來源丨經(jīng)濟(jì)說談

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2021年3月27日，韓國農(nóng)心集團(tuán)創(chuàng)始人辛春浩因病去世，享年92歲。據(jù)悉，他的長子、農(nóng)心副會(huì)長辛東原將成為新任掌門人。

簡單介紹一下，農(nóng)心（Nongshim）成立于上世紀(jì)60年代，是以制造方便面、膨化食品（餅干）及其它食品加工為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的韓國大型食品生產(chǎn)集團(tuán)。

旗下產(chǎn)品有辛拉面、安城湯面、橄欖油炸醬面等方便面，以及鮮蝦條洋蔥圈、芝麻紅薯?xiàng)l、馬鈴薯片等休閑食品。銷量和市占率在韓國均排名第一，也是最受消費(fèi)者歡迎的品牌。

辛春浩是已故樂天集團(tuán)創(chuàng)始人辛格浩的弟弟。上世紀(jì)40年代，辛格浩在日本創(chuàng)立了樂天（Lotte），以生產(chǎn)口香糖起家，逐步拓展至餅干、巧克力、冰激凌、蛋糕等零食產(chǎn)業(yè)。取得成功后，又相繼成立了樂天房地產(chǎn)公司、樂天物產(chǎn)，成為日本十大集團(tuán)之一。

60年代，辛格浩回到韓國，成立了韓國樂天。在接下來的十幾年間，斥巨資建立了位于首爾江南區(qū)中心地段的樂天酒店、樂天百貨總店和樂天免稅店總店。樂天集團(tuán)順利成為韓國第五大企業(yè)，與三星、現(xiàn)代、LG、SK齊名。

35歲時(shí)，辛春浩進(jìn)入“樂天工業(yè)”，隨后一直專注于方便面生意。不知道是經(jīng)營理念出現(xiàn)差異還是對產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)產(chǎn)生爭執(zhí)，總之是弟弟要做的拉面、蝦條，哥哥一律反對，甚至禁止使用“樂天”的商標(biāo)。

一氣之下，辛春浩選擇單干，將樂天工業(yè)的名稱改為“農(nóng)心”，并從樂天集團(tuán)分離了出去。兩家公司雖然沒有太多交集，但偶有摩擦。樂天曾推出過樂天拉面，雙方因此打起了價(jià)格戰(zhàn)。

兄弟兩人的不和也是公開的秘密，到死都沒有化解。去年辛格浩因病去世，享年99歲。辛春浩沒有出席追悼會(huì)，只是派兒子前來。

辛春浩對于產(chǎn)品研發(fā)十分重視，為此還成立了研究所，旨在研究符合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品。在其任內(nèi)，先后研發(fā)出了辛拉面、橄欖油炸醬面、鮮蝦片等深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。80年代中期推出的辛拉面（“辛”出自辛春浩的姓），可以說是農(nóng)心最具代表性的產(chǎn)品，出口至全球100多個(gè)國家。

除了注重產(chǎn)品開發(fā)之外，農(nóng)心還非常重視品牌營銷。比如成為亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、世界杯方便面官方品牌商，90年末開始舉辦農(nóng)心辛拉面杯世界圍棋對局賽，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

與此同時(shí)，他們還積極拓展海外市場，面對中國這個(gè)全球最大方便面消費(fèi)國，自然不會(huì)缺席。作為最早布局的韓國方便面品牌，目前已在上海、沈陽兩地建立本地工廠，20年間銷售額增長40倍，2018年銷售業(yè)績已經(jīng)達(dá)到2.8億美元（約合人民幣18億元）。

經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的耕耘，農(nóng)心集團(tuán)發(fā)展出7個(gè)分公司，業(yè)務(wù)遍及農(nóng)、水產(chǎn)品，食品加工，商業(yè)，化學(xué)，印刷，電腦信息，工程設(shè)計(jì)，進(jìn)出口貿(mào)易等多種項(xiàng)目。去年，方便面銷售額同比增加16.3%，達(dá)到2.0868萬億韓元（約合人民幣120億元），創(chuàng)下歷史新高，占總營業(yè)收入的79%。

其中海外銷售額達(dá)9.905億美元（約合人民幣65億元），占比超過一半。值得一提的是，2020年韓國方便面出口額6.0362億美元（約合人民幣40億元），同比增長29.3%，創(chuàng)下歷史新高。其中對中國出口1.5億美元（約合人民幣9.7億元），占比接近四分之一。

除了農(nóng)心，以“火雞面”為主打產(chǎn)品的三洋，不倒翁等品牌也加快布局力度。不過目前來看，國內(nèi)市場依舊是康師傅“一家獨(dú)大”。去年其方便面業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入295.1億元，同比增長16.64%。銷量市占率高達(dá)43.7%。

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