近日，周杰倫將自己的直播首秀獻(xiàn)給了快手。

開播十分鐘內(nèi)，直播間實時觀看人次突破4260萬。截止今日，直播間累計觀看人數(shù)高達(dá)6900萬，周杰倫的快手粉絲也一夜間從直播官宣前的2200萬突破至3000萬。

這是周杰倫入駐快手后，為千萬粉絲準(zhǔn)備的福利。

早在6月1日，周杰倫第一次現(xiàn)身快手的視頻中，他稱當(dāng)粉絲數(shù)到達(dá)1000萬時會進(jìn)行魔術(shù)直播。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，快手用戶以30歲以下為主，24歲及以下用戶占比高達(dá)47.84%，25-30歲的用戶占比30.35%。而周杰倫的活躍粉絲超六成在25到34歲，這意味著周杰倫的入駐，為快手注入了一波強(qiáng)勢的“拉新”力量。25-34歲階層的群體，恰恰是最具消費(fèi)潛力的人群。

從開始到結(jié)束，周杰倫的直播首秀中都沒有出現(xiàn)帶貨。不過，電商在線統(tǒng)計得出，周杰倫在半小時的直播里獲得的禮物就已經(jīng)達(dá)到2027.84萬元。周杰倫也再次證明了其作為頂流明星的強(qiáng)大商業(yè)號召力。

實際上，對快手來說，其實并不想把周杰倫的直播間也插上“快手老鐵”的旗幟。相反，恰恰是快手想摘掉土味標(biāo)簽的再一次嘗試。

直播間涌進(jìn)潮人

周杰倫給快手帶來了不同凡響的牌面。

30分鐘的直播里，周杰倫與他的《周游記》好友冠霖、Will以及老友劉畊宏和蕭敬騰在直播間里“魔術(shù)+互動聊天”，直播期間還不?？粗鴱椖环凭W(wǎng)友問題。

第一次直播的周杰倫面對鏡頭還是略顯緊張，直播的前一天他還發(fā)動態(tài)表示“因為哥平常不直播聊天的，所以這次有點緊張。”

盡管如此，粉絲還是擠爆了直播間。郎朗、華少、關(guān)之琳、張繼科、陳小春和王耀慶等在內(nèi)的眾多明星都為周杰倫送出了穿云箭等禮物，方文山、南拳媽媽、黃雨勛等周杰倫的眾多圈內(nèi)好友也紛紛曬出“打Call”視頻。

與好友們、粉絲互動一段時間后又到了魔術(shù)環(huán)節(jié)，由周杰倫打頭陣，在一幅掛畫里抽出了紙巾，魔術(shù)師朋友在畫里拿出一瓶mojito酒，周杰倫再接再厲變出冰塊助陣，最后，歌手蕭敬騰作為彩蛋出現(xiàn)，與周杰倫短暫聊到新MV內(nèi)容之后又火速撤離。

文娛圈的一眾明星都來為周杰倫快手直播間的首秀捧場。有不少網(wǎng)友表示，都是在周杰倫開播前才下的快手。

不得不說，周杰倫的直播間和快手一貫的“喊麥”、“老鐵”文化形成了強(qiáng)烈反差。

快手的“土味”基因

快手的“土味文化”來自于早期在快手上火起來的“精神小伙”與“情景劇”。

快手的高點贊視頻里主角清一色是鍋蓋頭、緊身褲、豆豆鞋的標(biāo)配形象，并配上充滿社會味的語錄。

隨即而來的社會搖將快手的土味文化愈演愈烈。

視頻里三個或三個以上身材精瘦、留著西瓜頭的小青年，身穿緊身T恤、西裝外套、九分小腳褲，腳蹬豆豆鞋，兩腳如木樁一樣固定在地上，用雙手帶動腿部、腰部、胯部有節(jié)奏地?fù)u擺，再配合上強(qiáng)烈的甩頭，更專業(yè)點的還有盤頭、花手、八步等動作。

MC九局在2009年憑著喊麥殺出了一條血路，帶動了喊麥；2012年，一首名為《女人們你們聽好了》的喊麥王天佑后來居上，受到眾多被女人傷透心的小老弟追捧。

眾多底層青年渴望獲得關(guān)注，于是將將非主流文化與喊麥文化融為一體，還通過短視頻的形式升級成充滿鄉(xiāng)土氣息的“土味文化”。

另外爆紅的還有快手上的土味情景劇。

土味情景劇中有“霸道總裁高調(diào)寵妻”和“男女主角互說土味情話”這種愛情橋段，也有足夠“社會”的古惑仔風(fēng)反轉(zhuǎn)劇。

每集一分多鐘，一共二十幾集，用倒敘、插敘等方式，講述三角戀、家庭反目、為愛捐視角膜等多個交叉一起的狗血故事。甚至在結(jié)尾還來個大反轉(zhuǎn)，把之前的劇情都捋順了。

看起來感覺就像八點檔的濃縮版，制作簡陋、沒營養(yǎng)但又很過癮。

還有一人分飾好幾個角色的家庭倫理劇，做到各個角色的特點鮮明透徹，女婿的慫、老姑娘的勢利、丈母娘的直白。

就連古裝劇也給安排上了。服裝精致與打光的專業(yè)程度，感覺都不像是看短視頻了。

這類短劇和電視劇一樣是連載的形式，每天只推一兩段視頻。

撕下“土味標(biāo)簽”

成長的基因，也給快手打上了難以撕下的“吐味”標(biāo)簽。用土味迅速占領(lǐng)年輕人大流量時代高地后，目前快手想要撕掉土味標(biāo)簽。

目前，快手最新一輪估值達(dá)到了近300億美元。

成立9年，快手努力摘掉身上的“土味”標(biāo)簽，試圖打造一個泛娛樂帝國——分別在電商、教育、二次元、游戲等業(yè)務(wù)領(lǐng)域排兵布陣。

回顧快手與周杰倫的合作史，從購買版權(quán)、獨(dú)家冠名再到邀請入駐，也不難察覺出快手老鐵“破圈”的野心。

去年快手曾獨(dú)家冠名《周游記》，今年春節(jié)前夕周杰倫再次與快手合作拍攝了春節(jié)相關(guān)的TVC，兩者更深度的綁定是在幾個月后快手拿下周杰倫“大禮包”。

不僅如此，快手還一舉拿下騰訊音樂娛樂集團(tuán)與杰威爾音樂的版權(quán)授權(quán)合作，在頭部音樂版權(quán)再下一城。

直播方面，除了周杰倫，快手還吸納了黃渤、鄭爽、張雨綺、黃圣依等一眾知名明星直播。在《6月直播電商主播TOP50榜單》中，快手以19個主播上榜名額位居第二，僅次于淘寶直播。

今年“6·18”電商年中大促前夕，快手突然和京東簽訂了深度戰(zhàn)略合作，用戶可以不經(jīng)跳轉(zhuǎn)直接在快手購買京東自營產(chǎn)品。

這次合作解決了快手在供應(yīng)鏈上的空白，此外，快手也在加速教育業(yè)務(wù)步伐。

從2018年，快手上線快手課堂，教育內(nèi)容創(chuàng)作者可以在平臺上開設(shè)付費(fèi)課程，進(jìn)行專業(yè)教學(xué)開始。

到如今，快手已經(jīng)完成K12、素質(zhì)教育、職業(yè)教育等多個領(lǐng)域的細(xì)分賽道布局，吸引學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、跟誰學(xué)、洋蔥數(shù)學(xué)、作業(yè)幫等大批機(jī)構(gòu)入駐快手。

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