來源丨大佬說（ID：dalaosay）
作者丨吳昕
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蹚過歷史長河的，除了男性，還有波伏娃看見的第二性。

動蕩的20世紀(jì)，女性為了爭取選舉權(quán)、同工同酬、結(jié)婚離婚自由等四處奔走，一場又一場的婦女運動在世界各地頻發(fā)。

而今，距離我國第一次公開紀(jì)念“三八”國際婦女節(jié)已過去98年。

世界跨過近百年的維度，數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速崛起，而女性群體也有了新的風(fēng)貌。其中，憑借一根網(wǎng)線蓬勃發(fā)展的電商行業(yè)里，女性擁有了更多就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，得以創(chuàng)造出無窮的價值。

她們，可能是被世俗定義為“成功”的企業(yè)高層，也可能是開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)的品牌老板，還可能是帶貨的主播、派收快遞的快遞員。

她們可能閃耀，也可能平凡。但相同的是，她們都在電商行業(yè)里發(fā)光發(fā)熱。

1、她們，讓女性有了可以仰望的榜樣

戴珊是最早見證阿里巴巴成長的那一批人。

在成為阿里第11號員工之前，戴珊是馬云的最后一批學(xué)生，外界稱其為“關(guān)門弟子”。

從中國黃頁到阿里巴巴，戴珊一直堅定跟隨馬云創(chuàng)業(yè)。業(yè)內(nèi)至今還流傳著這樣一個故事：1999年冬天，馬云計劃返回杭州創(chuàng)辦阿里巴巴，接到邀請的戴珊只思考了5分鐘就答應(yīng)了。

在杭州湖畔花園公寓里的那段日子并不容易，每個月500塊錢的工資，每頓飯3塊錢的盒飯，每天十幾個小時的工作時長，都見證了那段艱難的歲月。

那時候的戴珊，做過銷售，也做過客服。和其他同事一樣，累了就直接睡在辦公室，醒了就繼續(xù)工作。

阿里在不斷強大，戴珊的能力也在不斷提升。這些年里，她擔(dān)任過阿里首席人才官，也做過B2B事業(yè)群總裁。

直到今天，其余十八羅漢都紛紛退隱，戴珊仍活躍在業(yè)務(wù)一線。

對于阿里而言，戴珊不僅僅是創(chuàng)業(yè)初期開疆拓土的老將，還是轉(zhuǎn)型時期的福將。

眾所周知，阿里近幾年的日子并不好過。

無論是被叫停上市的螞蟻、182億元的反壟斷罰單，還是蔣凡的“出軌門”、薇婭雪梨的偷逃稅事件，都讓這個巨頭被卷入前所未有的負(fù)面輿論當(dāng)中。

而開始見頂?shù)挠脩粢?guī)模，難續(xù)神話的天貓雙11 GMV，以及增速掉到個位數(shù)的客戶管理收入，則讓阿里的基本盤面臨更嚴(yán)重的危機(jī)。

就在此時，老將戴珊出面，推動集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

去年12月，戴珊開始分管阿里的中國數(shù)字商業(yè)板塊，包括大淘寶、B2C零售事業(yè)群、淘菜菜、淘特、1688等業(yè)務(wù)。

一個月后，這個在商界沉浮幾十年的老將，就做出一個重大的決定：新設(shè)立三大中心，在后臺層面實現(xiàn)淘寶、天貓的全面融合。這一組織架構(gòu)的調(diào)整，有助于阿里全面聚焦用戶體驗、客戶價值。

事實上，戴珊的革新手段不僅體現(xiàn)于此。被媒體形容為“不說硬話、不做軟事”的她，其實早在多年前就展現(xiàn)出一手了不起的剛?cè)岵?jì)之術(shù)。

2008年，戴珊曾和時任淘寶網(wǎng)CEO陸兆禧搭檔。當(dāng)時負(fù)責(zé)人力資源的她，注意到陸兆禧與一線員工之間的隔閡。對于陸兆禧，一線員工在業(yè)務(wù)上有許多不滿。而在員工當(dāng)中，CEO陸兆禧也顯得十分孤獨。

這種缺乏溝通導(dǎo)致的罅隙，被戴珊看在眼里。

于是，戴珊針對陸兆禧性格，設(shè)計出了圓桌會議、Open Day、CEO之日等，讓他可以擁有與不同層級員工直接對話的契機(jī)。在一次裸心會上，戴珊還撮合陸兆禧與核心團(tuán)隊喝酒聊天，讓雙方互相袒露心扉，直接發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的許多問題，并且大大改善了陸兆禧和下屬之間的關(guān)系。

聽真話、做實事，一直是戴珊的風(fēng)格。

在接管中國數(shù)字商業(yè)板塊后，戴珊花了一個月的時間收集、交流意見。從釘釘聊天，到一對一咖啡，親和的戴珊總能讓對方說出真誠的話，積極地為公司出主意。

無論是她說的話，做的事，都無時無刻在體現(xiàn)“尊重”二字，也在體現(xiàn)阿里那句“讓天下沒有難做的生意”的使命。

既有推出變革舉措的強力手腕，又有八面玲瓏的柔和身段，戴珊成為了商界的杰出女性。

事實上，與戴珊一樣同為“阿里十八羅漢”的彭蕾、創(chuàng)建了知名種草社區(qū)小紅書的瞿芳、擔(dān)任攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官的孫潔等等，都是對電商行業(yè)有極大影響的女性。

她們的出現(xiàn)，讓更多人意識到：女性在事業(yè)上能夠仰望的不僅僅是男性，還有與她們一樣的女性。

這些一直被凝視為第二性的同胞，證明了女性也能追求事業(yè)，也能在事業(yè)上與男性有同樣厲害的成就。性別并不決定一個人的事業(yè)如何，能力才能說明一切。

2、萬千女性從業(yè)者，值得被看見

戴珊這類女性，代表了世俗意義上的成功女性。但也有一部分女性，她們平凡，卻也在自己的人生里，在推動社會發(fā)展的事業(yè)上閃閃發(fā)光。

在抖音創(chuàng)業(yè)的吳秋月就是其中之一。

來自四川瀘州的她，是一個90后女性。2006年中專畢業(yè)后，吳秋月曾南下打工，在深圳成為一名流水線工人。后來的日子里，她輾轉(zhuǎn)過寧波、成都，也嘗試過多次創(chuàng)業(yè)。

那些年里，吳秋月和丈夫接觸到互聯(lián)網(wǎng)，開始圍繞電商盤算自己的小生意。他們賣過珍珠，也開過網(wǎng)店做女鞋代銷，甚至投資設(shè)立了工廠做冷吃兔等，不過都以失敗告終。

2020年疫情期間，在瀘州老家的他們開始拍抖音視頻，并講述自己的家鄉(xiāng)故事。

很快，吳秋月的賬號漲到了50多萬粉，很多粉絲催促她賣點四川農(nóng)貨。得到粉絲鼓勵的吳秋月，開始研究哪種農(nóng)貨能夠代表家鄉(xiāng)特色，能夠打開電商市場。

經(jīng)過一番調(diào)研，吳秋月選擇了在當(dāng)?shù)仡H受歡迎的蘿卜干。

她找到一家快要倒閉的蘿卜干工廠，并根據(jù)自己的配方改良了口味。辣椒、紅油、香料，以及調(diào)制比例全部更換，專屬于“川香秋月”品牌的蘿卜干就這樣橫空出世。

比起此前的配方，吳秋月的蘿卜干更香更吸引人。一經(jīng)上架，這款蘿卜干就賣出了1萬多單，通過一張張物流網(wǎng)寄到了全國各地。

吳秋月的蘿卜干讓四川農(nóng)貨進(jìn)一步走到了全國人民面前，也讓理塘的農(nóng)民獲得了一份新的收入。在理塘，吳秋月與農(nóng)民合作，大規(guī)模生產(chǎn)高山蘿卜。她將當(dāng)?shù)氐奶}卜種植面積擴(kuò)大到1萬多畝，不僅讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民獲得了更多的收入，也讓他們看到了外面的世界。

理塘是個相對封閉的地方，很多人不玩抖音，也不刷短視頻。但在接觸到“川香秋月”后，有的人會開始上抖音搜吳秋月的視頻看。

此前還有一個藏族小伙表示，等這一年蘿卜賣完了，就帶父母去成都看看。在他看來，成都是離理塘最近的大都市，也是最近的“外面的世界”。

通過電商，吳秋月再次創(chuàng)業(yè)，并成功讓家鄉(xiāng)的農(nóng)貨走出了大山。這位曾經(jīng)的打工妹，再次找到自己的人生價值，也幫助推動了四川農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

她說，我一個普普通通的打工妹，還能有這么大的一個力量。

其實，與她一樣有女性力量的電商從業(yè)者還有很多。

《數(shù)字經(jīng)濟(jì)與中國婦女就業(yè)創(chuàng)業(yè)研究報告》顯示：在淘寶，大約有2358萬女性店主；在抖音，大約有1132.38萬女性主播；在美團(tuán)餓了么，大約有18萬女性騎手；在滴滴，大約有136萬女性司機(jī)。

而在快遞行業(yè)，菜鳥裹裹的女性快遞員的整體比例也超過了20%。

無論是在那個電商角落，我們都能看到女性的身影。她們堅守在自己的崗位上，兢兢業(yè)業(yè)地奉獻(xiàn)出自己的一份力。雖然不一定擁有姓名，但卻都值得被我們看見。

3、女性消費者，也在悄然改變

在電商行業(yè)，不僅B端的女性獲得了更多的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會。就連C端的女性消費者，也在悄然發(fā)生改變。

前些年的婦女節(jié)期間，各類電商平臺都熱衷于造節(jié)開展大促。為了討好有消費能力的女性，它們打造出了所謂的“女神節(jié)”、“女王節(jié)”，并且大搞營銷。

但這一套放在今天，已經(jīng)過時。

越來越多女性開始覺醒的當(dāng)下，人們開始注意到“女神節(jié)”和“女王節(jié)”當(dāng)中的消費主義算計，并開始吶喊“只過婦女節(jié)”。她們知道，所謂的“捧高”只是陷阱，目的只是為了掏空她們的錢包。

與此同時，還有上萬的女性開始抵制粉紅稅。目前，豆瓣“粉紅稅抵制者聯(lián)盟”已經(jīng)聚集了26926名女性。

時代的車輪滾滾向前。今年的電商平臺也有所改變，往年常出現(xiàn)的“女神”“女王”字樣開始減少，取而代之的是“38節(jié)大促”。

女性覺醒的時代，一切都在悄然發(fā)生改變。

三八婦女節(jié)這天，人民日報主持的“今天不必稱呼女神女王”話題也攀上熱搜，越來越多的女性抵制對“婦女”的污名化，并驕傲地自稱婦女。

她們與上文提到的那些同胞一樣，都是能頂半邊天的存在。

或許在不久的未來，我們不僅能夠看到女神、女王等消費主義營銷詞匯消失在市場，還能夠看到“婦女節(jié)大促”的宣傳海報被掛在電商平臺首頁。

那應(yīng)該是，一個更值得期待的時代。

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