(xiàn)使企業(yè)更難獲得新的招標(biāo)項(xiàng)目。再加上新冠疫情這一黑天鵝事件，企業(yè)對(duì)行業(yè)前景更加悲觀。此時(shí)如果能夠切實(shí)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么自己就有機(jī)會(huì)獲得更大的市場(chǎng)份額，因此像這次中國(guó)移動(dòng)高壓離心式冷水機(jī)組集中采購(gòu)項(xiàng)目中出現(xiàn)的格力急切爆出對(duì)手美的的“黑資料”，也是抱著希望能在市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)中扳回一城的心態(tài)。

據(jù)官方財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，美的集團(tuán)2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收580.13億元，同比下降22.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)48.1億元，同比降21.51%；格力電器2020年一季度凈利潤(rùn)15.58億元，同比下降72.53%，營(yíng)收203.96億元，同比下降49.7%。有分析稱(chēng)，這次中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)事件背后或多或少都跟兩家企業(yè)一季度的業(yè)績(jī)虧損有關(guān)。

不過(guò)，有行業(yè)人士卻表示希望行業(yè)龍頭企業(yè)回歸到高質(zhì)量發(fā)展的軌道，更注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升用戶(hù)服務(wù)的質(zhì)量和水平，這才是行業(yè)發(fā)展的未來(lái)。不宜把精力耗在相互揭短上，為行業(yè)樹(shù)立健康發(fā)展、公平競(jìng)爭(zhēng)的榜樣。而對(duì)于進(jìn)入存量市場(chǎng)的中央空調(diào)市場(chǎng)，行業(yè)人士建議企業(yè)應(yīng)不斷提升自身的綜合素質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。比如新品的研發(fā)、產(chǎn)品的迭代升級(jí)，智能化產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的面世以及解決方案的推出等，讓行業(yè)從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。

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