來源丨賣家（ID：maijiakan）
作者丨姜雪芬

在2019年的德國法蘭克福家紡博覽會上，一款來自中國的枕頭吸引了歐洲參會者的眼光。

現(xiàn)場，一群人圍著有1000多個鏤空蜂窩網(wǎng)格的無壓枕，討論它如何支撐頸椎，感嘆TPE聚合材質(zhì)居然能做出一體成型的枕頭，還能清洗！

但枕頭的發(fā)明者李明光感到“屈辱”：竟然沒有一家歐洲企業(yè)愿意下單！他們還現(xiàn)場質(zhì)疑中國產(chǎn)品無法完成歐盟REACH認證（REACH指令是歐盟對進入其市場的所有化學品進行預防性管理的法規(guī)），提出買斷這款枕頭的專利，以代工形式合作，利用中國的資源和技術(shù)，做他們自己的品牌。

“要做出被人認可的中國品牌！”回國后，李明光帶著團隊攻克技術(shù)難關(guān)，半年啃下200多項安全測試，最終拿下了REACH認證。

之后三年，這款枕頭銷量超過100萬個，風靡電視臺、各大社交網(wǎng)站，成為一眾明星、達人們爭搶入手的神奇枕頭，在業(yè)內(nèi)掀起了無壓枕潮流。

    辭百萬年薪做枕頭

“很多人飽受睡眠困擾，翻來覆去睡不著，早上起來之后脖子僵硬，那是你選的枕頭不合適。”6年來，山東80后小伙李明光帶著團隊拍了上千條視頻，給網(wǎng)友們科普如何才能睡好。

中國有3億人飽受失眠困擾，李明光也曾是其中一員。

2008年，他從山東大學畢業(yè)，進入企業(yè)成為一名材料化學工程師。在別人眼里，這是一份高大上的工作，搞技術(shù)研究，年薪百萬。但因為工作壓力大，他要么夜里睡不著，要么早上5點醒，頭痛肩膀脖子酸。

他試過市場上的各種枕頭，發(fā)現(xiàn)都不適合自己：蕎麥、棉花填充類的材質(zhì)偏硬；羽毛化纖類材質(zhì)軟，睡一段時間就移位了；乳膠記憶棉一開始挺舒服，睡一段時間整個頭都壓在里面，發(fā)泡的多孔結(jié)構(gòu)仍然起不到很好的分散頭頸壓力的作用，會造成頭痛脖子痛。

2016年，他正在做石油設(shè)備材料工業(yè)品，考慮到工業(yè)品應用范圍小，而枕頭人人都能用，他判斷做枕頭有前景。通過查閱第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)國內(nèi)竟沒有一個品牌專門做舒緩壓力的枕頭。“沒準這是個藍海市場。”于是他放棄百萬年薪，創(chuàng)業(yè)做枕頭。

做枕頭，說著簡單，但真入了行，第一關(guān)材料就把他難住了。團隊把國內(nèi)外各種傳統(tǒng)的枕頭材料都試了一遍，發(fā)現(xiàn)要么觸感不夠柔軟，要么支撐力不夠，接連碰壁。后來，他們想到了TPE材料，“材質(zhì)的密度與水相似，觸感非常順滑，回彈性好”，于是去找工廠談合作。

但TPE加工工廠一口拒絕，說這種材質(zhì)不可能用到枕頭上。他一口氣跑了20多家工廠，無一例外都說做不出來。走投無路之下，李明光決定自己做。

他和團隊收集了60000多個消費者的建議，組建了試睡組，接著開發(fā)模具，最終通過加熱速滑成型工藝，做出了一體成型的枕頭。

2018年11月，第一批產(chǎn)品上線，用料十足，一個枕頭重量超過6斤，壓一下秒回彈，售價399元。400多個枕頭在眾籌平臺上架不到一個月就被搶空。

創(chuàng)業(yè)第一年，不到兩個月時間，他賣出去1000多個枕頭。

    國貨就得有個中文名

三年來，在研發(fā)枕頭上，團隊投入了兩千萬元。生意漸入佳境之時，有網(wǎng)友對價格不滿意，覺得399元太貴了。李明光思考降低成本，選擇在尺寸和重量上進行調(diào)整，后推出了299元的網(wǎng)格狀枕頭。

他們在枕頭形狀上也做了升級：最初的枕頭雖然柔軟但是容易直接陷進去，后來做成了波浪形狀，根據(jù)仰睡、側(cè)睡等不同睡姿，枕頭的不同區(qū)域曲度高低不同，能更好地支撐脖子。

他們一邊改進技術(shù)，一邊拓展渠道入駐電商平臺，還把枕頭送上電視臺購物頻道?？墒请娨暸_廣告效果不理想，中老年人對產(chǎn)品接受度不高，一年下來只賣出兩萬多個枕頭。

但業(yè)內(nèi)朋友看好這款枕頭，建議他在國外注冊商標，再貼牌賣給國內(nèi)消費者，“這樣搖身一變，產(chǎn)品價格更高，說不定還賣得更火！”李明光聽完十分生氣：如果一個品牌連中文名字都不敢叫，有什么資格做國貨品牌。

要賣出國貨品牌的自信！除了在線下展會宣傳，他們還通過短視頻展示枕頭的柔軟度，即便進行夸張的拉伸動作也不會壞，講解枕頭的可水洗特點。銷量從過去每天200個暴漲至2000多個。

去年4月，品牌迎來爆發(fā)。當時李明光拍攝的一期關(guān)于“中國質(zhì)造，國貨匠品，拒絕做國外代工”的視頻突然爆了，收獲了400多萬次播放量，一天賣出了3萬個枕頭，以至于“太火了，庫存撐不住，兩天就下架了”。

這之后，他們又和明星、達人合作，發(fā)力宣傳國貨品牌。接下來，幾十位影視明星、上千位達人都加入了推薦神奇枕頭的隊伍，這一年枕頭銷量超過100萬個，銷售額超過4億元。

銷量飆升，品牌也火了，不僅頻頻登上電梯廣告屏、短視頻、直播間，還獲得了金麥獎品質(zhì)獎等獎項。

枕頭不僅在中國火了，在國外也受到很多人喜愛，遠銷美國、日本、韓國、東南亞等國家和地區(qū)。在海外市場，同款枕頭價格是國內(nèi)的兩三倍，已經(jīng)賣出去10多萬只。

    “跟海外品牌爭一爭”

2021年開始，李明光發(fā)現(xiàn)很多品牌賣家“覺得枕頭是個機會”，跟進制造、銷售無壓枕。

對于市場競爭，他不擔心：睡眠市場很大，枕頭市場達到1400億?！按笃放浦皇前颜眍^當作一個小的品類來做，沒有將其作為主打產(chǎn)品；即便都是TPE材質(zhì)，等級不同，小商家走大眾路線選擇工業(yè)級材質(zhì)，我們的目標是打造國際品牌，選用的TPE材質(zhì)按照能做奶嘴的標準，面向的消費人群不同?！?/span>

傳統(tǒng)認知中，一個枕頭能用好幾年。但是他們發(fā)現(xiàn)枕頭復購率比想象中的高，經(jīng)常一個用戶買了一個后，會再買兩個三個。有個買家從事金融行業(yè)，陸續(xù)下了7次單，說壓力大，習慣帶著耳機睡覺，這枕頭讓人感覺不到耳機的存在。

這兩年，針對不同的消費群體，他們又推出了蝶枕、云端枕等十幾種款式。男士女士喜歡的枕頭不一樣：女士脖子長度、頭圍寬度小，對柔軟度要求更高；男士側(cè)睡、仰睡的時候，會覺得枕頭偏矮，有種往下歪的感覺。不同款式的枕頭可以通過調(diào)整高度、不同區(qū)域的形狀，滿足不同年齡、性別、睡姿的需求。

雖說環(huán)境、噪音、光線都會影響睡眠，但對于現(xiàn)在的李明光來說，只要有個好枕頭，就會睡得更安穩(wěn)?，F(xiàn)在連出差住酒店，他都會把自家枕頭塞進行李箱。他也發(fā)現(xiàn)了更多可以使用枕頭的場景，正在研究便于攜帶的辦公室趴睡枕、旅行枕。

今年他計劃在品牌上來一波“國貨質(zhì)量”輸出。以前主打無壓枕、TPE枕概念，消費者對品牌的感知弱，今年調(diào)整為深睡格子；與此同時布局海外市場，直接和終端消費者零距離接觸，要“跟國外的品牌去爭一爭?！?/span>

去年618期間，店鋪的銷售額超過800萬，今年品牌第一次參加預售，兩個月前就開始備戰(zhàn)618，李明光也定下了銷售額翻倍的目標。

“我們針對不同場景，推出了家庭套裝和情侶套裝，已備好了上千萬元的貨，其中爆款產(chǎn)品翼眠波浪形深睡格子枕備了3萬多件貨?！背舜黉N滿減、會員專享，品牌推出了預售王炸組合限時付定金送眼罩等活動；在商家自播上，也不定期推出秒殺、抽獎、免單等優(yōu)惠。

李明光表示，近期工廠所有的產(chǎn)線開足產(chǎn)能，每天都是3*8小時的排班，加班加點滿足618的備貨需求；在物流上，為了避免爆單影響發(fā)貨時效，兩周前就已經(jīng)把首批產(chǎn)品入駐云倉，在重點區(qū)域和重點城市備貨量都超過百萬級。

“截至目前，預售訂單已超百萬元，非常理想。”

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