來源丨海哥商業(yè)觀察（微信公眾號(hào)：cnmarket）

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2021如期而至，帶著對傷痛的告別、未來的希冀，以及還未完成的思考與課題。

對于所有品牌來說，這必將是充滿不確定性且變化叢生的一年，但也是充滿新機(jī)遇、新可能的一年。

新的一年，以下兩大趨勢需要所有品牌認(rèn)真思考。

1、趨勢1：單一爆品引爆品類流行

吳曉波在年終秀中，根據(jù)2020年消費(fèi)品市場的新特點(diǎn)，提出了今年品牌發(fā)展的一大趨勢——新品類的流行帶動(dòng)新品牌的崛起。

毫無疑問，通過單一爆品引爆品類流行，通過品類流行迅速崛起品牌，不僅是2020年的典型現(xiàn)象，也將是2021年的發(fā)展必然。

不夸張地說，這是所有墨守成規(guī)的品牌的災(zāi)難。因?yàn)榻裉烊〈愕膶κ?，或許昨天還沒有姓名。

更加不幸的是，這是中國市場的獨(dú)家特色，無本可照，無規(guī)律可循。

在2020年到來之前，誰都沒想過打敗可口可樂的竟然是一個(gè)此前聽都沒聽過的元?dú)馍帧?/span>

在0糖0脂0卡、好喝又好看的元?dú)饷媲埃?度可樂怎么突然變得那么土啊？

凍干咖啡是個(gè)什么東西??？毫無姓名的三頓半怎么就突然逆襲、搶了星巴克和雀巢的風(fēng)頭？

連買的東西是什么都不知道的盲盒，怎么就有那么多人愿意花錢，甚至泡泡瑪特還上市了，什么鬼？

……

這些在2020年還顯得有點(diǎn)匪夷所思的個(gè)案，從2021年起將成為流行。

無數(shù)個(gè)沒聽過的品牌、品類會(huì)像螞蟻一樣不知從哪個(gè)縫隙里冒出來，然后迅速挖洞造穴，讓你的千里之堤潰于一旦。

從今天起，再?zèng)]有哪個(gè)領(lǐng)袖品牌能夠安睡。你不知道那些95后00后哪個(gè)莫名其妙的小心思，又孕育出了一個(gè)十億百億市場，會(huì)威脅到你的位置。

時(shí)代不同了，痛點(diǎn)不一樣。體驗(yàn)大于必需、顏值大于功能、過去的經(jīng)驗(yàn)再也不管用了，一切都要摸著石頭過河。

2021，歡迎來到“品牌盲盒”時(shí)代。

2、趨勢2:品牌引爆需要雙微一抖一分眾

吳曉波在年終秀里提到一個(gè)現(xiàn)象，叫傳播返祖。這其實(shí)新消費(fèi)人群的傳播渠道的轉(zhuǎn)變有關(guān)。

寶潔中國媒介負(fù)責(zé)人何亞彬認(rèn)為去廣告化是重大挑戰(zhàn)。

品牌無法通過電視接觸到年輕人，因?yàn)樗麄兌既ヒ曨l網(wǎng)站了；投放在視頻網(wǎng)站的廣告也有很多人看不到，因?yàn)樗麄冑徺I了會(huì)員，幾乎每個(gè)大學(xué)生都是一到兩個(gè)視頻網(wǎng)站的會(huì)員。

很多人在玩游戲，《王者榮耀》每天有幾千萬到1億人同時(shí)在線，這些人是不看視頻的。最后就是，有30%到40%的人可能會(huì)用廣告過濾的方式。所以，去廣告化給品牌造成很大的困擾。

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