作者：蔡真

來源：野馬財經(jīng)

你站美的還是格力？

7月6日上午，格力電器官微發(fā)布公告回應(yīng)“格力電器被中國移動取消中標(biāo)資格一事”，稱重慶美的發(fā)票信息不一致，相關(guān)技術(shù)參數(shù)不符合標(biāo)準(zhǔn)卻能屢次中標(biāo)，矛頭直指美的集團(tuán)和中國移動。

招標(biāo)作假？

事起6月1日，中國移動采購與招標(biāo)網(wǎng)發(fā)布公告，格力電器在一次招標(biāo)中弄虛作假，被取消中標(biāo)資格。

該事件在近日發(fā)酵，傳言不斷。格力電器發(fā)布聲明回應(yīng)稱，“系格力區(qū)域經(jīng)銷商項目組投標(biāo)人員在提交申報業(yè)績證明材料時，把我司中標(biāo)的“華為團(tuán)泊洼8號地塊工業(yè)項目（一期）”當(dāng)作了“華為團(tuán)泊洼8號地塊工業(yè)IDC項目（一期）”整理申報。屬于申報過程中的材料整理失誤，并非目前網(wǎng)絡(luò)所傳為了達(dá)到中標(biāo)目的虛標(biāo)技術(shù)參數(shù)、虛標(biāo)能效參數(shù)的行為。”

同時格力表示網(wǎng)上存在惡意誹謗是廣東某某同行企業(yè)所為，將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

外界猜測格力暗指的是美的集團(tuán)（000333.SZ）——據(jù)搜狐科技報道，這樁總規(guī)模約為4億元的采購單，格力電器原中標(biāo)30%，美的集團(tuán)中標(biāo)70%。在格力被取消資格后，美的集團(tuán)旗下公司贏者通吃。

7月6日，格力發(fā)文《移動招標(biāo)項目中，誰在弄虛作假》，指出重慶美的發(fā)票信息不一致，且相關(guān)技術(shù)參數(shù)不符合標(biāo)準(zhǔn)。但重慶美的卻能屢次中標(biāo)，格力多次向中國移動反饋無果。

野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）聯(lián)系了事件三方。格力表示以公告為準(zhǔn)，美的集團(tuán)給到的公關(guān)團(tuán)隊電話提示不存在，而重慶移動則表示要和集團(tuán)聯(lián)系，中國移動集團(tuán)則并未給到相關(guān)聯(lián)系方式。

相比去年6月的“格力奧克斯舉報門”，格力發(fā)起的這次進(jìn)攻并未得到對手的及時回應(yīng)。

行業(yè)嚴(yán)峻，惡斗難免

此次事件中格力因為將“工業(yè)項目“寫成”IDC項目”而被取消中標(biāo)資格，這背后的原因耐人尋味。

家電分析師劉步塵對野馬財經(jīng)援引一位知識產(chǎn)權(quán)律師觀點表示：“如果把‘8號地塊工業(yè)IDC項目’寫成了‘8號地塊工業(yè)項目’，一般來說是工作失誤；如果把‘8號地塊工業(yè)項目’寫成了‘8號地塊工業(yè)IDC項目’，那一般是有意而為之?！?/span>

IDC指的是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，數(shù)據(jù)存儲對溫度、濕度和通風(fēng)要求很高。野馬財經(jīng)了解到，華為團(tuán)泊洼8號地塊主要建設(shè)終端制造廠房，年產(chǎn)1.2億臺手機(jī)及其他終端消費品、精密器件、部件，支撐華為終端產(chǎn)品未來銷售，占地面積約529畝。

拿下IDC項目中央空調(diào)采購，對企業(yè)科技實力無疑是一種背書。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也對野馬財經(jīng)（微信公號：ymcj8686）表示：“數(shù)據(jù)機(jī)房大則上萬平米，數(shù)據(jù)硬盤的保存需要需要采購大量中央空調(diào)，是一塊很大的蛋糕。不排除有格力急于拿下該項目而故意出錯的可能?！?/span>

但不管是有意為之還是工作失誤，格力因此而失去采購權(quán)已成定局。

雙方對于該項目的激烈爭奪，其背景是行業(yè)當(dāng)下嚴(yán)峻形勢。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)市場家電零售額規(guī)模8032億元，同比增長率為-2.2%；國內(nèi)空調(diào)總銷量21365.5萬臺，同比增長6.07%。截止至2020年4月中國空調(diào)產(chǎn)量為1915.9萬臺，同比下降17.3%；2020年1-4月中國空調(diào)累計產(chǎn)量達(dá)到5581.5萬臺，累計下降24.8%。

白色家電市場本就趨向飽和，隨著國家對地產(chǎn)調(diào)控趨嚴(yán)，對地產(chǎn)依賴度高的空調(diào)行業(yè)被波及，各家企業(yè)業(yè)績完成壓力很大。

和家用空調(diào)市場份額幾乎被國產(chǎn)品牌瓜分的格局不同，在中央空調(diào)領(lǐng)域，日韓和歐美品牌依舊占據(jù)相當(dāng)份額。美的格力雖然在國內(nèi)中央空調(diào)市場份額名列前茅，技術(shù)卻并不占優(yōu)勢。

中央空調(diào)的市場前景良好，2019年我國中央空調(diào)總體銷量已經(jīng)突破千億元大關(guān)，同比增速達(dá)9.3%；市場零售額為1147億元，同比增長15.5%。

而中央空調(diào)的渠道大頭是工程端而非家裝，家裝市場難做的當(dāng)下，雙方對企業(yè)中央空調(diào)項目的寸步不讓順理成章。

相愛相殺20年

1980年美的進(jìn)入家電市場并于1992年成立美的集團(tuán)。2005年美的在營收額和凈利潤上首次超越格力，成為“空調(diào)一哥”，此后十?dāng)?shù)年雙方交替領(lǐng)先，廝殺激烈。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2020年5月全國空調(diào)線下市場零售量150.22萬臺，零售額52.05億元，其中美的位列銷售額第一，市場占比34.93%，同比增長6.46%；格力市場占比32.99%，同比增長1.29%。

雙方對于專利和輿論的“窒息攻防”也持續(xù)十幾年。

2007年，美的在產(chǎn)品宣傳中指格力等同行空調(diào)產(chǎn)品的銅鋁連接管是“黑心管”；2008年，格力起訴美的空調(diào)的“舒睡”功能侵犯專利。

2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機(jī)管路安裝擋板”實用新型專利；2013年，格力起訴美的“五谷豐登”商標(biāo)侵權(quán)。

2017年6月雙方相互起訴。格力認(rèn)為美的“制冷王”系列空調(diào)侵犯了其實用新型專利權(quán)，并低價銷售被訴侵權(quán)產(chǎn)品，侵占了格力公司的市場，索賠5000萬元。美的則先后在蘇州和廣州，提起針對格力的三起專利侵權(quán)訴訟，索賠5000萬元。

2018年6月，美的空調(diào)因為“有涼感，無風(fēng)感”六個字廣告語對格力發(fā)起反不正當(dāng)競爭訴訟。

2019年10月，北京大興國際機(jī)場正式投運，格力宣稱主航站樓中央空調(diào)制冷設(shè)備唯一供應(yīng)商；美的宣傳其為主航站樓及配套設(shè)施區(qū)域中央空調(diào)供冷和供暖設(shè)備最大供應(yīng)商。

凡此種種官司，雙方互有勝負(fù)。

在面對共同的敵人之時，雙方也能化干戈為玉帛，比如董明珠就稱曾跟美的、海爾約好一起舉報奧克斯，等格力舉報時他們?nèi)s回去了。

美的和格力的相愛相殺自然還會持續(xù)下去，大家認(rèn)為同行之間的互相舉報有利于行業(yè)發(fā)展嗎？歡迎評論區(qū)告訴我們。