"全球化開倒車，科技冷戰(zhàn)加劇。"

沒想到，新一輪的中美對抗棋子，落在了抖音身上。

7月31日，美國總統(tǒng)特朗普表示將禁止TikTok（海外版抖音）在美國運營，并要求抖音母公司字節(jié)跳動向微軟協(xié)商出售TikTok，隨后，微軟宣布暫時放棄收購磋商。

不過，微軟今日又發(fā)表聲明稱，其CEO與特朗普交涉后，決定迅速重啟收購談判，并在9月15日前完成。顯然，如此迫切完成收購流程，旨在為美國大選造勢。

此舉無疑使抖音海外業(yè)務遭受重創(chuàng)。今天，有媒體爆料，抖音創(chuàng)始人張一鳴發(fā)出內(nèi)部信，稱此事為公司面臨的巨大挑戰(zhàn)，并在積極尋求解決方案。另有消息說，TikTok可能遷往英國倫敦。

在國家博弈的大背景下，包括抖音在內(nèi)的中國科技企業(yè)出海戰(zhàn)略必受影響。

為什么要拿抖音“開刀”？

Facebook在怕什么？

事出有因。

在特朗普宣布禁止TikTok前夕，美國國會舉行了一場反壟斷聽證會，參會者包括Facebook（臉書）創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，以及亞馬遜、谷歌和蘋果的最高決策者。其中，馬克·扎克伯格指出TikTok竊取了美國技術……

于是，TikTok“順理成章”地遭到了美國禁止。

從提出TikTok“剽竊”，到行政禁令發(fā)布，僅有兩天時間。這兩天時間不足以支撐科學到位的調(diào)查?？梢姡琓ikTok栽在了馬克·扎克伯格手里?；蛘?，這場聽證會就是為了馬克·扎克伯格而舉辦。

相比之下，谷歌、蘋果和亞馬遜都在我國市場分得了一杯羹，并仍與我國產(chǎn)業(yè)保持關聯(lián)。作為社交媒介，F(xiàn)acebook不僅沒有得到我國市場，本土市場也遭到了TikTok的挑戰(zhàn)。此外，400多家廣告商宣布抵制Facebook，紛紛撤廣告。理論上說，F(xiàn)acebook面臨收入壓力，馬克·扎克伯格有聯(lián)合政府去限制對手的需求。

不過，根據(jù)Facebook近日披露的二季度報告，其營收同比大漲10.6%至168.86億美元，活躍用戶人數(shù)為27億，同比增長12%。這分明是提振投資者信心的數(shù)據(jù)。雖然有400多家廣告商抵制，但其投入在Facebook總體營收中占比不過20%，不至于構成重大影響。

言商社（yan-shangshe）認為，F(xiàn)acebook的風險主要來自美國國內(nèi)。實際上，馬克·扎克伯格在美國是一位頗有爭議的企業(yè)家。早在2010年上映的電影《社交網(wǎng)絡》中，馬克·扎克伯格就被刻畫得狡詐而腹黑，而這種廣為流傳的負面形象對Facebook的發(fā)展很不利。

到了2016年，一系列關于干擾總統(tǒng)大選、有礙社會正常運行的負面消息籠罩Facebook，讓美國政府對Facebook逐漸失去耐心。這時，馬克·扎克伯格采取了“兩手抓”的辦法。一方面，他積極貼近美國政府，對Facebook進行整頓；另一方面，他向我國示好，力圖進入我國市場。這就有了當年馬克·扎克伯格在北京晨跑，并積極學中文的橋段。

不過，因為Facebook未能打開我國市場，馬克·扎克伯格只能與美國政府更進一步。利用當前美國敵視我國科技企業(yè)的時機，馬克·扎克伯格趁機為TikTok下套，即可掃清對手，又能迎合政府。

畢竟，如果由微軟運營TikTok，后者的靈活性將大大折扣。

抖音的“沉默”

面對Facebook的突然下套，抖音方面回應很成熟，倒不像只有四年歷史的創(chuàng)業(yè)公司。

首先，抖音沒有正面解釋，也沒有攻擊Facebook；第二，發(fā)布內(nèi)部信，提振內(nèi)部信心；第三，積極尋求解決辦法，包括傳言的總部遷移英國等。

對于抖音，即便按照美國單方面要求出售TikTok，單從公司角度而言，海外業(yè)務屬于資產(chǎn)，只要報價合理，對公司不會構成顯著傷害，反而會擴充現(xiàn)金，強化主業(yè)。

不過，因行政命令讓產(chǎn)品在美國被封禁，抖音不僅損失了相關的既有業(yè)務，發(fā)展正猛的海外業(yè)務也會戛然而止，影響全球化戰(zhàn)略。

那么，全球化是不是抖音發(fā)展的必經(jīng)之路？

上線于2016年的抖音，憑著短視頻社交的新模式一炮而紅，迅速成為國內(nèi)最受歡迎的APP之一。上線第二年，抖音就開始了全球化布局，并將產(chǎn)品在日本和韓國做早期測試。這種第一年國內(nèi)孵化，第二年就發(fā)力海外的案例比較罕見。

我國早期出海的企業(yè)多為B2B模式，有少量B2C模式，而TikTok選擇的是C2C模式。

言商社（yan-shangshe）了解到，按照TikTok的全球化戰(zhàn)略設計，美國、印度、日本和韓國是重要程度最優(yōu)先的國家。2018年，在印度運營僅一年后，一躍成為印度使用最廣泛的社交平臺。在日本，TikTok也已成為最受歡迎的手機APP之一。

不過，美國、印度、日本都已經(jīng)對TikTok的業(yè)務發(fā)展發(fā)出禁令。無疑，抖音的全球化戰(zhàn)略基本暫停。

相比傳統(tǒng)企業(yè)，全球化戰(zhàn)略對抖音的業(yè)務影響更大。至去年，抖音的全球月活躍用戶在8億左右，其中海外用戶占3億左右，國內(nèi)用戶占5億左右。

“科技新冷戰(zhàn)”

毫無疑問，對TikTok的禁令是全球化的開倒車，其背后，是中美兩國的新一輪博弈。博弈焦點從貿(mào)易轉為科技。

特朗普一直奉行的策略是“產(chǎn)業(yè)回流”，包括科技。從振興美國本土半導體產(chǎn)業(yè)開始，美國對華為采取得更嚴苛出口管制，并將5G技術政治化，目的是進一步增加讓美國芯片制造產(chǎn)業(yè)以某種形式回流本土的可能性。

此外，軟件領域也是中美博弈的另一個重點。

我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)為人類社會帶來了翻天覆地的變化，尤其是大部分人日常生活方式的改變。不過，有些看不見的技術在深刻影響著人類社會，軟件算是其中之一。有人說：“軟件是新一代信息技術的產(chǎn)業(yè)靈魂?！?/span>

我國近年在軟件領域的確有本質(zhì)提升。根據(jù)工信部近期發(fā)布的消息，上半年，我國軟件業(yè)完成軟件業(yè)務收入35609億元，同比增長6.7%。

軟件技術的進步有可能使商業(yè)模式發(fā)生變化，從而獲得新的競爭力，抖音就是之一。

據(jù)悉，我國正在加緊實施國家軟件重大工程，集中力量解決關鍵軟件的“卡脖子”問題，著力推動工業(yè)技術的軟件化，加快推廣軟件定義網(wǎng)絡的應用。

只要核心技術在手，海外業(yè)務被禁并不會對抖音造成致命傷，至少可以等局勢穩(wěn)定重做推進。不過，從Facebook的效果來看，其核心技術、模式和口碑相比TikTok沒有絕對優(yōu)勢。就真不怕抖音等公司再做出另一個海外版？

其實，TikTok可以向廣大的美國用戶發(fā)出一封傷感又無奈的告別信，告訴大家：“我們還會再見面?！?/span>

本文僅代表作者觀點，版權歸原創(chuàng)者所有，如需轉載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權或非授權發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com