來源丨互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
作者丨林川
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“一天不看，渾身難受”。

最近突然火遍全網(wǎng)的張同學(xué)，以“變態(tài)級”真實(shí)的流水賬記敘方式，在抖音上1個(gè)月漲粉1000萬，單個(gè)視頻的瀏覽量高達(dá)2個(gè)億，被網(wǎng)友稱為“糙版李子柒”。

爆火之后，有人出500萬想買斷張同學(xué)的抖音運(yùn)營權(quán)，他居然拒絕了。

在人人想做網(wǎng)紅的流量時(shí)代，這個(gè)一夜成為“大網(wǎng)紅”的普通東北農(nóng)村男人卻不著急變現(xiàn)，實(shí)在令人不解。

懷舊符號建立情感連接

忙碌焦慮的現(xiàn)代人，對田園生活心懷向往?；蚓拢蛲廖?，都各有擁躉。

如果說，李子柒般的詩情畫意是精致天花板。那么，竭盡所能呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，還原真實(shí)農(nóng)村生活的張同學(xué)，則是接地氣的“土味”代言。

在抖音上，張同學(xué)是一個(gè)來自遼寧營口的“農(nóng)村大齡單身男青年“。他的生活平平無奇，甚至看起來有些枯燥無聊，卻受到大量短視頻用戶的喜愛和追捧。

早上醒來，拉開自制的碎花窗簾，下炕穿上滿是灰塵的鞋，用爽歪歪或生蛋花湯喝下幾粒六味地黃丸，然后把已經(jīng)褪色的蕎麥枕頭和薄棉被放進(jìn)櫥柜中，再打開破舊的家門一瞥刺眼的陽光，又是全新的一天。

煮米飯時(shí)用手指測量水位，為免去刷碗筷的麻煩用一次性餐具，然后以一個(gè)飽嗝圓滿結(jié)束視頻；每次去超市“嘎油”都要賒賬，偶爾還借口接電話逃脫尷尬……

串起這一天的，是多部手機(jī)拍攝構(gòu)成的流暢剪輯，和雖然只有“啊哦嘿呀”但相當(dāng)魔性洗腦的BGM。

沒有美顏濾鏡的過分修飾，也沒有嘩眾取寵的過度渲染。

在張同學(xué)樸實(shí)無華的舉手投足間，高頻切鏡的巧妙記錄中，原本枯燥無聊的農(nóng)村生活，看起來仿佛有了值得期待的生命力。

有不少網(wǎng)友留言，這不就是大家向往的“三無”生活嗎？

與其他鄉(xiāng)村題材視頻不同。張同學(xué)的視頻沒有明確的主題，充滿著“流水賬”卻不乏儀式感的隨性。

可以說，張同學(xué)在用自己的方式，試圖改變?nèi)藗儗Α巴廖丁钡恼`讀。以貼近大多數(shù)用戶的時(shí)代符號，勾起了人們曾經(jīng)的回憶，建立了情感的共鳴連接。

或許，每個(gè)人都能在視頻中找到自身經(jīng)歷的影像碎片，借助懷舊放下忙碌，擁有片刻自由而松散的“田園浪漫”。

“反爆點(diǎn)”邏輯助力現(xiàn)象級出圈

在流量時(shí)代，無論是商家還是博主，都想打出爆款，找到爆點(diǎn)。

張同學(xué)流水賬、無主題的記敘方式，表面上看起來是對短視頻制作爆款打造規(guī)律的違背。卻因?yàn)闆]有起伏，沒有反轉(zhuǎn)的順理成章，毫無懸念地形成了自己的鮮明風(fēng)格。

這種打破過往短視頻制作規(guī)律的“反爆點(diǎn)”創(chuàng)意邏輯，成了其“火出圈”的神助攻，甚至一度引發(fā)全網(wǎng)的模仿熱潮。

此外，張同學(xué)還擅長在變換的流水賬畫面中凸顯細(xì)節(jié)的質(zhì)感——

床上的碎花被，桌上的鬧鐘，墻上的海報(bào)，喝的飲料……這些瑣碎細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，真實(shí)地還原了大眾記憶中鄉(xiāng)村生活的本來樣貌。

隨著短視頻平臺的不斷發(fā)展，視頻制作過程中分鏡、景別、幀率等專業(yè)概念也逐漸被更多人熟知。

而這位張同學(xué)，正是個(gè)不折不扣的“鏡頭狂魔”。

在一個(gè)7分多鐘的視頻里，有著近200個(gè)甚至更多的分鏡頭，平均每2秒左右轉(zhuǎn)換一個(gè)鏡頭。

于是，日常生活中再尋常不過的舉手投足，在張同學(xué)的鏡頭下也變得真實(shí)可感。

比如，張同學(xué)每天早晨將被褥塞到櫥柜里的動作。

通過一個(gè)后方的機(jī)位和櫥柜里的機(jī)位組合呈現(xiàn)。在視頻里，甚至能清晰地看到被褥落到櫥柜中揚(yáng)起的毛絮。

這種多機(jī)位的拍攝方式，以“我”的視角帶入，放大了觀眾的沉浸感，使人仿佛置身其中，增強(qiáng)了用戶對鄉(xiāng)村生活場景的具象感知。

從情感連接到細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，再到絲毫不遜色于專業(yè)視頻制作人的“高端”拍攝手法運(yùn)用。

張同學(xué)打破了人們對“土味”鏡像的固有思維，全方位記錄著雖不精致卻頗聚人氣的鄉(xiāng)村生活。

或許，正是這種表面看起來粗枝大葉的無心，實(shí)際過程中精益求精的用力，成就了張同學(xué)短視頻突破10億播放量的“現(xiàn)象級傳播”。

鄉(xiāng)村更需要“爆款I(lǐng)P”網(wǎng)紅

在爆火之前，張同學(xué)只讀了8年書便出去打工，先后做過大貨司機(jī)，開過修理廠，還養(yǎng)過雞。

甚至因?yàn)樾蘩韽S賠了數(shù)十萬，一度焦慮到睡不著覺，最后回到農(nóng)村才重拾了自己拍視頻的愛好。

值得一提的是，張同學(xué)、李子柒這些“農(nóng)村網(wǎng)紅”能一夜火遍全網(wǎng)，除了他們自身的獨(dú)到之處，助推的“力量”也不容忽視。

今年8月，抖音宣布推出“新農(nóng)人計(jì)劃”，將投入總計(jì)12億流量資源，扶持平臺“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。

流量的扶持，讓鄉(xiāng)村題材一度成為短視頻創(chuàng)作的風(fēng)口。再加上直播帶貨的風(fēng)靡等等，這類題材的短視頻成了新的流量密碼。

而官方的力挺也功不可沒。早在李子柒走紅時(shí)，人民日報(bào)、共青團(tuán)等就發(fā)文，說她活出了中國人的精彩和自信。

張同學(xué)走紅后，人民網(wǎng)也發(fā)文呼吁更多“張同學(xué)”的出現(xiàn)，用專業(yè)的技術(shù)去記錄真實(shí)的中國，挖掘鄉(xiāng)村的魅力。

官方力挺的背后，是農(nóng)村比城市更需要網(wǎng)紅的時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀。

如果不是丁真爆紅，很多人都不會知道四川省有個(gè)理塘縣。

在過去很長一段時(shí)間里，理塘的藏民過著人畜混居、吃不上干凈飯、喝不上衛(wèi)生水、用松油照明的生活。

2020年11月25日，理塘拍攝《丁真的世界》宣傳片走紅。丁真一夜爆紅，直接帶動了整個(gè)理塘縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

而走紅后的丁真，也成為了自帶流量的爆款I(lǐng)P。

最近幾天，丁真又和謝霆鋒聯(lián)手，通過綜藝節(jié)目《百姓的味道》，在理塘游山玩水、品嘗美食，被網(wǎng)友稱為“兩個(gè)自由的靈魂共同起舞”，再次登上熱搜。

火爆全網(wǎng)的張同學(xué)，拒絕了500萬買斷運(yùn)營權(quán)，是將丁真作為自己的榜樣，想像他一樣為家鄉(xiāng)做點(diǎn)實(shí)事。

可是，在日日有新聞，月月有新人的流量時(shí)代，話題度和模仿熱終將過去。

當(dāng)大家對流水賬的記敘方式不再新奇，張同學(xué)還能打造出抓取眼球的“反爆點(diǎn)”嗎？

要知道，光明網(wǎng)的評論可是“繼續(xù)用真實(shí)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村自信，乃至帶動鄉(xiāng)村發(fā)展”。

看來，眼下已然爆款I(lǐng)P的張同學(xué)，還真是任重道遠(yuǎn)。

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