來源丨投資界（ID：pedaily2012）

作者丨楊繼云 周佳麗

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唐彬森是誰？

39 歲唐彬森，堪稱創(chuàng)投圈最隱秘的男人。

如果不是元氣森林爆火，可能很少人會知道他的名字。他一手創(chuàng)立的這個消費品牌，剛剛完成新一輪融資，估值達到 60 億美元（約合人民幣 400 億元）。這是創(chuàng)投圈近年來罕見的現(xiàn)象級項目，VC/PE 瘋搶。

與此同時，唐彬森執(zhí)掌的挑戰(zhàn)者資本即將斬獲一個 IPO ——盤子女人坊。這家 VC 成立于 2014 年，迄今投資了百余個案例，他們曾豪氣宣言：如果你這個創(chuàng)業(yè)項目面臨的是與巨頭的對抗，請你來找挑戰(zhàn)者幫忙。

此外，唐彬森還悄悄做起了 LP。再加上元氣森林和挑戰(zhàn)者資本，唐彬森一躍成為創(chuàng)投圈崛起速度最快的新貴之一。

唐彬森最近有點忙：

元氣森林完成新一輪融資；還有一個 IPO

唐彬森身上最顯著的標簽是元氣森林創(chuàng)始人。

投資界獨家獲悉，元氣森林即將官宣新一輪融資。在這一輪融資中，老股東紅杉中國作為領(lǐng)投方繼續(xù)加持，新股東華平投資、L catterton 同樣參與領(lǐng)投，淡馬錫跟投，高榕資本、龍湖等多位老股東繼續(xù)跟投。

這是近年來罕見的現(xiàn)象級成長案例。自 2016 年誕生以來，元氣森林以 " 無糖 " 理念一路逆襲，開啟了無糖飲品新風潮?，F(xiàn)在，這家成立僅 4 年多的新飲料品牌，在幾近飽和的中國包裝飲品市場竟然殺出了一條差異化的道路。僅 2020 年就實現(xiàn)總銷售額近 29 億元。

眼下，VC/PE 上演瘋搶元氣森林的一幕。有知情人士透露，這一輪融資后，元氣森林的估值將達到 60 億美元（約合人民幣近 400 億元）。而在 2020 年中的一輪融資中，元氣森林估值還只是 20 億美元。這意味著，短短不到一年時間，元氣森林的估值暴漲了 3 倍。僅 4 年間，這款現(xiàn)象級的瓶裝飲料實現(xiàn)了估值從 0 到 400 億的飆升。

除了元氣森林，唐彬森也將有望斬獲一個 IPO。投資界了解到，2020 年底，由唐彬森執(zhí)掌的 VC 機構(gòu)——挑戰(zhàn)者資本斥資億元投資了盤子女人坊。而在獲得這筆融資前，盤子女人坊曾出現(xiàn)在長沙市金融辦公布的長沙市 2020 年擬上市 ( 掛牌 ) 企業(yè)名單中。2020 年 7 月，證監(jiān)會官網(wǎng)也對盤子女人坊首次公開發(fā)行股票并上市輔導備案情況發(fā)布了公告。

唐彬森大手筆投資，這家公司有何來頭？2003 年，年僅 23 歲的楊健辭掉了原有的工作，拿著 10 萬元的啟動資金在長沙解放中路開出了第一家古裝影樓——盤子女人坊。有別于彼時市場上普遍流行的歐式寫真，盤子女人坊自創(chuàng)立以來就瞄準中國風文化攝影，這樣差異化的存在也促使其在攝影行業(yè)一炮而紅，占得了一席之位。

隨著 90 后、Z 世代等新一代年輕消費群體的崛起，乘著東風，盤子女人坊啟動了加盟模式開始擴張?，F(xiàn)在，盤子女人坊有超 40 家一二線直營店和近 200 家三四線加盟店，收獲了一大批國風愛好者。公司 2019 年對外公布的數(shù)據(jù)顯示，盤子女人坊每年服務 40 萬客戶，靠給女人拍照一年營收超 10 億元，連續(xù)三年蟬聯(lián)攝影行業(yè) TOP1。

盤子女人坊高歌猛進，資本功不可沒?；仡櫰淙谫Y經(jīng)歷：2016 年 6 月，盤子女人坊獲青島智信 A 輪融資；2017 年 7 月，完成來自愛爾眼科董事長陳邦和菁英時代的數(shù)億元 B 輪融資；2018 年 9 月，公司獲元創(chuàng)資本近億元 C 輪融資。以此來看，盤子女人坊累計融資額達數(shù)億元。

現(xiàn)在，盤子女人坊正在奔赴 IPO。一旦成功上市，" 影樓第一股 " 將誕生，而背后的挑戰(zhàn)者資本和唐彬森也隨之坐擁一家上市公司。

唐彬森是如何煉成：

第一次創(chuàng)業(yè)失敗，轉(zhuǎn)做游戲賺下 10 億身家

唐彬森，這位 80 后創(chuàng)投圈新貴堪稱 " 爆款收割機 "。

1982 年 12 月，唐彬森出生在安徽合肥。從小對商業(yè)極感興趣的他，從未停止過在這一方面上的 " 折騰 "。早在讀高中時期，唐彬森就已經(jīng)做起了人生里的第一回生意。那是盜版磁帶猖獗的年代，他一邊讀著書，一邊倒賣著磁帶，雖然沒賺多少錢，卻也為后來步入商海創(chuàng)業(yè)埋下了種子。

22 歲那年，唐彬森遠赴海外一舉斬獲國際程序設(shè)計大賽最高獎，同時拿到了 2.5 萬歐元的獎金，成為該賽歷史上第一次奪得金獎的中國人?？恐@筆二十來萬元的獎金，唐彬森在校園里開啟了他人生里的第一次創(chuàng)業(yè)。2005 年，互聯(lián)網(wǎng)概念滲透未深，唐彬森做了一款互聯(lián)網(wǎng)心理測試產(chǎn)品。

折騰了兩年后，公司逐漸沉寂，一度 8 個月發(fā)不出薪資。此時的唐彬森不得不思考轉(zhuǎn)換方向，" 我們實在沒辦法，窮得快不行就去試了下游戲。"

就這樣，唐彬森在 2008 年正式創(chuàng)辦社交游戲公司——智明星通，這在當時火爆的人人網(wǎng) " 創(chuàng)意編程 " 大賽上以 " 性格簽 " 獲得第一，迅速引起了陳一舟的關(guān)注。隨后，唐彬森率智明星通團隊推出 " 開心農(nóng)場 "，這款游戲一炮而紅，是當年主宰互聯(lián)網(wǎng)沉浮的網(wǎng)頁、最早的全民游戲，一度推廣到全球 20 多個國家，影響海外 5 億人口。

" 開心農(nóng)場 " 徹底打開了唐彬森的創(chuàng)業(yè)之路。2012 年，智明星通憑借爆款游戲《帝國戰(zhàn)爭》錄得 6 億元營收，凈利潤達 7600 萬元，引來了騰訊、創(chuàng)新工場的投資。李開復曾評價唐彬森稱：" 他是我見過的創(chuàng)業(yè)者里面最有潛力的，他有可能成為下一個馬化騰。"

兩年后，智明星通上線手游《列王的紛爭》，很快便登上了中國手游出海收入榜的第一位。這一年，原計劃獨立 IPO 的智明星通以溢價 28 倍的價格賣給了中文傳媒，唐彬森成功套現(xiàn) 10 億元，退身而出。

" 我們敢在創(chuàng)造 20 億收入時就掏出 18 億去做廣告投放，在紐約、倫敦、莫斯科等中心城市做品牌露出。" 唐彬森總結(jié)當年能在游戲領(lǐng)域拿下優(yōu)異成績，主要歸功于 " 從高到低 " 的打法。而多年后，這樣的打法也沿用在元氣森林的突圍之戰(zhàn)上。

手握 10 億元，唐彬森的視野不再只局限在游戲與創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)身做起了天使投資人。他認為，投資要發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的秘密。什么是秘密？就是真正可以不斷重現(xiàn)的規(guī)律。在這樣的理論基礎(chǔ)上，唐彬森在早期先后投資了一朵棉花、吉事多等消費品牌。自此之后，這位 80 后年輕人開始朝著中國消費隱隱發(fā)力。

執(zhí)掌一家隱秘 VC，出手百余次

唐彬森的消費帝國浮現(xiàn)

這些年，唐彬森悄悄通過投資筑起一個消費帝國，他所用的觸角就是挑戰(zhàn)者資本。

這是一家成立于 7 年前的 VC。2014 年，做過多年天使投資的唐彬森創(chuàng)辦了更加機構(gòu)化的挑戰(zhàn)者資本，天眼查信息顯示，這家 VC 管理著 3 支人民幣基金，累計資金規(guī)模為 50 億元，成立至今已經(jīng)完成近百個項目的投資，專注于金融、消費升級、科技創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)服務、先進制造、出海等領(lǐng)域的早期投資。

消費是挑戰(zhàn)者資本最重要的方向。最近一兩年，挑戰(zhàn)者資本漸漸在消費 VC 林立的創(chuàng)投圈吸引了大量的目光，消費領(lǐng)域的投資人也在密切注意著這家機構(gòu)，他們 " 跟別人的打法都不太一樣 "，同在上海的一位 VC 投資人這樣向投資界介紹：特別注重跟企業(yè)聯(lián)動，投后非常非常重，而且下手穩(wěn)準狠。

而挑戰(zhàn)者被頻頻關(guān)注的原因，除了孵化出爆款元氣森林外，也是因為它默默構(gòu)建的消費版圖業(yè)已成形。

今年年初，挑戰(zhàn)者資本開始密集出手。2021 年 3 月，隨著盤子女人坊宣布新一輪融資，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本即將迎來一個新的 IPO：在此之前，唐彬森所投資的老虎證券和家鄉(xiāng)互動已經(jīng)成功登陸了資本市場。

同月，早教玩具百思童年、新零售品牌繁榮集市 BBM 等背后都出現(xiàn)了挑戰(zhàn)者資本的名字。月前挑戰(zhàn)者還接連投資了連鎖咖啡 M Stand、寵物家、子非魚傳媒 , 并在很久前就將拉面說、熊貓精釀、王小鹵、王辣辣酸辣粉等收入囊中。

實際上，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本都能提前把握到消費品牌的趨勢，在很早期就能挖掘到后來的 " 明星 " 品牌。

2015 年，當熊貓精釀還是一個名不見經(jīng)傳的新品牌，曾公開表示討厭 " 四元錢水啤 " 的唐彬森就選擇投資，他認為：" 中國和美國大眾的生活差距不是來自高科技，而是消費品。改善人們生活的正是像精釀啤酒這種比普通工業(yè)酒品質(zhì)更高的產(chǎn)品，美國已經(jīng)有很多優(yōu)異的精釀啤酒公司，而中國則缺少本土廠牌。" 而后，精釀啤酒迎來一波爆發(fā)。

2020 年底，低調(diào)的挑戰(zhàn)者資本在一則招聘中向外界釋放了明確的信號：" 如果你這個創(chuàng)業(yè)項目面臨的是與巨頭的對抗，請你來找挑戰(zhàn)者幫忙。" 他們認為，偉大的公司不是靠創(chuàng)造一個全新的行業(yè)，不是靠一個商業(yè)秘密，也不是靠一個靈光一現(xiàn)的點子，而是靠持續(xù)組建最牛逼的團隊，持續(xù)信奉用戶第一，一點點一個個像素的打造行業(yè)最高標準最好口碑產(chǎn)品，持續(xù)在誕生巨頭的行業(yè)里面與巨頭廝殺來獲得成功的。

挑戰(zhàn)者資本將自己的使命總結(jié)為：中華有為、挑戰(zhàn)巨頭、投資好產(chǎn)品、相信年輕人。盡管唐彬森曾用高投入的打法使得元氣森林突圍，但是挑戰(zhàn)者資本卻 " 厭惡燒錢的商業(yè)模式和奇奇怪怪的 O2O 概念 "。

此外，這家機構(gòu)管理的是自有資金 + 長期資金，結(jié)構(gòu)偏平，投資決策很快，不需要層層匯報等待老大的時間，明確表示討厭居高臨下開一堆董事會，給團隊指指點點。至此，人們也開始重新審視這只隱秘許久的投資巨獸。

唐彬森三大版圖：創(chuàng)業(yè)公司、VC、LP

他是創(chuàng)投圈最隱秘的男人

多面唐彬森，成了整個創(chuàng)投圈最為關(guān)注的男人。

如果說元氣森林的爆紅讓外界初識唐彬森，人們在挖掘他的故事、認識了這樣一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、投資人后，也往往會驚嘆于他拉近了創(chuàng)業(yè)與投資之間的距離。一個估值飛漲、PE 都搶不進去的爆款產(chǎn)品，一家不斷押中新品牌、默默布局了一個消費帝國的 VC，手握這兩樣，唐彬森顯然是成功的。

更何況，除了做天使投資人和 VC，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本也做起了 LP。天眼查信息顯示，唐彬森是 " 共青城星創(chuàng)投資 " 的執(zhí)行董事和法人，這家機構(gòu)目前管理著 4 支基金。

而不僅僅是消費，做游戲公司起家的唐彬森，在游戲投資上也頗有建樹。就在上個月，字節(jié)跳動（旗下朝夕光年奇想基金）收購游戲公司沐瞳科技，這件事在游戲圈引起軒然大波。投資界查閱資料得知，在此之前沐瞳科技只獲得過一輪天使融資，投資方便是挑戰(zhàn)者資本。

在唐彬森這個堪稱最具消費洞察性投資人的執(zhí)掌下，元氣森林也做起了投資。例如投資了挑戰(zhàn)者資本的被投公司 Never Coffee、觀云白酒等。更證明了唐彬森的 " 創(chuàng)投融合 " 之術(shù)。

知乎上市時，創(chuàng)新工場董事長李開復發(fā)了一張照片，他寫道：十年前知乎在我們孵化器里工作的大合照，可以看到蔣凡、王俊煜、周源、張亮、黃繼新、唐彬森。

若是前幾年，提到唐彬森，大概很多人都會打上一個問號，不甚了解。如今，憑借元氣森林、挑戰(zhàn)者資本和他自己在創(chuàng)投場的多年布局，唐彬森已經(jīng)成為創(chuàng)投圈最受關(guān)注的男人。

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