來(lái)源丨馮侖風(fēng)馬牛（ID：fengluntalk）
作者丨風(fēng)馬牛

作為美國(guó)歷史上最富有的總統(tǒng)，特朗普最引以為豪壯的，大概并不是幾十億美元的身家，而是自己的「全能全知」。

最近這幾年，他在各種場(chǎng)合，無(wú)數(shù)次地念叨「沒(méi)有人比我更懂XX」，這個(gè)XX，包括但不限于政治、經(jīng)濟(jì)、法律、貿(mào)易、稅收、科技、法院、銀行、華爾街、普京、杰克遜、鋼鐵工人、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、風(fēng)車(chē)、病毒……也正因?yàn)槿绱?，中?guó)網(wǎng)友們?yōu)樗钌狭恕付酢沟恼熖?hào)。

當(dāng)總統(tǒng)那幾年，「懂王」懂的事兒越來(lái)越多，手中的財(cái)富卻越來(lái)越少。按照福布斯的統(tǒng)計(jì)，在他當(dāng)選總統(tǒng)的2016年，身家高達(dá)45億美元，到了卸任的2021年，只剩下24億美元。

財(cái)富大幅縮水的原因，首先是2020年疫情暴發(fā)之后，特朗普旗下重要的收入來(lái)源——酒店、高爾夫球場(chǎng)、辦公大樓等蒙受巨大損失；其次則是從政之后，他面臨著更為廣泛而細(xì)致的監(jiān)督，各類(lèi)生意做得束手束腳，便「逆水行舟，不進(jìn)則退」了。

與特朗普不同，他的前任奧巴馬在8年總統(tǒng)任期以及卸任之后的這幾年里，實(shí)現(xiàn)了財(cái)富的持續(xù)快速增長(zhǎng)。雖然時(shí)至今日奧巴馬仍然沒(méi)有特朗普富有，但就奧巴馬個(gè)人而言，十多年時(shí)間里攢下數(shù)以億計(jì)的財(cái)富，也算是賺錢(qián)好手了。

01

2019年，流媒體巨頭奈飛（Netflix）推出了原創(chuàng)紀(jì)錄片《美國(guó)工廠》(American Factory)。紀(jì)錄片一經(jīng)播出，立即在中美兩國(guó)引起巨大的反響，隨后還獲得了包括奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)在內(nèi)的一眾大獎(jiǎng)。

觀眾反應(yīng)熱烈，不僅是因?yàn)檫@是一部超出多數(shù)人經(jīng)驗(yàn)的紀(jì)錄片，它講述了中國(guó)企業(yè)家曹德旺在美國(guó)俄亥俄州開(kāi)設(shè)一家生產(chǎn)玻璃的工廠，雇傭了2000多名美國(guó)工人的故事，中美文化、勞資關(guān)系、身份認(rèn)同在這個(gè)故事中時(shí)時(shí)發(fā)生碰撞，還在于這部紀(jì)錄片的制片人正是美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬夫婦。

《美國(guó)工廠》是奧巴馬夫婦與奈飛合作的第一部作品。播出之前，一些人翹首期待了一年多。

此前的2018年春天，奧巴馬夫婦創(chuàng)辦了一家名為高地制片（Higher Ground Productions）的制作公司。隨后，奈飛宣布簽約奧巴馬夫婦，共同打造自制電視節(jié)目。

那一段時(shí)間，奈飛采取了一系列行動(dòng)，與娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)最知名的制作人互相綁定。按照美國(guó)媒體的說(shuō)法，簽下奧巴馬夫婦是當(dāng)時(shí)奈飛這一系列行動(dòng)中金額最高的一次。協(xié)議涉及多少金額沒(méi)有公開(kāi)，據(jù)說(shuō)將視具體項(xiàng)目而定。

而紐約一家以生產(chǎn)洋蔥新聞著稱的媒體則稱，「據(jù)知情人士透露，奧巴馬夫婦與奈飛的合同價(jià)值可能高達(dá)5000萬(wàn)美元?！沟@一說(shuō)法沒(méi)有得到證實(shí)，也沒(méi)有被證偽。

簽約奧巴馬夫婦之后不久，2018年5月24日，奈飛市值達(dá)到1526億美元，一度超越迪士尼，成為當(dāng)時(shí)全球市值最高的媒體公司。在資本市場(chǎng)，這是奈飛的一個(gè)高光時(shí)刻。

推出《美國(guó)工廠》一年多之后，2020年，高地制片公司又推出了第二部紀(jì)錄片作品《殘疾營(yíng)地》（Crip Camp）。這部紀(jì)錄片依舊贏得了不少好評(píng)，但相比于《美國(guó)工廠》，其關(guān)注度弱了許多。

按照奈飛公布的信息，《美國(guó)工廠》、《殘疾營(yíng)地》之外，雙方的合作項(xiàng)目至少還有5個(gè)，比如《Overlooked》（內(nèi)容由《紐約時(shí)報(bào)》的訃告專(zhuān)欄改編而成，講述「死亡消息沒(méi)有被報(bào)紙報(bào)道的非凡人物的故事」）、《Bloom》（內(nèi)容將展示女性和有色人種「在一個(gè)充滿障礙但又取得巨大進(jìn)步的時(shí)代」所遇到的障礙）等。

2022年4月13日，奈飛推出了五集電視紀(jì)錄片《全球絕美國(guó)家公園》（Our Great National Parks），講述豐富多彩的野生動(dòng)物們的生活，探索人類(lèi)與自然保護(hù)地之間不斷變化的關(guān)系。

雖然該片由《藍(lán)色星球2》團(tuán)隊(duì)制作，但奧巴馬擔(dān)任了監(jiān)制和旁白。

然而這一次，奧巴馬的出鏡沒(méi)有改善奈飛在資本市場(chǎng)遭遇的窘境。

4月19日，奈飛發(fā)布了2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度，其全球付費(fèi)用戶數(shù)流失20萬(wàn)。這是這家明星公司11年來(lái)的首次「退訂」潮。要知道，此前奈飛一度預(yù)期用戶會(huì)新增250萬(wàn)，市場(chǎng)則原本預(yù)期新增273萬(wàn)。不僅如此，一季度奈飛營(yíng)收78.68億美元，同樣不及預(yù)期。

財(cái)報(bào)發(fā)布后次日，奈飛股價(jià)大跌35%，抹去500億市值，創(chuàng)5年多以來(lái)新低。而今年其股價(jià)已累計(jì)跌去62%，在美股明星科技股「FAANG」（Facebook、亞馬遜、蘋(píng)果、Netflix和谷歌母公司Alphabet）中表現(xiàn)最差。

股價(jià)跌跌不休，大概并不會(huì)影響奈飛與奧巴馬夫婦的后續(xù)合作。即使有影響，對(duì)奧巴馬夫婦而言，似乎也不是什么「大事」。相比于制作電視節(jié)目，他們還有許多生財(cái)?shù)拈T(mén)路。

02

和出生在地產(chǎn)商之家的富二代特朗普不同，奧巴馬的童年坎坷得多。

1961年，奧巴馬出生于夏威夷，從小由母親撫養(yǎng)。兩歲多時(shí)，父母婚姻破裂。六歲時(shí)，隨母親和繼父前往印度尼西亞生活。四年后，又回到夏威夷。中學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入加利福尼亞州西方文理學(xué)院學(xué)習(xí)，之后一路讀書(shū)，1991年獲得哈佛大學(xué)法學(xué)博士學(xué)位。

博士畢業(yè)后，奧巴馬曾在芝加哥一家律師事務(wù)所工作，隨后在芝加哥法學(xué)院教授憲法長(zhǎng)達(dá)12年（1992—2004年）。

為了上學(xué)，奧巴馬欠下了不少助學(xué)貸款。還貸款用了很多年。2004年還清學(xué)生貸款時(shí)，距離他本科畢業(yè)已經(jīng)過(guò)去了21年。而之后只過(guò)了4年，他就當(dāng)選了總統(tǒng)。

2008年，奧巴馬贏得美國(guó)大選。進(jìn)入白宮前的資產(chǎn)清查表明，奧巴馬和妻子米歇爾的積蓄為130萬(wàn)美金。這130萬(wàn)美金，是這兩名哈佛法學(xué)系博士生工作17年的所有積蓄。

作為法學(xué)博士，奧巴馬文筆很好，工作之余，還寫(xiě)書(shū)。1995年，他寫(xiě)了第一本書(shū)，《我父親的夢(mèng)想》，2006年，又寫(xiě)了一本，名為《無(wú)畏的希望》。

起初，這兩本書(shū)銷(xiāo)量一般，版稅寥寥。當(dāng)選總統(tǒng)沒(méi)多久，這兩本書(shū)就成了炙手可熱的暢銷(xiāo)作品。在奧巴馬當(dāng)總統(tǒng)的第一年間，兩本書(shū)就給他帶來(lái)了400萬(wàn)美元的收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)夫妻兩人此前17年的積蓄。

據(jù)美國(guó)媒體統(tǒng)計(jì)，這兩本書(shū)的紙質(zhì)和電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)本，加上他的另一本著作《為你而唱——致女兒書(shū)》，三本書(shū)共為他帶來(lái)了至少1500萬(wàn)美元的收入。

奧巴馬著作的暢銷(xiāo)也讓出版社們看到了商機(jī)。

2017年1月奧巴馬卸任美國(guó)總統(tǒng)，僅僅過(guò)了2個(gè)月，企鵝蘭登書(shū)屋就宣布與奧巴馬夫婦簽訂了出版其回憶錄的合約，金額保密。《金融時(shí)報(bào)》爆料，這個(gè)數(shù)字為6000萬(wàn)美元。也有美國(guó)媒體稱，簽約金額不是6000萬(wàn)美元，而是6500萬(wàn)美元。

2018年，米歇爾出版回憶錄《成為》，發(fā)行15天就賣(mài)掉了200萬(wàn)冊(cè)，不久之后，在全球的銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)冊(cè)，成為年度暢銷(xiāo)書(shū)。

2020年，奧巴馬出版了回憶錄《應(yīng)許之地》，該書(shū)在上架24小時(shí)內(nèi)就在北美地區(qū)售出近89萬(wàn)冊(cè)，超過(guò)《成為》，創(chuàng)下了企鵝蘭登書(shū)屋的銷(xiāo)售紀(jì)錄（《成為》發(fā)售首日賣(mài)出了72.5萬(wàn)冊(cè)）。據(jù)ABC報(bào)道，發(fā)行一個(gè)月之后，《應(yīng)許之地》僅在北美地區(qū)就售出超過(guò)330萬(wàn)冊(cè)。

03

回憶錄暢銷(xiāo)之余，奧巴馬夫婦的商業(yè)演講收入也節(jié)節(jié)攀升。

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，2017年，奧巴馬僅是在三家華爾街公司的三場(chǎng)商業(yè)付費(fèi)演講中，就獲得了120萬(wàn)美元的收入。而米歇爾的單次演講報(bào)價(jià)，也達(dá)到了22萬(wàn)美元。

除了演講，奧巴馬還有其它收入。

2017年11月，奧巴馬來(lái)到中國(guó)參加全球中小企業(yè)峰會(huì)，發(fā)表主旨演講。在會(huì)后，他還扮演了「活體蠟像」角色，和一眾微商握手拍照。據(jù)媒體報(bào)道，握手拍照單次收費(fèi)高達(dá)25萬(wàn)到30萬(wàn)元人民幣。雖然有媒體表示，事后奧巴馬知道合影的用途之后非常生氣。但是，錢(qián)都收了，還能咋辦呢？

卸任后的這幾年，奧巴馬夫婦通過(guò)電視節(jié)目制作、出書(shū)、演講、走穴，賺得盆盤(pán)缽滿。

04

雖然幾乎所有的美國(guó)卸任總統(tǒng)都會(huì)出書(shū)、演講、走穴，但相比于奧巴馬夫婦，其他人的「市場(chǎng)價(jià)」要低得多。比如，在奧巴馬之前，出版商預(yù)付給卸任總統(tǒng)克林頓的回憶錄簽約金額為1500萬(wàn)美元，遠(yuǎn)低于奧巴馬夫婦。而另一名前總統(tǒng)小布什從自傳《抉擇時(shí)刻》中獲得的收入為1000萬(wàn)美元。

吸金能力強(qiáng)，是許多因素共同造就的結(jié)果，但歸根結(jié)底就一點(diǎn)：即使卸任，這對(duì)夫婦在美國(guó)依舊受到許多人的喜愛(ài)與歡迎。

為什么奧巴馬夫婦在美國(guó)受歡迎？很多人都從不同側(cè)面給出過(guò)自己的答案。

拋開(kāi)那些政治的因素，其中很重要的一個(gè)因素是，一個(gè)普通家庭出身，助學(xué)貸款都需要還許多年的人，憑借自己的努力，最終成為了美國(guó)總統(tǒng)。這實(shí)在是一個(gè)完美的勵(lì)志故事，激勵(lì)人前行，讓人對(duì)美好的未來(lái)充滿憧憬，也讓蹉跎歲月、無(wú)所成就之士為之哀悔喟嘆。

就像奧巴馬的競(jìng)選口號(hào)所說(shuō)，「我們做得到（Yes，We Can!）」，他用自己的成就告訴所有人：努力就會(huì)有收獲，有夢(mèng)想就有無(wú)限可能。這樣的人，誰(shuí)會(huì)不喜歡？這樣的人，又怎么可能一輩子無(wú)所成就，窮困潦倒呢？

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