來源 | 電商熱點（ID：EC-hot）

作者 | 王小孟

1600砍到98，一夜帶貨破億！

說出來你可能不信，直播帶貨版的《演員請就位》比正版還要精彩。

前不久，在某直播間里，就上演了一場堪比好萊塢的史詩級大劇。

視頻一開始，畫面迎來的便是一位女主播的聲嘶力竭“真的不能再貼了”。說實話，能見識到堪比韓紅演唱會的大場面，我覺得這波還算是賺到了。

隨后，這位女主播繼續(xù)扯著她那高亢的女高音，痛心疾呼“已經貼了2000萬了”?？吹竭@一幕，想必直播間的粉絲都很害怕，萬一男主播再補貼下去，她是不是會瘋掉啊。

顯然男主播根本不吃這一套，大手一揮，直接宣布，原價1600，只賣98。

聽到這個消息后，旁邊的女主播像是被宣判了死刑一般，痛苦的閉上了雙眼，流下了絕望的淚水。之后，在土味音樂的襯托下，女主播最終是摔話筒而出。

最后，我們得知這一夜的帶貨戰(zhàn)績突破了1億！

事后，有人曾爆料，這個原價1600的項鏈，在別的平臺上只需99元便能輕松拿下。只能說，不談論產品質量、價格，他們演的這出戲絕對是滿分！

另外，就在最近，一位女主播在直播間與一位男主播連屏，隔空喊麥：你必須給我12包外用，因為我們東北女人量大……

我腦海里浮現(xiàn)出一萬個問號，姨媽還有地域差別這一說嗎？抱歉，這屬實超出了我的認知范圍。

緊接著，男主播哭著拿出12包的份出來。但女主播仍不滿足，得理不饒人，繼續(xù)叫喊：今天我生日，必須得給自己的家人謀福利，在12包的基礎上給我再加4包夜用和一包護墊。

最后，男主播聲淚俱下，表示從沒賣過這么低的價格。但在女主播的嗓門下，還是勉強答應了。但事實是，這個價格跟淘寶差不多。

不得不說，出單全憑演技，老鐵直呼內行啊，估計小四來了都得給他們S卡！

不過，隨著行業(yè)的漸趨完善，這種靠演技賣貨，嘩眾取寵的伎倆，終究會是活不長久的。

直播帶貨坑的是誰？

當然，這只不過是直播帶貨亂象的冰山一角。事實上，直播帶貨背后隱秘的黑暗勢力早已盤根錯節(jié)。

想必有人會問：在各種亂象背后，受傷害的又會是誰呢？

首先，就是我們每一個小小韭菜，也就是消費者。

還記得前不久的辛巴燕窩事件嗎？此前，職業(yè)打假人王海指出頭部主播辛巴旗下主播“時大漂亮”，在直播間所售的燕窩為糖水，一時之間，在網上掀起軒然大波。事后，辛巴將產品送去質檢后，確認為糖水飲料，于是在網上迅速公布了道歉聲明。

要知道，消費者之所以愿意為直播帶貨買單，除了無法拒絕的產品優(yōu)惠外，最重要的就是信任這個主播。但是，在商業(yè)利益面前，這種信任變得是那么的遙不可及。儼然，用戶在主播的唆使下，都變成了一顆顆待割的韭菜。

另外，前幾天中消協(xié)就曝出李佳琦“買完不讓換”的反面案例。有顧客在他直播間買完東西后，就算商品有質量問題，對方也聲稱只退不換。不過作為平臺大主播的李佳琦，在第一時間就處理好了這件事，同時還向大家表達了深深的歉意。

但是，從這件事背后，我們能看出，這個大主播都可能犯的錯誤，那中小主播更是避免不了。那最終受害的會是誰呢？毫無疑問，只會是我們消費者。

其次，許多商家也是背后的冤大頭。

商家要想讓主播幫忙直播帶貨，第一關就是交坑位費。但當他們高高興興交了這筆錢，準備看產品爆賣的時候，那一切就都不一樣了。

走進直播間，人氣的確是居高不下，訂單也如商家所想，很快就爆單了。結果呢？接下來的幾天，退款率高達80%以上。這就說明，一是直播間的人氣都是假的，是他們花錢刷的數據；二是他們專門找水軍購買直播間的產品，以此來形成產品爆賣的假象。

這下，商家們哭暈在廁所，根本就沒地方說理，只能認栽。

最后，直播帶貨終歸會反噬主播自己。

想必平時大家都有這樣的經歷，只要對方做了一次不利于你的事，那你一定會牢牢記在心里，下一次絕對不會再找他辦事。

同理，當一個主播要是翻了一次很嚴重的車，那基本已經拉進了許多用戶和商家的黑名單了。這可不是危言聳聽，根據商家爆料，他們現(xiàn)在對直播帶貨非常謹慎，在他們圈子里，已經形成了一批帶貨主播黑名單。只要是在榜單之內，那將一律不與他們進行合作。

久而久之，傳開了之后，那些具有黑歷史的主播還想在圈子內混，基本是不可能了。

所以，直播帶貨到頭來，損害的也是主播自己。

不過，這也正預示著，直播帶貨這門生意，真的該被管管了！

直播帶貨該被管管了！

如今，在群魔亂舞之下，直播帶貨早已失去了當初那種味道。相反，秀底線、玩浮夸、數據造假層出不窮。這個魚龍混雜的直播陣地，顯然需要清理一下里面的“污垢”了。

終于，國家層面正式出手了！

前幾天，廣電總局針對當前直播帶貨亂象，下發(fā)了《國家廣播電視總局關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，對電商直播行業(yè)的規(guī)范作出了進一步要求。

在內容方面，一些不當言論和擦邊球行為，將會受到嚴格監(jiān)管。也就是說，那些出現(xiàn)在直播畫面內庸俗不堪、夸大其辭的言語動作，將在平臺和用戶的監(jiān)管之下，無所遁形。

在人員方面，對于那些高流量、高成交額的主播進行重點檢查。同時，性質惡劣的直接加入黑名單。很明顯，這一條規(guī)定擺明了就是要將刷數據、流量造假的一顆顆老鼠屎揪出來，將他們公之于眾，還直播帶貨界一片正氣。

那對于商家來說，利用直播帶貨提高銷量，完成季度KPI本無可厚非，但是，不要為了貪圖一時的便宜，找一些沒有職業(yè)資質的三無主播帶貨，否則，到最后對自己可就得不償失了。

用戶呢？直播帶貨確實能帶來不小的優(yōu)惠，但是，“酒雖好，切記不要貪杯”。平時應該本著一個按需購買的原則，適當進行購物。

除此之外，主播自己除了提升自己的專業(yè)水平之外，一定不要為了一己之利，而將背后的道德與商業(yè)底線拋之腦后。比如，我身邊有認識的一些專業(yè)主播，別人就不是半吊子出山的，而是通過早前電視購物一點一滴的經驗積累磨練出來的。另外，在帶貨方面，都是嚴格按照自身的真實現(xiàn)狀向品牌方進行合理報價。

所以，直播帶貨雖然很火，但是同樣也需要一些手段來進行制約。當然，完成這項艱巨的工作不僅僅只是國家的任務，對于商家、用戶、主播，同樣也需要獻出自己的力量。只有這樣，在新時代發(fā)展的浪潮下，直播帶貨才能真正回歸正軌，受益于每一個人！

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