2022年的第一個(gè)工作日，阿里本地生活傳來(lái)新一輪大裁員的消息，這次裁員將涉及餓了么口碑所有業(yè)務(wù)線。 

不過(guò)這則消息很快被餓了么回應(yīng)“消息不實(shí)”，稱不僅沒(méi)有裁員計(jì)劃，而且對(duì)下一步的發(fā)展制定了明確規(guī)劃。 

猶記得2018年，剛收購(gòu)百度外賣不過(guò)半年的餓了么，被阿里“大魚(yú)吃小魚(yú)”，花95億美元全資收購(gòu)時(shí)，創(chuàng)始人張旭豪向王興和美團(tuán)直接叫板“整體加入阿里后，阿里的多元流量開(kāi)放讓我們可以對(duì)美團(tuán)也來(lái)一次降維打擊了?！?/span>

其結(jié)果卻是，后來(lái)的故事走向了完全相反的一方。 

但這一切與餓了么的創(chuàng)始人張旭豪已沒(méi)有太大關(guān)系，他拿著從馬云那里套現(xiàn)來(lái)的665億，換了一條賽道重新創(chuàng)業(yè)，最近正摩拳擦掌，思考著如何重新定義高爾夫。

餓出來(lái)的生意

餓了么的張旭豪和美團(tuán)的王興兩人，其實(shí)有很多相似之處。

張旭豪比王興晚出生6年，但兩人家境相仿，都出身富裕。這兩個(gè)家庭在教育子女上，也都十分成功。王興當(dāng)初以優(yōu)異的成績(jī)被保送清華，張旭豪也先后就讀于同濟(jì)大學(xué)和上海交通大學(xué)。

除了相似的出身和學(xué)歷背景，兩人也都在后來(lái)的創(chuàng)業(yè)中進(jìn)入外賣賽道，并成長(zhǎng)為這一領(lǐng)域內(nèi)的兩只獨(dú)角獸。

但相比于王興數(shù)次創(chuàng)業(yè)都為他人做了嫁衣裳，直到2011年才從“四縱三橫理論”中找到美團(tuán)，張旭豪的創(chuàng)業(yè)路明顯要順利許多。

2008年，正在上海交大讀研的張旭豪，像往日一樣和舍友在宿舍里玩電腦游戲《實(shí)況足球》，打游戲的時(shí)候時(shí)間總是過(guò)得飛快，腹中空空的兩人像往常一樣隨手拿起桌子上的卡片開(kāi)始打電話訂餐，然而這天運(yùn)氣似乎不是很好，不是電話打不通，就是商家不想送貨。

其實(shí)這樣的情況發(fā)生過(guò)許多次，也許真的是次數(shù)太多了，讓張旭豪萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。他找來(lái)十幾萬(wàn)啟動(dòng)資金，把上交閔行校區(qū)附近的餐館信息搜羅成一本小冊(cè)子，印刷了一萬(wàn)冊(cè)在校園里分發(fā)，再購(gòu)置了十幾輛電瓶車，滿校園的穿梭，給大家送餐。就這樣開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。

話說(shuō)回來(lái)，接電話、確定訂單、取餐、送餐，這個(gè)模式無(wú)可爭(zhēng)議。但張旭豪很快意識(shí)到，這一模式的運(yùn)轉(zhuǎn)完全依靠個(gè)人體力，是不能持久和擴(kuò)大的。

于是張旭豪從校園BBS上找來(lái)兩名軟件學(xué)院的同學(xué)，花了半年開(kāi)發(fā)出了首個(gè)訂餐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，后來(lái)又用了近半年時(shí)間開(kāi)發(fā)出一套網(wǎng)絡(luò)餐飲管理系統(tǒng)，將以前的出餐效率提高了一倍。

靠著技術(shù)創(chuàng)新，張旭豪他們從上交大的校園里殺了出來(lái)，商業(yè)模式也從向餐館抽取傭金轉(zhuǎn)變?yōu)槭杖」潭ǚ?wù)費(fèi)，并且拓展了競(jìng)價(jià)排名等新的收費(fèi)方式。一套組合拳下來(lái)，餓了么順利完成了從中間商向平臺(tái)商的轉(zhuǎn)變。

2010年，張旭豪的外賣版圖，經(jīng)歷了一輪迅速擴(kuò)張，不僅從上交大擴(kuò)展到了上海其他高校，使用人群也從學(xué)生擴(kuò)展到了白領(lǐng)上班族。到這年9月份，餓了么實(shí)現(xiàn)了在全上海的上線，合作餐廳超過(guò)上千家，單月交易額超過(guò)百萬(wàn)，同時(shí)推出了超時(shí)賠付體系和行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

而在2010年，王興的飯否已是回天乏力，苦悶的他在困境中創(chuàng)辦了美團(tuán)。作為一名在業(yè)內(nèi)頗有名氣的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他在這年年底獲得了紅杉資本1000多萬(wàn)美元的融資。

“荷爾蒙式”創(chuàng)業(yè)

在商場(chǎng)摸爬滾打多年的王興已然是一座高峰，與王興相比，張旭豪的餓了么就是一個(gè)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)。這一年他最大的困境在于，如何讓投資人對(duì)一個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生充滿信心，畢竟在此之前，他連商業(yè)計(jì)劃書(shū)怎么寫都不知道。為此，他不得不花時(shí)間向投資人證明自己的能力。這段時(shí)期，他甚至想過(guò)中途放棄，轉(zhuǎn)行搞煤炭運(yùn)輸。

就在這個(gè)時(shí)候，張旭豪的一位貴人出現(xiàn)了。金沙江的朱嘯虎決定投給餓了么100萬(wàn)美元，而這筆早期投資，也在日后餓了么被阿里以95億美元收購(gòu)時(shí)，為朱嘯虎帶來(lái)了一筆頗為豐厚的回報(bào)。

有了金沙江這關(guān)鍵的第一桶金后，張旭豪的偶像經(jīng)緯中國(guó)的張穎，投了餓了么的B輪。

當(dāng)張穎問(wèn)這個(gè)年輕人，未來(lái)的目標(biāo)是什么？張旭豪回答“老子就想著獨(dú)立發(fā)展，最終有一天能去敲鐘、能去上市，能把這個(gè)事情做到中國(guó)第一。”

2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，張旭豪與王興狹路相逢。

在“千團(tuán)大戰(zhàn)”中浴血奮戰(zhàn)后的美團(tuán)，占據(jù)了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的大壁江山，2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額超過(guò)160億。在上線了電影和酒店業(yè)務(wù)后，王興將目光瞄準(zhǔn)了外賣賽道和這個(gè)后來(lái)居上的年輕人張旭豪。

這年7月，美團(tuán)的副總裁王慧文找到張旭豪，意圖收購(gòu)餓了么，張旭豪拒絕的很干脆，因?yàn)樗猩鲜星苗姷膲?mèng)想。

于是4個(gè)月后，美團(tuán)上線了一款線上訂餐平臺(tái)，美團(tuán)外賣。

盡管王興的強(qiáng)悍和美團(tuán)地推的驍勇，張旭豪早有耳聞，但他還是不服，很快便帶著餓了么進(jìn)入瘋狂擴(kuò)張期。他每天拼命給各個(gè)城市的負(fù)責(zé)人打電話，一天8個(gè)小時(shí)，用最原始粗暴的方式，將自己的指令以最快的速度下達(dá)出去。目的只有一個(gè)，集中精力，防守美團(tuán)。

從2013年底到2014年底，餓了么的員工數(shù)量從200多人發(fā)展到4000余人，進(jìn)駐城市也從12個(gè)擴(kuò)張到200多個(gè)。

一聲槍響，便沒(méi)有回頭路。壓力巨大的張旭豪也將自己的情緒毫無(wú)遮掩的傳達(dá)給了下屬。他開(kāi)會(huì)時(shí)言語(yǔ)之間充滿霸蠻和匪氣，對(duì)業(yè)務(wù)部門不滿意他會(huì)說(shuō)要用鞭子抽；對(duì)方案不滿意，他會(huì)說(shuō)把傻子清理掉就能解決問(wèn)題。甚至后來(lái)因?yàn)闋?zhēng)搶客戶，員工之間發(fā)生爭(zhēng)斗后，餓了么在新人培訓(xùn)中，增加了拳擊項(xiàng)目。

張旭豪以自己極具破壞性的領(lǐng)導(dǎo)力，在外賣領(lǐng)域和老牌本地生活服務(wù)平臺(tái)正面硬剛。

2015年，美團(tuán)高層爆料，餓了么一天的燒錢數(shù)在七百萬(wàn)上下，而美團(tuán)自己在外賣領(lǐng)域的月虧損峰值一度高達(dá)1.5億元。除了比拼燒錢，雙方還在不同的場(chǎng)合，各自強(qiáng)調(diào)自己才是市場(chǎng)上的老大。

但兩者相比，張旭豪比王興似乎更占上風(fēng)。餓了么這一年融資順利，估值達(dá)到10億美元，反觀美團(tuán)，錢已經(jīng)燒得差不多了。

于是張旭豪拉著團(tuán)隊(duì)跑去巴厘島度假，就在度假期間，餓了么最重要的盟友大眾點(diǎn)評(píng)倒向美團(tuán)，被收購(gòu)了，大眾點(diǎn)評(píng)創(chuàng)始人張濤同時(shí)從餓了么合作群中退出。

隨后阿里出資12.5億美元投資餓了么，一個(gè)月后騰訊則出現(xiàn)在了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的投資名中。

而后知后覺(jué)的張旭豪，也是從這時(shí)候和阿里直接結(jié)了緣。

到2016年底，背靠阿里的餓了么覆蓋了1000多個(gè)城市，平臺(tái)用戶突破8000萬(wàn)。至此，餓了么與美團(tuán)和百度外賣一起，瓜分了外賣市場(chǎng)的天下。

上市夢(mèng)碎，二次創(chuàng)業(yè)

2017年8月，百度外賣以5億美元的價(jià)格，打包資源入口，一起賣給餓了么。隨著這場(chǎng)醞釀許久的收購(gòu)案塵埃落定，外賣市場(chǎng)從三足鼎立的格局，演變成了美團(tuán)與餓了么兩大梟雄各占一方的格局。

2018年4月，阿里巴巴以95億美元的價(jià)格全資收購(gòu)餓了么，餓了么從此被看作阿里搶占O2O外賣領(lǐng)域的一顆棋子。

世事無(wú)常，一心想要上市獨(dú)立的張旭豪，最終還是投入阿里的懷抱。

但真正讓張旭豪感到寂寥的，或許還是美團(tuán)的順利上市。就在餓了么被阿里收購(gòu)的第5個(gè)月，王興終于完成了自己獨(dú)立發(fā)展的上市夢(mèng)。

而收購(gòu)了餓了么的阿里也幾次出手，但與美團(tuán)比終歸是棋差一著。餓了么的市場(chǎng)份額開(kāi)始不可遏制的一步步走向萎縮。

到2020年7月份，餓了么的市場(chǎng)份額跌破三成，到2021年9月份，餓了么在自己的大本營(yíng)上海的市場(chǎng)份額跌落50%，而在阿里最新一季度的財(cái)報(bào)中，餓了么在本地生活板塊的營(yíng)收占比更是創(chuàng)下5%的新低。

從與美團(tuán)越拉越大的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，餓了么已經(jīng)在這場(chǎng)曠日持久的對(duì)抗中落入下風(fēng)。

上市一直是張旭豪的夢(mèng)想，但此一時(shí)彼一時(shí)，他自己也想開(kāi)了，想要不被控制，就要自身強(qiáng)大，做的不好被收購(gòu)，也算給股東們一個(gè)交代，這至少比那些連被收購(gòu)資格都沒(méi)有，只能默默死去的公司，強(qiáng)許多倍。

當(dāng)外賣賽道的熱鬧都圍著王興的時(shí)候，張旭豪帶走了上億財(cái)富，隨之進(jìn)入了三年沉默時(shí)期。

2021年年尾，張旭豪帶著他新的創(chuàng)業(yè)方向，重新走進(jìn)眾人視野。

不過(guò)這次的項(xiàng)目和餓了么有很大不同，新項(xiàng)目是一個(gè)高爾夫培訓(xùn)的生意。

而張旭豪在社交媒體上的發(fā)言，似乎又有了當(dāng)年拍桌子怒吼時(shí)的影子，他說(shuō)“2680元必須讓大家學(xué)會(huì)高爾夫”！

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